Деньги не всегда приносят счастье.

Мир крутится вокруг денег. Каждый человек озабочен в первую очередь заработком денег. Даже современные женщины все больше времени уделяют тому, чтобы стать богатыми. Достигается это различными способами. И каждый думает, что деньги могут принести счастье. Как же дела обстоят на самом деле?

Женский журнал сайт неоднозначно относится к деньгам. С одной стороны вызывают усмешку высказывания, будто «деньги – это зло» или «деньги – не главное в жизни». С другой стороны можно отметить, в какую кабалу люди себя загоняют в стремлении заработать как можно больше денег, чтобы в будущем в них не нуждаться.

1. Не будем говорить, что деньги счастья не приносят. Невозможно жить счастливо с любимым в шалаше. Рано или поздно захочется нормально одеваться и питаться. А когда появляются дети, то им хочется дать самое лучшее, что возможно лишь при наличии денег.
2. Не будем говорить, что деньги являются смыслом всей жизни. Человек может спокойно прожить без больших сумм. Конечно, финансы нужны и важны, поскольку на них можно приобрести различные нужные и увлекательные вещи. Однако и гнаться за большими суммами не стоит, поскольку, чем больше человек зарабатывает, тем больше потребности у него становятся. Денег никогда не хватает, потому что человек начинает их много тратить.

Никто не осмелится сказать, что без денег можно счастливо прожить. Мир людей построен на финансовой сфере, где все приобретается за деньги. Если нет денег, то человек многого лишен, что вполне естественно. Вот почему от финансов отказываться не следует, однако и идолами их не рекомендуется делать.

Каждая женщина знает цену деньгам. Каждая желает , который будет ее обеспечивать. Однако данная мечта осуществляется не у всех. На всех женщин богатых мужчин не хватает. Поэтому приходится самой зарабатывать и реализовывать собственные желания, поддерживая того мужчину, с которым создается союз.

Деньги не всегда являются единственными средствами, при помощи которых можно жить красиво. В действительности качество жизни зависит от того, на что тратятся те средства, которые имеются у человека, и как он сам действует, чтобы преобразить свое существование.

Многие думают, будто именно качественная еда из ресторанов позволяет сохранить здоровье организма, будто только посещение фитнес центров способствует сохранению стройности фигуры, будто шикарные дома и автомобили придают статус человеку. На самом же деле все, чего только желает человек, можно достичь и без большого количества денег. Ведь богатые питаются практически теми же продуктами, что и бедные, живут в тех же климатических и экологических условиях, что и обычные люди. А престиж достигается не столько роскошным видом и дорогими вещами, сколько умением выстраивать хорошие отношения с окружающими.

Красиво жить можно и без денег, а точнее без большого их количества. Поддерживать здоровье и тонус организма можно и с помощью подручных средств, ходьбой и бегом на природе. Статус успешного человека нарабатывается посредством того, каким профессионалом в своем деле вы являетесь. Дом можно сделать красивым и при помощи недорогих предметов. Не количество денег, а их умелое распределение играет большую роль. Более того, важным является еще и то, сколько усилий человек прилагает, чтобы жить красиво, шикарно и уютно. Ведь не деньги, а сам человек создает ту жизнь, которой он и живет потом.

Деньги — составляющие счастья?

Деньги – это зло или добро? Многие люди пытаются ответить на данный вопрос, забивая свою голову. Все на самом деле проще: деньги нужны, они позволяют реализовать материальные желания, многое себе позволить и приобрести. Вместе с тем не следует делать деньги единственным смыслом жизни. Они являются составляющим счастья, но не главным его компонентом.

Гонку за деньгами в основном устраивают люди из бедных семей. Постоянно ощущая нехватку денег, соответственно, не имея возможности многое себе приобрести и позволить, люди начинают много зарабатывать. Гонка не приносит счастья, поскольку человек изматывает себя постоянным стремлением заработать как можно больше.

Даже наличие больших денег не приносит счастья. Почему? Потому что человек либо их не тратит, экономит, либо он тратит на бессмысленные развлечения и покупки, либо уже не получает удовольствия от приобретений, поскольку испытывает усталость. Отработав много часов на работе, человек уже не может получить удовольствия от плодов своих трудов.

Деньги – составляющие счастья, но лишь тогда, когда человек может порадовать себя и другими вещами: отдыхом, общение с интересными людьми, хобби и т. д.

Говорят, что за деньги невозможно купить здоровье, любовь, дружбу и прочие блага счастья. На самом деле это не так. Все продается. Отличается лишь качество! Можно купить искусственную любовь, дорогие медикаменты, ложную дружбу и т. д. Но порой и этого достаточно, чтобы почувствовать себя счастливыми.

Многие женщины, как известно, ищут себе обеспеченных мужчин. Наличие денег у мужчины играет важную, а порой и самую главную роль при выборе партнера. Почему женщина так тянется к чужим деньгам?

Пользование чужими деньгами

Всех людей в детстве приучают к скромности и принципу «не бери чужого». Но как ведут себя взрослые, когда случайно кто-то из их круга получает в наследство большую сумму денег, выигрывает в лотерею или начинает хорошо зарабатывать? О скромности и принципе «не бери чужого» все забывают. Богатый человек становится объектом, которого необходимо вынудить за его счет сделать то, что нужно другим людям.

«Я бы потратила эти деньги на развитие нашего города», «Я бы купил большой дом, а не жил в халупе», «Я бы не жалела денег на благотворительность», «Я бы мог одолжить, ведь денег и так много» — это говорят люди, которые просто стали свидетелями того, как некто из их окружения вдруг стал богатым. Люди всегда готовы найти рациональное решение, как потратить чужие деньги. Но когда сами становятся объектами, у которых требуют деньги на то, на что они не собирались тратить, тут же начинают возмущаться: «Это мои деньги. На что захочу, на то и потрачу».

В современном мире стать богатым человеком – значит наблюдать в свою сторону завистливые взгляды. Когда люди молчат, они завидуют. Когда говорят, то сообщают о том, как бы они распорядились чужими деньгами. А когда сами становятся богатыми, то начинают понимать, что они, как хозяева и владельцы своих денег, должны сами решать, как ими распоряжаться.

О какой скромности может идти речь, когда люди готовы завидовать богатым, а не тратить свои силы на то, чтобы самим стать богатыми? О каком принципе «не бери чужого» можно говорить, когда есть женщины, которые выбирают только богатых партнеров (чтобы потом распоряжаться их деньгами), или когда люди заочно уже тратят чужие деньги на те или иные нужды? Происходит воровство, хоть и в мыслях.

Когда человек беден, он никому не интересен. Но как только становится богатым, в его окружении сразу появляются люди, которые готовы его любить, дружить, предложить те или иные виды расходов. Нескромное желание пользоваться чужими деньгами. Это ли не лицемерие?

Женщины делятся на меркантильных и любящих. Самое интересное – всем им нужны деньги мужчины. В чем же они отличаются?

1. Меркантильные женщины в первую очередь ищут деньги у мужчины, чтобы их потратить и воспользоваться в своих нуждах.
2. Любящие женщины в первую очередь ищут любимых мужчин, которые смогут о них позаботиться, в том числе и материально.

Всем женщинам нужны мужчины, которые зарабатывают деньги. Только отличается очередность, что главное и второстепенное. Стоит ли женщин называть корыстными? Нет, поскольку они руководствуются простым принципом быть защищенными, особенно тогда, когда они полностью зависят от мужчин – в период беременности и после родов.

Не стесняйтесь тратить деньги мужчины

Еще одной проблемой женщин является стеснение. Так называемая совесть мешает им получать от мужчин дары, которые те преподносят. Тратить мужские деньги вполне нормально, особенно если женщина полностью зависит от партнера.

Дорогие женщины, не стесняйтесь тратить деньги мужчин. Дорогие мужчины, не бойтесь тратить свои деньги на женщин. Конечно, никто не призывает вас в один день спускать все деньги на развлечения и различные покупки. Но и не нужно впадать в другую крайность, когда вы покупаете необходимый минимум, жадничая на покупку тех или иных товаров или услуг.

Мужчине очень важно уметь спокойно расставаться с деньгами, особенно если это происходит по причине того, что они идут на покупку вещей для женщины. Женщину, во-первых, нужно баловать. И поскольку мужчина очень много времени тратит на заработок денег, то эти материальные средства являются тем благом, который несет мужскую силу. Тратьте свои деньги на женщину, поскольку таким способом очень легко показать женщине, насколько вы щедры с ней.

Дорогие женщины, не стесняйтесь тратить деньги мужчин. Просите их что-нибудь вам купить или куда-нибудь сводить. Конечно, мужчина может вам отказать. Не нужно на это обижаться, поскольку у него могут быть свои планы на то, куда расходовать свои деньги. Но в то же самое время не молчите: говорите своим мужчинам, что вам хочется себе купить. Это позволит им почувствовать себя сильными и мужественными.

Многие женщины совершают ошибку, когда долгое время состоят в и начинают включаться в процесс экономии денег, поскольку они нужны для ремонта, на покупку детских принадлежностей и т. д. Уважаемые читательницы, всегда будут нужны деньги на покупку тех или иных вещей. У вас никогда не будет лишних денег, которые можно будет потратить на развлечения. И если вы начинаете экономить на своих желаниях, то вскоре мужчина вам вообще ничего покупать не будет, поскольку «нужно ремонт сделать», «на обучение детей отложить» и т. д. Вы сами приучите мужчину экономить на вас ради приобретения других вещей, которые лично вас долго радовать не будут.

Итог

Не стесняйтесь тратить деньги мужчины. В итоге, чем больше мужчина тратит свои деньги, тем больше он начинает их зарабатывать. Здесь все очень просто, нет никакой магии: поскольку мужчина будет тратить свои деньги на вас, он будет понимать, сколько ему нужно зарабатывать, чтобы хватало как на необходимые, так и на развлекательные покупки.

Пусть мужчина сам контролирует расход своих денег. Но никогда не отказывайте ему в покупке вам чего-нибудь вкусненького или желаемого. Говорите ему о том, что вы хотели бы себе купить. Будьте готовы к отказу. Но это ведь еще не значит, что если он вам отказал сейчас, значит, откажет и потом. Потом у него появятся лишние деньги, и он обязательно их на вас потратит. Поэтому не опускайте руки и будьте всегда готовы побаловать себя покупками за деньги мужчины.

Счастье становится полным с помощью денег. Однако деньги не являются единственным источником счастья. Не стоит на данной почве строить отношения, а также их разрушать.

Счастье в деньгах или нет? Таким вопросом хотя бы раз в жизни задавался каждый человек. Однозначный ответ на этот вопрос дать довольно сложно. Некоторые люди рассказывают грустные истории о том, как богатство разрушило их семью, другие просто не представляют семейную жизнь без материального благополучия.

Богатство действительно вполне может разрушить семью, если в отношениях деньги стали лакмусом чувств. Если деньги являются для человека воплощением счастья, нередко с течением времени он начинает осознавать, что они не приносят ему счастья, так как их зарабатывание стало для него смыслом жизни. Тут то и происходит смена ценностей, а вместе с ней попытка найти новый смысл существования. Уровень жизни не является единственным приоритетом для многих людей. Не стоит делать основой существования процесс приобретения материальных ценностей. Полнота жизни и ее уровень – не равнозначные понятия.

Несмотря на все разговоры о том, что деньги – не главное, сложно представить себе счастье без определенного уровня достатка. Если нечем кормить детей, не на что съездить в отпуск, а холодильник пуст, сложно ощутить счастье жизни. Нехватка денег часто ведет к проблемам в семейной жизни и к разрыву отношений. За деньги счастье, конечно, не купишь, но и без них не увидишь безмятежной жизни. Нужно стараться найти золотую середину и наслаждаться спокойствием и уверенностью в завтрашнем дне.

Деньги открывают перед нами многие возможности, позволяют получать удовольствие от жизни, делать что-то хорошее и увлекательное. Именно в этом и состоит их предназначение. Делать же из материальных ценностей предмет для поклонения - неправильно.

Люди, пережившие испытание бедностью, могут обозлиться на весь мир, а могут и не опустить руки и добиться достатка для себя и своих близких. Такие люди знают истинную цену деньгам. Их нехватка обрекает на страдания, но и большое количество денег – не залог счастья. Очень важно обрести в жизни баланс духовного и материального. Это – залог стабильности отношений.

Тем, кто всю свою жизнь посвятил зарабатыванию денег, не позавидуешь. Часто такие люди становятся преуспевающими бизнесменами, но их бизнес отдаляет их от родных и друзей. Все их разговоры только о том, как бы побольше заработать. Их близкие ни в чем не нуждаются, но глубоко одиноки из-за их невнимания.

В погоне за острыми ощущениями и расслаблением успешные дельцы часто становятся рабами соблазнов. В их жизнь входят беспорядочные любовные связи, алкоголь, азартные игры…

Очень часто случается так, что их жизнь представляет собой цепочку “любовь – бедность – желанное богатство – крах отношений”. Деньги вызывают сильнейшую зависимость у неподготовленных к их появлению людей. В отличие от других видов зависимостей, эта - несет человеку не разрушение здоровья и социальных связей, а вдохновение, престиж, статус, свободу. Именно поэтому она особенно опасна. Зависимость от денег делает человека рабом.

Можно ли купить счастье?

Лауреат Нобелевской премии по экономике, преподаватель Принстонского университета психолог Дэниел Канеман считает, что счастье в малых дозах можно купить. Счастье складывается из двух половинок – удовлетворения жизнью и количества отдельных счастливых моментов. Для человека важно и то и другое. Для того, чтобы сделать жизнь счастливой, денег мало, а вот создать массу ярких, запоминающихся моментов с их помощью вполне возможно.

Деньги нужно уметь тратить. Лучше использовать их для того, чтобы ощутить удовольствие здесь и сейчас. Можно путешествовать, встречаться с близкими людьми, делать подарки родным и т.д. Главное, чтобы это не вгоняло вас в долги. Все это дарит всплески эмоций. Однако слишком много тратить на такие приятные вещи не стоит, чтобы не привыкнуть к ним и не перестать получать от них удовольствие. Попробуйте записать на листе бумаги все, что радовало вас в последнее время. Дополняйте этот список и повторяйте некоторые занятия из него. Это будет приносить вам ощущение счастья.

Научитесь использовать деньги себе во благо

Психолог Оксана Трифонова считает, что нам свыше дается столько денег, сколько нужно. Если их хочется больше, необходимо изменить собственное мышление. В первую очередь стоит изменить отношение к деньгам. Подумайте, какие ассоциации вызывают у вас деньги. Финансы – одушевленная материя и для того чтобы их стало больше необходимо научиться думать о них позитивно. Мысли типа “деньги достаются с трудом путем неимоверных усилий” нужно гнать прочь. Попробуйте использовать в речи аффирмации, разрушающие негативные установки, например, “Деньги приходят ко мне легко и быстро”, “Деньги любят меня” и т.д. Повторяйте их при каждом удобном случае. Эти мысли должны засесть у вас в мозгу и стать убеждениями. Можно даже развесить их в виде слайдов по дому, чтобы они попадались на глаза как можно чаще. Тем, кто хочет стать богатым человеком, можно посоветовать почитать истории из жизни успешных людей. Из них можно почерпнуть массу интересного.

Заговоры и различные приметы способны принести в дом богатство. Поверить в это достаточно сложно, однако мысли материальны и возможно стоит подумать и о таком способе привлечения материального благополучия.

Учителя по Фэн-шуй заявляют о том, что за благосостояние человека отвечает дальний левый угол его дома (если стоять спиной к двери в помещение). Стоит навести там порядок и даже разместить в нем маленький фонтанчик или аквариум. Вода (символ денег) поможет вашей семье избежать финансовых трудностей.

В последнее время большой популярностью стали пользоваться симоронские техники (игровые психотренинги, помогающие выйти за рамки обыденности). Особых ритуалов привлечения денег у симоронов нет, ведь смысл этой техники в том, что ритуал можно создать самостоятельно.

Афоризмы о деньгах

Счастье – это когда не надо убеждать себя в том, что оно не в деньгах.

Деньги нужны даже для того, чтобы без них обходиться.

Оноре де Бальзак

Когда человек говорит, что деньги могут все, знайте: у него их нет и никогда не было.

Эдгар Хоу, американский писатель и журналист

Деньги, которыми обладаешь, – орудие свободы, те, за которыми гонишься, – орудие рабства.

Жан-Жак Руссо

Нельзя жить в мире, в котором мечты встречаются реже, чем деньги.

Из художественного фильма «Дорога на Велвилл» (режиссер Алан Паркер)

Те, кто считает отсутствие денег худшим из зол, ошибаются: есть более невыносимое зло – отсутствие желаний.

Виктор Шербюлье, французский писатель

В 1996 году американский психолог и генетик Дэвид Ликкен пришел к выводу, что умение быть счастливым передается по наследству. От генов, по его мнению, чувство удовлетворенности жизнью зависит на 50 %, от благосостояния, семейного положения и социального статуса на 10 %, от наших мыслей, поступков и слов на 40 %. Счастье в наших руках и нужно лишь не упустить его!

Сжатый перевод статьи «If money doesn’t make you happy, then you probably aren’t spending it right», опубликованной в «Journal of Consumer Psychology», авторы Elizabeth W. Dunn, Daniel T. Gilbert, Timothy D. Wilson. Статья приводит факты, основанные на научных исследованиях; оригинал содержит множество ссылок на другие работы. Если данная тема вам покажется интересной, советую найти эту работу, почитать и сохранить на память. Её легко найти в интернете по названию, либо можно спросить у меня.

На протяжении десятилетий учёные изучали взаимосвязь богатства и счастья и приходили к выводу, что они коррелируют слабее, чем кажется. Это удивительно: в конце концов, богатство позволяет людям делать то, что они хотят, так почему же тогда большие деньги не приносят большого счастья? Распространённый ответ - вещи, приносящие счастье, просто не продаются. Это сентиментальное утверждение очень популярно, но почти наверняка ошибочно. Деньги позволяют людям жить более долгие и здоровые жизни, ограждают их от невзгод и беспокойства, позволяют проводить больше времени с семьёй и друзьями, и вообще позволяют им делать что им хочется - каждое из перечисленного является источником счастья. У богатых людей не только более дорогие игрушки; они лучше питаются, лучше лечатся, у них больше свободного времени и их работа более значима. И тем не менее, они не намного счастливее тех, кто беднее. Если деньги могут приносить счастье, почему же этого не происходит?

Потому что люди тратят свои деньги неправильно. Большинство людей не знают элементарных научных фактов о счастье и о том, что его приносит и поддерживает, поэтому они не могут использовать деньги для его приобретения. Другими словами, деньги дают возможность быть счастливее, но люди часто её не используют.

Многие исследования показывают, что люди часто ошибаются, предсказывая, сколько удовольствия им принесут те или иные возможные события. Они не понимают, что может принести им счастье, насколько счастливы они будут, и как долго это счастье продлится. Данная статья призвана объяснить, почему это происходит.

Принцип 1. Покупайте впечатления вместо вещей

Исследования показывают, что приобретения с целью получения некоторого опыта (одно или несколько событий, через которые проживает покупатель), вызывают более длительное удовольствие, чем покупка материальных благ.

Впечатления хороши, но чем они лучше вещей? Одна из причин заключается в том, что мы быстро привыкаем к вещам. Потратив дни на выбор идеального покрытия для пола, домовладельцы вскоре обнаруживают, что их любимая бразильская вишня стала для них просто полом под ногами.

Другая причина - люди предвкушают и впоследствии вспоминают опыт чаще, чем вещи. Вещи приносят счастье только тогда, когда мы их используем, а не думаем о них. Впечатления, напротив, приносят счастье в обоих случаях, причём иногда предвкушение и воспоминание более приятны, чем собственно переживание. Мы чаще думаем о своём опыте, чем о вещах, потому что именно с ним мы отождествляем свою личность.

Кроме того, поскольку впечатления, как и люди, уникальны, трудно сравнить велосипедную прогулку с винным туром, что избавляет нас от сожалений о сделанном выборе. Этого, однако, не скажешь о материальных благах. Но если видеть, например, автомобиль не как вещь, которой мы обладаем, а как возможности, которые он нам предоставляет, то выход очередных новых моделей каждый год не будет так огорчать.

Принцип 2. Помогайте другим, а не себе

Люди - наиболее социализированные существа на планете. Есть лишь три вида животных, чьи социальные связи настолько же сложны, но только связи человека включают кого-то кроме родственников. Многие учёные полагают, что именно эта «гиперсоциализация» привела к увеличению размера мозга человека в 3 раза всего за 2 млн. лет. С учётом такой глубокой социализации, не удивительно, что качество наших социальных связей во многом определяет, насколько мы счастливы.

Поэтому всё, что мы делаем для улучшения отношений с другими людьми, в том числе если мы тратим на это деньги, также делает нас счатсливее. Опросы и эксперименты показали, что уровень счастья коррелирует с тем, сколько люди тратят на других, а не на себя. Одни и те же результаты были показаны для людей разных национальностей и культур.

Утверждается, что крепкие социальные отношения крайне необходимы для счастья, а вложение денег в отношения на удивление сильно их улучшает. Согласно исследованиям, получение подарка от партнёра укрепляет уверенность, что отношения продлятся долго и приведут к свадьбе. Трата денег на друга, партнёра или благотворительность также повышают самооценку и улучшают настроение.

Несмотря на то, что польза от просоциального использования денег велика и универсальна, она также невидима для многих. Большинство людей ошибочно считает, что они обретут больше счастья, потратив деньги на себя, нежели на других. Более того, простое размышление о деньгах подавляет просоциальные импульсы в людях, в результате чего они с меньшей охотой тратят деньги на кого-то другого.

Принцип 3. Много маленьких удовольствий лучше, чем мало больших

Для множества различных видов удовольствий справедливо сказать, что счастье больше ассоциируется с частотой их получения, чем с интенсивностью.

Одна из причин этому - привыкание. Частые небольшие удовольствия отличаются новизной, неожиданностью, неопределённостью и изменчивостью; каждое из этих качеств затрудняет привыкание к удовольствию. Например, пятничный поход в бар с друзьями всегда разный: можно ходить в разные места и вести разные разговоры. Дорогой обеденный стол дома, напротив, никак не меняется со временем, поэтому к нему намного проще привыкнуть.

Другое преимущество маленьких и частых удовольствий состоит в законе убывающей предельной полезности : съедание двух пирожков в разные дни приносит в сумме больше удовольствия, чем съедание одного пирожка размером в два раза больше.

Обе причины приводят к интересному явлению, подтверждённому рядом работ. Люди, способные видеть и ценить радости повседневной жизни, более счастливы. Однако эта способность не распространена среди богатых людей: дело в том, что большие деньги дают доступ к исключительно интенсивным удовольствиям, которые, в свою очередь, подавляют у индивида способность наслаждаться менее интенсивными радостями повседневной жизни.

Принцип 4. Покупайте меньше страхования

Исследования показывают, что люди гораздо более устойчивы к жизненным невзгодам, чем они думают. Это заблуждение позволяет продавать им разного рода дорогие расширенные гарантии и страховки. В момент покупки телефона, телевизора, автомобиля мы обожаем покупаемый товар, что оправдывает покупку расширенной страховки в наших глазах. Но часто это излишняя эмоциональная защита. Заметьте, что мы говорим именно о дополнительных страховках и расширенной гарантии, а не о базовых.

Люди способны перестраивать события в своей голове, чтобы не винить себя и не жалеть о принятых решениях. Так, пассажиры, успевшие на поезд, предполагают, что они жалели бы об опоздании на одну минуту гораздо сильнее, чем об опоздании на пять минут («Я должен был всего-то на минуту раньше из дома выйти!»). В действительности же опоздавшие люди одинаково слабо сожалеют в обоих случаях, при этом ещё и перекладывая вину с себя на что-либо другое («На вокзале десять касс, а работают только две!»).

То же самое касается возможности вернуть товар. Покупатели готовы пойти в обыкновенный офлайн магазин и купить товар дороже с возможностью возврата, вместо того, чтобы купить то же самое через интернет дешевле без возможности вернуть. Они не знают, что в их голове уже есть механизм защиты от сожаления. Более того, согласно экспериментам, безвозвратно купленная вещь воспринимается покупателем более ценной, чем та, которую можно вернуть.

Принцип 5. Платите сейчас, потребляйте потом

В наше время люди сильно подвержены соблазну модели «потребляй сейчас, плати потом». У этой модели есть пара нежелательных для потребителя недостатков. Первый очевиден - из-за возможности не платить за свой выбор сразу, люди принимают недальновидные решения и могут остаться в большом проигрыше.

Второй недостаток это то что немедленное потребление не позволяет предвкушению поиграть чувствами потребителя, а ведь предвкушение, как показывают эксперименты, это источник «бесплатного» счастья. Более того, иногда предвкушение доставляет больше удовольствия, чем непосредственно потребление. Конечно, воспоминания также приносят удовольствие, но есть все основания полагать, что предвкушение эмоционально сильнее.

Таким же образом, как позитивные события в будущем воспринимаются лучше, чем в прошлом, так и будущие негативные события кажутся хуже, чем те же события, произошедшие в прошлом.

Почему же люди выбирают немедленное потребление? Они ошибочно полагают, что в будущем они получат меньше удовольствия от потребления, чем сейчас.

Кроме предвкушения, отложенное потребление имеет преимущество по двум другим причинам. Во-первых, оно может повлиять на выбор: поскольку в настоящем люди видят свои эмоции как бы через увеличительное стекло, они более склонны к «лёгким путям», приносящим много удовольствия сейчас, но мало пользы в будущем: вредной еде, глупым развлечениям. Отсроченное же потребление не склоняет потребителя к такому выбору.

Во-вторых, отложенное потребление зачастую связано с некоторой неопределённостью: какой конкретно товар будет выбран, каково это будет владеть им, как мы будем его использовать. Это позволяет лучше сосредоточиться на предмете потребления и задерживает привыкание. В качестве примера можно привести то, что подарок-сюрприз всегда приятнее такого же подарка, о котором было известно заранее.

Принцип 6. Думайте о том, о чём не думали

Согласно опросу, большинство взрослых канадцев мечтают о загородном доме у озера. В своих мечтах они видят коттедж в тихом и спокойном месте, возможность сходить на рыбалку и посмотреть на закат. Наше воображение устроено так, что их представление не включает менее очевидных, но очень значимых с точки зрения счастья деталей, начиная от постоянных комаров вокруг и заканчивая заботами по содержанию дома в порядке и часами дороги домой.

Такие упущения критичны, поскольку счастье часто заключено именно в деталях. В каждый отдельно взятый день наше эмоциональное состояние больше зависит от обыденных ситуаций, таких как проблемы на работе или ужин с друзьями, чем от общего жизненного положения (хорошая работа, семья). Поэтому перед тем, как купить что-то, что по идее должно принести длительное счастье, подумайте о своём типичном дне и представьте, как приобретение его изменит.

Принцип 7. Опасайтесь сравнительного шоппинга

Этот принцип скорее подходит только потребителям развитых стран Европы и Америки, в русском языке по-моему даже нет аналогичного с comparison shopping термина.

Веб-сайты для сравнительного шоппинга типа bizrate.com или shopping.com агрегируют информацию о товарах из разных магазинов и позволяют пользователям сравнивать характеристики и цены. Очевидно, на них можно найти наиболее подходящий товар по наилучшей цене, но всё не так просто. Изменяя психологический контекст, в котором принимается решение, сравнительный шоппинг отвлекает потребителя от наиболее важных для счастья атрибутов продукта к атрибутам, наиболее отличающимся у имеющихся вариантов.

Похожий процесс происходит на рынке недвижимости. Перед приобретением дома покупатели обычно рассматривают как можно больше вариантов, тщательно изучают характеристики каждого, смотрят, сравнивают. В процессе этого сравнения отличающиеся характеристики начинают казаться более важными, а схожие, наоборот, исчезают из вида. В итоге покупатели могут переоценить счастье, которое принесёт им большой дом в хорошем месте по сравнению с более скромным.

Принцип 8. Следуйте за толпой, а не головой

Мнение экспертов и других потребителей часто бывает хорошим показателем гедонической полезности продукта. Исследования показывают, что люди часто лучше предсказывают, сколько они получат удовольствия от потребления по оценке других потребителей, чем по характеристикам предмета потребления.

UPD. На TED есть доклады одного из соавторов статьи Дена Гилберта. Все очень интересные, все так или иначе связаны с темой статьи. Есть русские субтитры.

Один на тему синтезирования счастья (см. Принцип 4). Объясняет, что синтетическое счастье, которое мозг вырабатывает при казалось бы плохих исходах, ничем не хуже естественного счастья, которое мы испытываем, когда всё идёт как нам хочется. Понравилось: «A shopping mall full of Zen monks is not going to be particularly profitable because they don’t want stuff enough.»

Второй про то, почему мы принимаем плохие решения (см. Принцип 7). Это пока мой любимый.

Третий про психологию своего «Я» в будущем (см. Принцип 5).

Многие молодые люди начинают задорно смеяться, когда взрослые люди им говорят, что счастье заключается не в наличии денег. Безусловно, люди с маленьким доходом, живущие в постоянном беспокойстве за завтрашний день часто задумываются над вопросом: “Приносят ли деньги счастье людям?”.