"Управление персоналом", 2010, N 2
О пиаре компании
В идеале всем, кто так или иначе связан с PR, необходимо четко понимать, чем занимается компания, ее цели и задачи на рынке, структуру, какие продукты выпускает компания, знать конкурентов на рынке. Это позволит видеть "картину мира" и, отталкиваясь от этих знаний, действовать с максимальной эффективностью.
Кроме того, такой сотрудник должен обладать рядом важных для работы в сфере PR качеств: владеть коммуникативными навыками, быть энергичным и активным, обладать хорошей письменной и устной речью и, главное, хотеть заниматься этим направлением и получать от этого удовольствие.
Примечание. Все беды в пиаре обычно бывают либо от неправильно выработанной стратегии, либо от ее отсутствия.
Мнение. Иван Капралов:
- Действительно, хороший помощник уже сам по себе является пиаром для своего руководителя. Но только кроме руководителя об этом никто не должен знать. Судьба пиарщика - быть незаметным дополнением для шефа. И уж совсем непрофессионально, когда пиар-специалист занимается "самопиаром" за счет компании, а иногда и руководителя.
Пиар ради пиара никогда не приносит ощутимой пользы. Стратегия, и только стратегия. Сначала план с конечной целью, только потом мероприятия. А когда есть план, то и результаты проверить несложно - как окончательные, так и промежуточные.
О пиаре руководителя
Нужно определить, что ваш руководитель умеет и что ему нравится (он звезда публичных выступлений или старается держаться в тени), и исходя из этого разработать стратегию его продвижения. Решите, какие фотографии и где будут использоваться, и при необходимости проведите фотосессию. Напишите краткую и подробную биографию. Определите, когда, какие мероприятия и в каком качестве будет посещать ваш руководитель, и действуйте, придерживаясь выбранной линии, при необходимости корректируя ее.
Вообще, хороший помощник уже сам по себе является пиаром для своего руководителя, поэтому хочется посоветовать в первую очередь быть хорошим помощником!
Мнение. Елена Майорова:
- Сотрудник PR проводит комплекс мероприятий, направленных на повышение рейтинга компании и руководителя во внешней среде (в обществе). А помощник работает для выполнения внутрикорпоративных и личных (внутренних) задач руководителя. Не только цели и задачи, но и методы и инструменты у этих сотрудников разные. Другое дело, что в России довольно часто неправильно относятся к пиару. Для многих пиариться - значит "светиться", быть на виду по поводу и без повода.
Мнение. Екатерина Шестакова:
- Если человека встречают по одежке, то любую фирму встречают, глядя на помощника руководителя. Помощник - это лицо компании. Особенно это актуально для небольших компаний, которые во время кризиса расстались с PR-специалистами. Большинство работодателей при ответе на вопрос о причинах увольнения PR-специалистов отвечают, что они не являются бюджетообразующими звеньями компании. Соответственно функции этих специалистов перекладываются на иные отделы и подразделения компаний. Конечно, помощник руководителя не может полностью выполнять функции непосредственно помощника руководителя, пиарщика, маркетолога, рекламщика и даже переводчика, дизайнера, менеджера по продажам и т.п. Вполне естественно, что "больших семь шапок из овцы не выкроишь никак".
Но если на помощника руководителя возложены обязанности PR-специалиста, то он, прежде всего, должен отделить PR своего руководителя от PR компании в целом. Дело в том, что многие руководители не любят публичности и желают оставаться в тени, другие, наоборот, видят свой образ неотделимым от образа компании и посещают множество мероприятий, размещают свои фотографии и анкетные данные на сайте компании, охотно дают интервью.
В этой связи помощник должен выработать совместно с руководством общую краткую стратегию PR-кампании, в том числе и методы PR. Среди методов пиара выделяют "белый" и "черный" PR. "Белый" PR основывается на связях с общественностью и направлен на создание благоприятного имиджа компании, проекта или отдельного человека. "Черный" же PR направлен на то, чтобы создать негативный имидж конкурентов, проектов или отдельных личностей. Также должны быть разработаны конкретные мероприятия, связанные с внешним PR, то есть имиджем компании среди конкурентов, государственных структур, СМИ, деловой общественности, и внутренним PR, поскольку важной целью является поддержание крепкого коллектива, команды.
При этом лучше всего сконцентрироваться на выборе PR-стратегии, основанной на "белом" пиаре, так как "черные" пиар-технологии обязательно вызовут негативные реакции со стороны конкурентов в виде ответного "черного" пиара, и отдельно проработать две составляющие: внутренний и внешний PR.
Однако даже если на помощника руководителя не возложены обязанности пиарщика, он может вольно или невольно влиять на PR руководителя или компании в целом.
Так, во внешних PR-мероприятиях имидж может зависеть от следующих действий (бездействия) помощника:
- правильно ли дана реклама компании в СМИ или с ошибкой;
- каким образом организовано корпоративное мероприятие с участием представителей контрагентов, государственных органов (своевременно ли они были приглашены и уведомлены о мероприятии);
- проверены ли пресс-релизы компании, направляются ли актуальные версии документов контрагентам или нет;
- каким образом организованы семинары, выставки, позволяющие повысить узнаваемость компании и увеличить количество клиентов.
Внутренний имидж компании и руководителя также иногда создает его помощник, поскольку небрежное отношение к людям, отсутствие или потеря целей у сотрудников или создание информационного вакуума о руководителе могут оттолкнуть сотрудников. Нередко такой "негативный" имидж создает именно помощник руководителя путем пренебрежительного общения с остальными сотрудниками и "апеллирования" к занятости руководства. Помощник может способствовать созданию негативного имиджа руководства путем назначения встреч сотрудникам в неподобающее время, а также путем дачи невыполнимых обещаний. При этом сотрудники начинают подсознательно не доверять руководителю и открыто или скрыто отвергать идеи руководства.
Таким образом, помощнику руководителя важно не забывать, что он способствует созданию и поддержанию благоприятного имиджа руководителя и компании, даже если это не входит в его прямые обязанности.
Мнение. Наталья Калинина:
- "Вообще хороший помощник уже сам по себе является пиаром для своего руководителя, поэтому хочется посоветовать в первую очередь быть хорошим помощником!"
Я бы уточнила - умный помощник. К сожалению, встречались мне руководители, для которых слово "хороший" было синонимом слова "послушный", а послушный - это полное отсутствие инициативы.
Об ошибках
Незнание целей и задач пиара компании и руководителя. Тогда и интервью даются не для тех газет и журналов, и выступления проходят не на тех телеканалах, телепрограммах, радиостанциях, а руководитель представлен не в том качестве. В итоге тратится много сил, энергии и времени, а эффективность крайне мала. Все беды в пиаре обычно бывают либо от неправильно выработанной стратегии, либо от ее отсутствия. Разрабатывать такую стратегию лучше, имея опыт, а если опыта нет, обращаться к специалистам.
Мнение. Мария Акимова:
- PR - это некий ряд действий, ведущий к повышению уровня продаж, повышению прибыли, узнаваемости компании или человека и так далее, а вот помощник в этом случае всегда относится не к PR, а к имиджу компании, и руководителя в том числе, поэтому прямая причастность помощника к PR - это не совсем правильно.
Исполнение PR-кампании как раз всегда доверяют специалисту отдела маркетинга, рекламы или коммерческому директору, но никак не помощнику руководителя, если речь, конечно, не идет о фирме, в которой штат персонала состоит из 5 - 10 человек.
Грамотный пиарщик - это, прежде всего, человек, который великолепно умеет думать и продумывать ходы на 10 шагов вперед, а общение с людьми - это лишь составная часть.
Мнение. Татьяна Гисич:
- Я не разделяю идею о том, что помощник руководителя может быть еще и пиарщиком. И делать это (PR) на высоком профессиональном уровне. PR - это отдельное направление, и заниматься этим должен профессионал. Хотя, безусловно, общие знания в области PR полезны, и не только помощнику руководителя, но и любому сотруднику в компании. По моему мнению, хороший помощник - это скорее не пиар, а визитная карточка руководителя.
О методах
Тут нет ничего нового. Это участие в работе общественных организаций, отраслевых ассоциаций, выступление в роли эксперта в СМИ, участие в акциях и мероприятиях, продвижение в Интернете и пр. Для этого потребуется составить список интересующих СМИ, мероприятий, ассоциаций, событий, решить, как там быть представленными, и приступать к работе.
О самообразовании
Главное - занимать активную жизненную позицию. Читать журналы и книги по PR, посещать мероприятия, общаться с коллегами вживую и на форумах. Учиться общаться с людьми, получать от этого удовольствие и всесторонне развиваться.
О разделении полномочий
Определять задачи, стратегию, тактику необходимо руководителю или специалисту по PR. Исполнительские функции при наличии желания и навыков, о которых я говорил в начале, можно доверить помощнику руководителя.
О себе
Одно из моих любимых занятий в жизни - общение с людьми. Занимаясь связями с общественностью, я занимаюсь любимым делом, поэтому устать от работы у меня просто не получится. Мой отдых также, кстати, связан с общением. Это и коллективные виды спорта, и путешествия, и просто общение с друзьями.
Мнение. Мария Рыжкова:
- PR - это не человек, а процесс водителя.
Я.Топорков
Специалист
Сама по себе
сама по себе
Слитно или раздельно? Орфографический словарь-справочник. - М.: Русский язык . Б. З. Букчина, Л. П. Какалуцкая . 1998 .
Смотреть что такое "сама по себе" в других словарях:
сама по себе - сам а по себ е … Русский орфографический словарь
Chapter One Cказка сама по себе «Адаптация Пчёл» Дата выпуска 27.10.2007 Жанры кибер грандж, альтернативный рок Длительность 11:44 Страна … Википедия
Вещь в себе (нем. Ding an sich; англ. thing in itself; фр. chose en soi; лат. cosa in se), ноумен (греч. νούμενον, от νόος, «ум, разум») философский термин, обозначающий явления и объекты умопостигаемые, в отличие от чувственно постигаемых… … Википедия
С английского: The cat that walked by himself. Название сказки (1902) английского писателя, лауреата Джозефа Редьярда Киплинга (1865 1936) из сборника «Вот такие истории для маленьких детей» («Just so stories for little children»). Кошка в этой… … Словарь крылатых слов и выражений
- (объяснение солдата, чем они разнятся). См. РОЗНОЕ ОДНО …
Ум сам по себе, голова сама по себе. См. УМ ГЛУПОСТЬ … В.И. Даль. Пословицы русского народа
КОШКА, и, ж. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
Разг. Шутл. или Ирон. 1. О независимом, своевольном, самостоятельном человеке, не подчиняющемся чьим л. регламентациям. Дядечко 2, 158. 2. О любителе (любительнице) погулять. /i> Заглавие русского перевода сказки Р. Киплинга. БМС 1998, 311 … Большой словарь русских поговорок
САМА СОБОЙ - 1) делаться Без постороннего вмешательства; непроизвольно. Имеется в виду, что событие (p) происходит без посторонней помощи, независимо ни от кого и ни от чего, без каких л. целенаправленных усилий с чьей л. стороны. реч. стандарт. ✦ P делается… … Фразеологический словарь русского языка
Сама себе госпожа - Устар. То же, что Сама себе хозяйка. [Мостовникова:] Хотелось нам уладить их, а не желает сама себе госпожа (П. Невежин. Друзья детства). Ты дома сама себе госпожа кого хочешь, того любишь… Эх, не жизнь, а масленица (Чехов. Бабье царство) … Фразеологический словарь русского литературного языка
Книги
- Кошка, которая гуляла сама по себе , Редьярд Киплинг. Сказки классика английской литературы Редьярда Киплинга "Кошка, которая гуляла сама по себе" и "Рикки-Тикки-Тави" в переводе Корнея Чуковского и Самуила Маршака. Книга иллюстрирована…
- О Западе, который пыжился, пыжился, а Россия сама по себе , Сергей Валянский, Дмитрий Калюжный. В своей новой книге С. Валянский и Д. Калюжный пишут, что в силу своих климатических условий и географического положения Россия развивается скачкообразно, `рывками`. Она то отстает от других…
Сам по себе Неизм. 1. Взятый в отдельности как таковой. Идеал, образец, работа… сам(а) по себе; дело… само по себе; идеалы… сами по себе.
Предмет сам по себе так занимателен, что никаких украшений не требует. (А. Пушкин.)
Сами по себе они педагоги могут быть разными людьми… Но все они должны понимать идею своей школы… (В. Ключевский.)
Он ей сам по себе не очень нравился. (И. Тургенев.)
Талант сам по себе и к чему-нибудь есть почти у каждого… (М. Пришвин.)
2. Самостоятельно, без чьей-либо поддержки, помощи, опеки (быть, жить, существовать и т. п.). С глаг. несов. и сов. вида: растет, вырастает, произойдет, узнает… как? сам по себе.
Вот вы говорите, что человек не может сам по себе понять, что хорошо, что дурно, что все дело в среде, что среда заедает. (Л. Толстой.)
Жил, как у нас говорится, сам по себе, то есть один совершенно. (Ф. Достоевский.)
Дети никогда и ничего не узнают… сами по себе, непосредственно… (С. Залыгин.)
3. Отдельно, обособленно, независимо один от другого. Человек, ребенок, работа, жизнь… сам(а) по себе; дело, произведение… само по себе; книги, произведения… сами по себе.
Посмотрите, как каждый полугодовалый ребенок любит все ощупывать. Этим путем он идет к сознанию, что все, что он видит, не он, что он вещь другая… сам по себе, нечто особенное… (Я. Полонский.)
Жизнь у него была сама по себе, а наука сама по себе. (И. Гончаров.)
На чердаке было… почти светло. Но все же мы были тут сами по себе, а усадьба сама по себе… (И. Бунин.)
Бесформенное содержание само по себе не существует, не имеет веса. (А. Блок.)
Учебный фразеологический словарь. - М.: АСТ . Е. А. Быстрова, А. П. Окунева, Н. М. Шанский . 1997 .
Синонимы :Смотреть что такое "сам по себе" в других словарях:
сам по себе - сам по себе … Орфографический словарь-справочник
Сам по себе - САМ ПО СЕБЕ. 1. Самостоятельно, без опеки (жить). Пускай женится, сам по себе живёт (Л. Н. Толстой. Война и мир). 2. По своему желанию, решению; по собственной инициативе. Сам по себе я не бываю нигде, но когда меня приглашают не отказываю (Ц.… …
сам по себе - См. сам... Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. сам по себе нареч, кол во синонимов: 21 … Словарь синонимов
Сам По Себе - нареч. качеств. обстоят. разг. 1. Без чьей либо поддержки, помощи; самостоятельно. отт. Без каких либо или без чьих либо усилий. отт. перен. Независимо от чего либо; самопроизвольно. 2. перен. Отдельно от других, безотносительно к другим.… … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
САМ ПО СЕБЕ - 1. кто, реже что быть; делать что л. Один; отдельно, по своему усмотрению. Имеется в виду, что лицо, группа лиц (X) живёт и осуществляет свою деятельность в одиночестве, ни от кого не завися, действуя по своей воле и сообразно своим желаниям. реч …
сам по себе - 1) делать что л.; кто быть Без опеки, без надзора. Имеется в виду, что лицо или группа лиц (X) живут своей самостоятельной жизнью, предоставлены сами себе, не подчинены никакому контролю. Преимущественно о детях. ✦ X делает что л. сам по себе… … Фразеологический словарь русского языка
сам по себе - см. сам I; в зн. нареч.; Сам (сама/, само/) по себе/ 1) Самостоятельно, отдельно. Живи сам по себе. Ты сам по себе, я сама по себе. 2) По своей инициативе, независимо ни от кого. Ты всё делаешь сам по себе, ни с кем не советуясь. 3) Взятый в… … Словарь многих выражений
Сам в себе - Устар. Мысленно, не произнося вслух. Получив такое важное известие, Державин рассуждал сам в себе: нельзя, чтоб Терский открыл ему такую тайну без сведения императрицы (Державин. Записки). «Вот женщина умная, сказал я сам в себе, она, конечно,… … Фразеологический словарь русского литературного языка
Сам о себе - Устар. 1. Один, обособленно от других. [Вышата:] Сам о себе пойдёшь? [Чермный:] Нет, одного бы Товарища взять надо (А. К. Толстой. Посадник). 2. Самостоятельно; без каких либо вспомогательных средств. Со всех мест бояре спешат ко Кремлю, кто… … Фразеологический словарь русского литературного языка
Сам по себе - Разг. 1. Самостоятельно, без помощи, опеки. 2. По собственной инициативе. 3. Отдельно от других. ФСРЯ, 407; ДС, 500; Верш. 6, 206; Глухов 1988, 143 … Большой словарь русских поговорок
Хибискус зацвёл.
Это холодостойкий гибискус ассирийский. В прошлом году посадила его весной огромным веником больше метра ростом. Переживала, что долго не было признаков жизни, почти до середины июня. А оказывается, он просто очень поздно распускает почки, даже позже, чем акация. Цветочки в прошлом году были немногочисленные и мелкие. А вот вчера распустились - любо глянуть, 8см в диаметре.
Ален ноби, ностра алис! Что означает - если один человек построил, другой завсегда разобрать может!(с)
Занималась вчера разгребанием завалов под контейнерным навесом. Навес этот построен был, видимо задними ногами: метр сорок на два с половиной, стеночка в четверть кирпича, даже не в половину, крыша из старого шифера, которая лежит на двух брусках и опирается на три. И в этом тамбуре было свалено всё, что не помещалось в контейнер. Два маленьких холодильника, стоящих на кирпичах и продавливающих земляной пол, естественно уже лет двадцать не работающие и служащие исключительно для хранения поржавевших совочков, секаторов, шурупов, бутылок и заодно пристанище мышей. Старые ведерки, мерки, сита для фильтрации купороса, какие-то обрезки труб и арматуры, пустые баклажки для воды, три кулька с удобрениями, столик из куска расслаивающейся фанеры, прибитый прямо к стеночке и опирающийся на перекошенные доски. Видели бы вы, люди добрые, что там творилось. Два сезона руки не доходили навести там порядок. А всего-то и пришлось взять и всё выкинуть. 4 строительных мусорных мешка + добрый сосед с грузовой газелью для вывоза металлолома. Выгребла всё, укрепила стол, как смогла, очистила и почти отмыла от слоя земли потрескавшийся заскорузлый линолеум, который лежит прямо на земле. Ну, хоть как-то облагородила. Поставила мой любимый перевозной стульчик, протянула удлинитель.
Вот. Теперь это мой дачный кабинет - самое тенистое и продуваемое место в огороде, и интернет тут работает лучше всего.
Правда, в таком виде кабинет проживёт недолго, потому что осенью мы с Воффкой всё это разломаем, расширим, углубим, накроем правильной крышей, а потом зальём нормальный бетонный пол, и будет у нас со временем большая летняя кухня-беседка с плитой, рабочим столом, мягким топчаном для полежалок и большим столом для посиделок.
Ёжикам жарко, но они исправно ходят на обеды и ужины. Вот этот живёт у меня под виноградом, за кучей приготовленной для строительства забора сетки рабицы. Он уже осмелел и не прячет нос в землю при приближении. И даже вчера повернулся ко мне и дал сфотографировать.
Помидоры зреют.
Золотой шар и Де Барао жёлтый
Кустовые розы пережидают жару, но некоторые всё же цветут, как мой любимый Юбилей принца Монако.
Черри Бренди.
А вот, как изменилась яркая жёлтая Оранж Джюс.
Неделю назад и вчера. Сначала загорела, а потом совсем выгорела.
Интересная роза.
Красный душистый табак. Очаровательное облако цвета и аромата.
А ещё я добила-таки новую грядку для свёклы, редьки и дайкона и застелила спанбондом ещё две для следующего сезона, подкосила опять лужайку, подвязала индетерминантные помидоры, которые под тяжестью крупных плодов уже валились на землю и поставила подпорки под кустовой виноград.
В общем, славно время провела!
А сейчас пойду жарить овощную икру из всего, что бог послал, и слушать новую музычку, которой меня на фейсбуке подогрели.
само по себе - сам о по себ е … Русский орфографический словарь
само по себе - … Орфографический словарь русского языка
То само по себе, а это само по себе. См. РОЗНОЕ ОДНО …
САМ, самого; ж. сама, самой, вин. самоё и саму; ср. само, самого; мн. сами, самих, мест. определит. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
самоустраняющееся повреждение (повреждение, которое устраняется само по себе без отключения объекта) - — [В.А.Семенов. Англо русский словарь по релейной защите] Тематики релейная защита EN self extinguishing fault … Справочник технического переводчика
См. То по себе, а это собою … В.И. Даль. Пословицы русского народа
Само... Первая часть сложных слов со знач.: 1) направленности чего н. на себя, исхождения от себя или осуществления для себя, напр. самовосхваление, самозащита, самоснабжение, самоконтроль, самовыражение, самовыявление, самозаготовки,… … Толковый словарь Ожегова
САМО СОБОЙ
САМО СОБОЙ РАЗУМЕЕТСЯ - 1) делаться Без постороннего вмешательства; непроизвольно. Имеется в виду, что событие (p) происходит без посторонней помощи, независимо ни от кого и ни от чего, без каких л. целенаправленных усилий с чьей л. стороны. реч. стандарт. ✦ P делается… … Фразеологический словарь русского языка
себе - наз. в. нема, одн. і мн., займ. зворотний. Вказує на спрямованість дії на самого виконавця дії, заміняючи за змістом особові займенники. Від се/бе від свого імені. У се/бе у своїй кімнаті, квартирі, у своєму будинку і т. ін. Бра/ти на се/бе що … Український тлумачний словник
само - нар. точно, едва, единствено, изключително, само и само нар. от само себе си нар. отделно, изолирано … Български синонимен речник
Книги
- Сам себе программист. Как научиться программировать и устроиться в Ebay? , Альтхофф Кори. Автор книги всего за год научился программировать, что само по себе немало. Однако Кори Альтхофф пошел дальше, и, научившись программировать, он устроился разработчиком в одну из самых…
- Сам себе программист Как научиться программировать и устроиться в Ebay , Альтхофф К.. Автор книги всего за год научился программировать, что само по себе немало. Однако Кори Альтхофф пошел дальше, и, научившись программировать, он устроился разработчиком в одну из самых…
