Lojistik ekonomisinin oluşumu ve bölgesel ekonominin gelişimi, kalkınmanın zemininde gerçekleşmektedir. yenilik yayılma teorileri T. Hegerstrand (Torsten Hegerstrand İsveççe. Stig Torsten Erik Hägerstrand; 1916 – 2004, İsveçli coğrafyacı).

Yeniliklerin yayılması, uzaysal-zamansal bir süreçtir; bunun özü, "uzun dalgalar" sırasında önde gelen endüstrilerin değişimiyle ilişkili makroekonomik ve bölgesel kalkınma çerçevesinde en önemli rolün, yenilikçiler tarafından oynanması gerçeğinde yatmaktadır. yenilik merkezlerinin ortaya çıkışı ve bunların ekonomik alanda yayılma hızı.

Bu teoriye göre difüzyon, yani. çeşitli ekonomik yeniliklerin (yeni ürün türleri, teknolojiler, organizasyonel deneyim vb.) toprakları boyunca yayılması, yayılması üç tür olabilir: genişleme (yenilik, başlangıç ​​noktasından itibaren her yöne eşit bir şekilde yayıldığında), hareket ( belirli bir yönde difüzyon) ve karışık tip. Bir nesil (nesil) yeniliğin dört aşaması vardır: ortaya çıkma, yayılma, birikim, doygunluk.

T. Hegerstrand'ın teorisinin ana hükümleri:

Yeniliklerin bölgesel yayılımının belirli dağıtım yasaları vardır ve modellenebilir;

yeniliklerin yayılması, merkez-çevre ilişkilerindeki sosyal etkinin (öncelikle göç) belirlenmesinde belirleyici bir faktördür;

Yayılma hızı geometrik uzaklığa değil, yayılımın gerçekleştirildiği şehirlerin iletim kapasitesine, insanlar arasındaki temasların ne kadar yoğun ve etkili olduğuna bağlıdır.

T. Hegerstrand'ın teorisi, yenilik nesillerinin yayılmasının dalga benzeri doğasını yansıtıyor. İçerik olarak buna yakın büyük döngü teorisi (“uzun dalgalar”) Rus ekonomist N.D. Kondratyeva 1.

Bölgesel yaşam döngüsü teorisi

İnovasyonun yayılması teorisiyle yakından ilgilidir bölgesel yaşam döngüsü teorisi (R. Vernon, C. Kindelberger, L. Wales), lojistik ekonomisini de desteklemektedir. Malların üretim sürecini birkaç aşamada ele alır: yeni bir ürünün ortaya çıkışı, üretiminin büyümesi, olgunluk (doygunluk) ve azalma.

İnovasyon aşaması kişisel temaslar gerektirir; Bu nedenle büyük şehirler inovasyonun konumlandırılması için en uygun yerlerdir. Aktif üretim çevre bölgelerde bulunabilir. Ancak bu durum küçük şehirler için bir risk oluşturuyor, çünkü doyum aşamasından sonra büyük şehirlerde başka yenilikler ortaya çıkana kadar üretim azalmaya başlıyor veya durmaya başlıyor.

Bu teoriye göre bölgesel ekonomi politikası, az gelişmiş bölgelerde yenilik aşaması için uygun koşulların yaratılmasına odaklanmalıdır. Benzer bir yaklaşımın lojistik sistemlerde de gerçekleşmesi gerekiyor. Teori aynı zamanda bitmiş ürünlerin değişiminde devletler arasındaki dış ticaret ilişkilerini de açıklamakta, yeniliklerin uygulandığı ve ilk üretimin gerçekleştirildiği, daha sonra diğer ülkelere ihracatın gelişmesiyle ve daha sonra geçişin gerçekleştiği yüksek derecede gelişmiş devletlerin uluslararası teknolojik avantajlarını pekiştirmektedir. bu malların ikincisinden ithalatına.

Yeniliklerin yayılması (yenilikler)

Modern coğrafyadaki yeni yönlerden biri, İsveçli coğrafyacının uzay-zaman kavramı çerçevesinde oluşturulan “yeniliklerin yayılması” teorisidir. Torsten Hagerstrand . Bu teoriye göre, sosyo-ekonomik kalkınma sürecinin tamamı, yeniliklerin ortaya çıkması ve yayılmasının (yayılmasının) bir sonucudur. Altında yenilikler dağıtım ortamına sosyal, ekonomik, politik ve diğer nitelikteki yeni, nispeten istikrarlı unsurları getiren amaçlı değişiklikleri ifade eder. Yeniliklere örnek olarak teknolojik gelişmeler, yeni hammadde ve enerji kaynakları, yeni malzemeler, mallar, hizmetler ve hatta “yeni fikirler” vb. verilebilir.

Yeniliğin yayılması kavramı daha sonra Amerikalı sosyolog Everett Rogers tarafından “Yeniliklerin Yayılması” adlı kitabında genelleştirildi ve sistemleştirildi. E. Rogers'a göre yayılma çalışmasındaki temel unsurlar yenilik, iletişim kanalları, zaman (yenilik konusunda karar alma dönemi) ve sosyal sistemdir. Yeniliklerin yayılması beş aşamayı içerir: 1) bilgi, 2) inançlar, 3) karar, 4) uygulama, 5) onaylama (Şekil 8.6).

Pirinç. 8.6.

Yeniliğin yayılması sürecinde, E. Rogers beş kategoride yenilik tüketicisi tanımlar ( benimseyen kategorileri) (Şekil 8.7).

• 1. Yenilikçiler (%2,5). Yenilikleri ilk benimseyen insanlar. Bu genç bir grup. Yenilikçiler risk almaya isteklidirler, en yüksek sosyal statüye sahiptirler, bilgi kaynaklarına iyi erişime sahiptirler ve mali açıdan güvendedirler.
• 2. Erken Benimseyenler (%13,5). Kural olarak bunlar, yeniliğin faydalarını sunabilen, popüler, iyi eğitimli sosyal liderlerdir. Bir yeniliği benimseme kararları, yeni teknolojinin yararları ile kendi çıkarları arasında algıladıkları uyum derecesine dayanmaktadır.
• 3. Erken Çoğunluk (%34). Düşüncelidirler, erken benimseyenlere göre daha temkinlidirler, ancak bir yeniliği ortalama benimseyenlerden daha erken benimserler; birçok gayri resmi sosyal bağlantıya sahiptir. Bu kategori, toplumun geri kalanına yeniliğin yararlı olduğunu ve benimsenmesinin arzu edilir olduğunu göstererek yeniliği meşrulaştırma gibi önemli bir işleve hizmet eder.
• 4. Geç çoğunluk (%34). Yeniliğe şüpheyle yaklaşma eğilimindedirler ve bir yeniliği yalnızca çoğunluk zaten kabul ettiğinde kabul ederler; sosyoekonomik durumu daha düşük. Bu grup için yeniliğin benimsenmesindeki motive edici faktör, bir sosyal grubun baskısı veya ekonomik zorunluluk tarafından belirlenmektedir.
• 5. geride kalanlar (%16). Bu grup insan yeniliği benimseyen son gruptur. Muhafazakârdırlar, “geleneğe odaklıdırlar”, değişimi sevmezler, yeniliği ancak kabul görmüş bir norm, gelenek haline gelince kabul ederler; Ana bilgi kaynakları komşular ve arkadaşlardır. Bu, düşük sosyal statüye ve düşük mali güvenceye sahip olan daha yaşlı bir yaş kategorisidir.

Pirinç. 8.7. :

siyah çizgi – yeniliğin tüketicileri; gri – pazardaki yeniliklerin doygunluk seviyesine yayılması

E. Rogers, bir yeniliğin, kişinin onu kabul etme veya reddetme kararını etkileyen birkaç temel özelliğini tanımlar. Bunlar şunları içerir:

• göreceli avantaj (yeni ürünün mevcut analoglardan ne ölçüde daha iyi olduğu);
• geleneksel (mevcut) duruma uygunluk (yeniliğin bireylerin değer sistemi ve deneyimine uygunluğu);
• yeni bir ürünün algılanması veya kullanılmasının zorluğu veya kolaylığı;
• test kolaylığı (yeniliğin ne kadar kolay test edilebildiği);
• iletilebilirlik (yeniliğin faydalarını açıklamanın olasılığı veya açıklığı).

Modern coğrafyada yeniliklerin yayılması kavramı aynı anda iki yaklaşımı içerir: senkron, Yayılma nesnelerinin mekansal dağılımının tanımlanmasına ve aralarındaki bağlantıların belirlenmesine dayanan ve artzamanlı, Sosyo-ekonomik olayların ve süreçlerin değişkenliğini uzay-zamansal bir perspektifte incelemek için olayların mekansal değişkenliğini incelemeyi amaçladı. Metodolojinin temeli, stokastik süreçler teorisinin varsayımlarına dayanan Monte Carlo tipi bir simülasyon modeli temelinde hesaplanan, yeniliklerin dalga yayılım modeliydi.

Yeniliklerin yayılması uzay-zamansal bir süreçtir. Sürecin kavramsal temeli en geniş şekilde özetlendi L. Suarez-Villa. Bunun özü, makroekonomik ve bölgesel kalkınma çerçevesinde, "uzun dalgalar" sırasında önde gelen endüstrilerin değişmesiyle ilişkili II. D. Kondratiev'e göre en önemli rol, yenilik merkezlerinin ortaya çıkışı ve bunların ekonomik alanda yayılma hızı tarafından oynanıyor. Yayılmanın her iki yönünde de (sektörel ve bölgesel) girişimcilik kurumunun kendisinin önemi, girişimciliğin inovasyon üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkisi, yayılma hızı ve dalga değişimleri büyüktür. 18. yüzyılın sonundan beri. (birinci sanayi devrimi) günümüze kadar, yeniliklerin yayılmasında girişimciliğin rolü beş türe ayrılabilir: sermaye harcaması, pazarlar arası bağlantılar, üretim koordinasyonu, stratejik planlama ve buluş.

Sistematikleştirilmesini gerektiren çok sayıda yenilik işareti ve biçimi vardır. Yenilikleri sistemleştirmenin en yaygın üç nedeni vardır: yenilik türü; uygulama mekanizması; öncekiyle ilişki ilkesi.

• 1. Tarafından yenilik türü yenilikler ikiye ayrılır lojistik (ekipman, teknoloji, endüstriyel malzemeler vb.) ve sosyal (yeni maddi teşvikler, işgücü örgütlenme biçimleri, çalışma ve ekonomi mevzuatındaki değişiklikler, pedagojik).
• 2. Tarafından uygulama mekanizmasının özellikleri yenilikler ikiye ayrılır Bekar (yani uygulama ve işletme yalnızca tek bir tesiste gerçekleşir), yayılma (çoğaltma, dağıtım ve adaptasyon geniş alanlarda gerçekleşir), tamamlanmış Ve tamamlanmamış (yenilik yaratma aşamasına bağlı olarak).
• 3. Tarafından selefine karşı tutum türü Aşağıdaki yenilikler öne çıkmaktadır: a) değiştirme (selefinin tamamen yerini alarak); B) iptal (herhangi bir işlevi veya işlemi yenileriyle değiştirmeden hariç tutun); V) depozitolu (önceki modelin mevcut pazara dönüşü).

Ayrıca sistemleştirme için çevre üzerindeki etki derecesi veya yenilikçi potansiyel. Bu özelliklere dayalı yenilikler şu şekilde sınıflandırılmaktadır: radikal – radikal biçimde yeni unsurlar ve değişiklikler getiriyorlar ve değiştirme, temel ilke ve temelleri değiştirmeden çevredeki mevcut yaşam faaliyeti biçimlerini değiştiren, tamamlayan veya birleştiren.

Potansiyel bir adaptör olarak ortamın durumu sürekli değişmektedir. Bu nedenle yenilik yapılabilir geç, zamanında Ve önde gelen çevrenin gelişimi. Bu tür yenilikler arasındaki sınırlar oldukça koşulludur, çünkü yeniliklerin kendisi tüm bu türlerin unsurlarını içerir, ancak çeşitli kombinasyonlar ve kombinasyonlar halindedir. Yeniliklerin yayılması, yeniliklerin uyum ortamında yayılması yoluyla gerçekleşir. Bu hareketin ayrık veya potansiyel bir karakteri vardır. İlk durumda yenilik, yenilik merkezlerinden veya iletim merkezlerinden çevredeki belirli yerel noktalara iletilecektir. İkinci durumda yenilik her yöne yayılır. Mutlaka tekdüze değildir ve büyük ölçüde çevrenin uyarlanabilir yeteneklerine bağlıdır.

Yeniliklerin yayılması, teknik, teknolojik, sosyal, politik ve diğer yeniliklerin kapsadığı alanın genişletilmesi sürecidir; Bilimsel ve teknolojik ilerlemenin bölgesel yönünü yansıtır. Yeniliklerin yayılması sırasında, bir yeniliğin başlangıcından rutinleşmesine kadar var olduğu dönem olan "yaşam döngüsü" kavramı kullanılarak birkaç aşama ayırt edilir. Bu aşamalandırma genel olarak şu şekilde sunulabilir.

İlk aşama. Bir fikrin ortaya çıkışı, ortaya çıkışı, yaratılması - Bu yeniliğin prototipi. Bu aşamada, ürün veya süreç için yenilik ve potansiyel pazar ihtiyacına sahip olması gereken yeni fikirler üretilir.

İkinci aşama. Bu yeniliğe dar ve deneysel bir ölçekte hakim olmak. Geliştirilen yeniliklerin sahada deneysel olarak uygulanması, ayarlamaların ve gerekli iyileştirmelerin uygulanması ile karakterize edilir.

Üçüncü aşama. Yeniliklerin fiili dağıtımı ve yayılması - yaygınlaştırma süreci, tekrarlanan tekrarlama, belirli bir ortamın etkisi altında bir yeniliğin başarılı bir şekilde işlemesi için gerekli değişikliklerin uygulanması, mevcut koşullara bağlı olarak adaptasyon veya reddedilme süreci. Yeniliklerin geliştirilmesi, dört ana faktörden etkilenen karmaşık bir süreçtir: a) yenilik sürecinin bazı özellikleri; b) üretim koşulları için yeni teknolojik sürecin gereklilikleri; c) üretim ve üretim dışı altyapı için aynı gereklilikler; d) alıcı işletmenin bulunduğu bölgedeki mevcut koşullar.

Dördüncü aşama. Rutinleşme veya bir yeniliğin tam olarak işleyişi. Bu son aşamada yenilik, ilgili çevresel nesnelerin istikrarlı, sürekli işleyen öğelerinde uygulanır. Üretim kitlesel hale gelir ve yenilik pazarda talep görür.

Yenilik yayılımının benzer aşamaları T. Hagerstrand tarafından tanımlanmıştır: orijinal Yeniliğin kaynağı ile çevredeki alanlar arasında keskin bir karşıtlık ile karakterize edilen; ikinci aşamada ise hızla gelişen yeni merkezler oluşuyor yeniliklerin yayıldığı uzak bölgelerde; sahne yoğunlaşma, yeniliklerin her yerde eşit şekilde yayıldığı ve sahnenin doygunluk, maksimuma yavaş bir yükseliş ile karakterize edilir.

Yeniliklerin yayılma süreci insan faaliyetinin iki alanında gerçekleşir: üretimde, girişimciler arasında - bunlar çoğunlukla teknik ve teknolojik yeniliklerdir; tüketim alanında yeni bir tür mal ve hizmet.

Modern dünyada yeniliklerin geniş çapta yayılması, gelişmeyi gerektirdi yenilik politikası - bölgelerin ekonomik kalkınmasında bilimsel ve teknik ilerleme başarılarının etkili bir şekilde kullanılması ve nüfusun refah düzeyinin artırılması için gerekli koşulları sağlamayı amaçlayan ekonomik, bilimsel, teknik, yasal, organizasyonel ve diğer önlem sistemleri. Bölgesel yenilik politikası, bölgesel yapının özelliklerini, bölgesel heterojenliği ve bireysel bölgelerin eşitsiz sosyo-ekonomik gelişimini dikkate alan yenilik politikasının önemli bir bileşenidir. Başlıca görevleri şunlardır:

• yeni bilgi yoğun endüstrilerin oluşumu ve genişletilmesi yoluyla işgücü kaynaklarının etkili bir şekilde kullanılmasının sağlanması ve ek iş yaratılması;
• geleneksel, teknik açıdan modası geçmiş ve çevreye zararlı endüstrilerin yenilenmesi, bölgenin bilimsel ve teknik potansiyelinin geliştirilmesi;
• İlerici, güvenli teknolojilerin, yeniliklerin doğduğu bilim merkezlerinden çevresel olarak dezavantajlı bölgelere yaygınlaştırılması.

Yeniliklerin yayılması kesikli veya sürekli olabilir. Çoğu durumda, ara bölgesel birimleri atlayarak yenilik merkezlerinden uzaydaki belirli yerel noktalara spazmodik olarak iletilir. Hareketin sürekli doğası, yeniliklerin, yenilik merkezini çevreleyen tüm bölgeye her yöne yayılmasında yatmaktadır. Yenilik hareketi dalga şeklinde veya tek yönlü olabilir. Dalga formu, yeniliğin merkezden uyum ortamına aktarılması ve çevrenin yeniliğe verdiği tepkinin yenilik merkezine geri döndürülmesi sürecini içerir. Bu hareket, çevresel koşullara bağlı olarak değişen yoğunlukta, eşitsiz bir şekilde gerçekleşir.

Coğrafi uzaydaki pek çok yenilikçi nesne için, en iyi şekilde çalıştıkları bir optimal nokta vardır; buna yerel optimum denir. Eğer bir cisim bu noktanın dışında bulunuyorsa, o zaman ona “yer basıncı” veya “konum basıncı” adı verilen bir kuvvet etki eder. Konumsal baskının etkisi altında nesneler konumlarını, fiziksel özelliklerini ve işlevlerini değiştirebilir ve bu değişiklikleri yapamadıkları takdirde bozulur ve yok olurlar. Yeniliklerle ilgili olarak konumsal baskı, yeniliklerle ilgili bilgilerin iletildiği kanallar olan yenilik merkezlerinden yayılan çizgiler boyunca işler. Bir nesnenin yerel optimumunu kendisi ve çevre için daha az kayıpla bulması büyük ölçüde onun dış dünyaya ilişkin farkındalığına bağlıdır.

Yenilikler, en iyi şekilde ilerleyebilecekleri mekânsal konumu kendileri seçerler ve konumsal baskının etkisi altında, çevresel belirsizlik koşullarında, ya daha iyi bir yerle yer değiştirirler, ya bozulurlar ya da çevrenin kendisini değiştirirler.

Yeniliklerin yayılmasının doğasına bağlı olarak, genişleme yayılımı ve yer değiştirme yayılımı ayırt edilir.

Genişleme difüzyonu Yeniliklerin - maddi nesneler ve fikirlerin - bir yerden diğerine yayılmasıyla doğrudan temasın bir sonucu olarak ortaya çıkar. Aynı zamanda, kapsamı genişleyen bu fenomen ve süreçler, köken alanlarında kalır ve çoğu zaman orada daha fazla sayıda ve belirgin hale gelir (örneğin, salgın hastalıklar sırasında hastalıkların yayılması). Genişleme difüzyonu iki şekilde gerçekleştirilir - bulaşıcı Ve basamaklı. Yeniliklerin bulaşıcı yayılması, doğrudan temaslarla ve büyük ölçüde mesafe faktörü ve sınırlayıcı engellerin (doğal, ekonomik, sosyal, politik vb.) varlığıyla ilişkilidir. Üstelik bilgi devrimi koşullarında, nesnelerin birbirlerine olan mesafesi, aralarındaki gerçek mesafeyle değil, mümkün olan en kısa sürede bilgi veya maddi nesnelerin alışverişi yapabilme yeteneği ile belirlenir. Kademeli yayılma, yeniliklerin düzenli bir alt aşamalar dizisi yoluyla aktarılması süreci anlamına gelir; hiyerarşik sistem (örneğin büyük şehirlerden orta ve küçük şehirlere).

Hareketin yayılması – bu, yeniliklerin uzayda yayılması, bu sırada ortaya çıktıkları bölgeleri terk etmeleri ve yeni bölgelere taşınmalarıdır. Bu tür, hem küresel düzeyde hem de tek bir devlette meydana gelen, modası geçmiş veya çevreye zararlı yeniliklerin yayılmasını ve bunların daha gelişmiş sanayi merkezlerinden bilimsel ve teknolojik ilerlemenin çevresine yayılmasını içerir. Hareketin yayılması şu anlama gelir: Bir yenilik belirli bir bölgede yerel optimumunu bulamazsa, o zaman diğer bölgelere yayılarak bu süreç hareketin yayılması biçimini alır.

Yenilik süreçleri, iki tür bölgesel ekonomik yapının gelişiminde en önemli faktördür. Birincisi, aralarında daha gelişmiş bir merkezin ve onunla yakından bağlantılı bir çevrenin bulunduğu ülkeler ve bölgelerden oluşan bir sistemdir; ikincisi, inovasyonun ana merkezleri olarak, daha gelişmiş merkezler (yenilik üreteçleri ve bunlara bağımlı olan daha düşük dereceli merkezler) dahil olmak üzere, şehirlerin hiyerarşik bir sistemidir. Yayılma merkezi (genellikle büyük bir şehir), madde, enerji ve bilgi akışlarını çevredeki çevreye yayan ve genel olarak özelliklerini manzaraya aktaran bir odak noktası görevi görür. Nitelikli bilimsel, teknik ve üretim personelinin yoğunlaşması, yüksek düzeyde eğitim ve kültür, iyi bilgi alışverişi fırsatları ile karakterize edilir; bilimsel, ekonomik, finansal temeller vb. var.

T. Hagerstrand'a göre yeniliklerin yayılması, mevcut şehirler sistemine göre, hiyerarşilerine göre gerçekleşir; en büyük metropol merkezlerinden taşra yerleşimlerine kadar. Üstelik inovasyonun büyük şehirlerden çevre bölgelere hareketi orta ölçekli şehirlerden ve ardından küçük şehirlerden geçiyor.

Yeniliklerin yayılmasını incelemenin coğrafi yönleri, coğrafi bölgesel sistemlerde bu sürecin modellerini ve bu sürecin çeşitli yönlerinin (ekonomik, sosyal, kültürel vb.) bölgeyle ilişkisini ve bağlantısını belirlemekten oluşur.

Yeniliklerin yayılması aynı zamanda bölgesel yoğunlaşma sürecinin bir sonucu olarak da değerlendirilmektedir. Sürecin özü, yeniliklerin kural olarak bireysel bölgelerin ve nihayetinde bir bütün olarak ülkenin değişmesine ve gelişmesine yol açmasıdır. Bunun nedeni bilimsel ve teknik ilerlemedir ve dolayısıyla bölgelerin sosyo-ekonomik yeniden düzenlenmesinde yeniliğin rolü özellikle önemlidir. Alanın işleyişi ve değişimi üzerinden süreç gerçekleştirilir. İç içe geçen ve birbirleriyle ilişkilere giren çeşitli yenilik türleri, sonuçta değişikliklere, ikincisi ise gelişmeye yol açar. Yeniliklerin hem bir bütün olarak toplumun hem de bireysel bölgelerinin değişimi ve gelişimi için bir kaldıraç olduğu sonucu çıkıyor.

Yenilikler bölgesel farklılıkları artırma eğilimindedir ve bölgesel kalkınma üzerinde hem olumsuz hem de olumlu etkiler yaratabilir. Coğrafyada yenilik kavramının geliştirilmesinde bu hüküm belirleyici olmalıdır.

“Yeniliklerin yayılması” teorisi doğrudan dinamik, itici, kilit ve öncü sektör kavramlarıyla ilgilidir. Hepsi diğer sektörleri belirli bir şekilde etkiliyor ve konumlarını büyük ölçüde belirliyor.

Dinamik endüstri – Piyasa koşullarındaki değişikliklere hızla uyum sağlayabilen bir şirket. Tahrik endüstrisi talep ve tüketim doğrultusunda ilgili sektörlere ilettiği yüksek bir ivmeye sahiptir; Endüstriyel komplekslerin temelini bu endüstriler oluşturur. Anahtar Endüstri Böylece kontrol edebildiği büyük bir yan sanayi grubu piramidini tamamlıyor. Lider - nispeten yeni olmaları, modern teknoloji ve üretim teknolojisi düzeyinde farklılık göstermeleri, yenilikleri daha büyük ölçüde üretebilmeleri, kabul edebilmeleri ve aktarabilmeleri ve aynı zamanda ürünlerine olan talep hızla artıyor. Bu endüstrilerin birleşimi, birbirleriyle ve çevreyle olan ilişkileri ve mekansal konumları büyüme kutupları teorisinin temelini oluşturmaktadır.

Yeniliklerin yayılması yeniliklerin (yeni ürünler, fikirler, teknolojiler vb.) sosyal sistemlerde giderek kabul görmesi sürecidir.

Terimin adı Lat'tan gelmektedir. diffusio - yayılma, yayılma, saçılma. Fizikte "difüzyon" terimi, gazların, sıvıların vb. aşamalı olarak karıştırılması işlemi olarak anlaşılmaktadır. Örneğin, suya bir damla mürekkep damlatırsanız, bir süre sonra sıvının tamamı aynı renkte olacaktır, ancak bu durum böyle değildir. anında gerçekleşir. Bu işlemin hızını çeşitli faktörler etkiler; örneğin yüksek sıcaklıklarda sıvılar düşük sıcaklıklara göre daha hızlı karışır.

Fiziksel süreçlere benzetilerek, "yeniliklerin yayılması" terimi, yeniliklerin yayılmasının - yeni ürünlerin pazara girmesi, yeni fikirlerin toplum tarafından kabul edilmesi, yeni teknolojilerin üretime sokulması - nispeten yavaş gerçekleştiğini vurgulamaktadır. Yeniliğin yayılması teorisi, yeniliklerin hedef pazarda nasıl, neden ve hangi hızda kabul gördüğünü açıklamayı amaçlamaktadır.

"Yeniliklerin yayılması" terimi, Amerikalı sosyolog Everett Rogers'ın 1962'de aynı adlı kitabının yayınlanmasından sonra yaygınlaştı, ancak benzer fikirler 19. yüzyılın sonu ve 20. yüzyılın başında Fransız sosyolog Jean tarafından da dile getirildi. Tarde (1890), Alman etnograf Leo Frobenius ve diğerleri. E. Rogers kitabında, ilk araştırmaların sonuçlarını özetlemiş ve bireysel düzeyde, organizasyonlarda ve bir bütün olarak toplumda yeniliğin kabulüne ilişkin bir teori sunmuştur.

Yenilik, bir sosyal sistemde ancak sistemin bireysel unsurları tarafından tanınması yoluyla yayılabilir - eğer pazara yeni bir ürün sunmaktan bahsediyorsak tüketiciler, yeni bir teknoloji yayılıyorsa işletmeler vb. Bu tanıma sürecini E. Rogers aradı yeniliğin uyarlanması. Uyum için karar verme sürecinin sosyal sistem unsurları tarafından modellenmesi, “yeniliklerin yayılması” teorisinde merkezi bir yer tutar.

Bir yenilik, sosyal bir sistemde iletişim yoluyla zamana yayılır. Bu bağlamda, teorinin aşağıdaki temel unsurları tespit edilebilir:

1) yenilik - E. Rogers tarafından "bir birey veya başka bir uyum birimi tarafından yeni bir şey olarak algılanan bir fikir, pratik faaliyet veya nesne" olarak tanımlanır;

2) iletişim kanalları - mesajların bir kişiden diğerine iletilmesi araçları;

3) adaptasyon süresi – yeniliğin sosyal sistem üyeleri tarafından uyarlanma hızı

4) sosyal sistem - ortak bir hedefe ulaşmak için ortak problem çözmeyle ilgilenen birbirine bağlı birimler kümesi. E. Rogers'ın teorisi genel olmakla birlikte, sosyal sistemi oluşturan unsurların doğası, yeniliklere uyum konusunda karar verme sürecine damgasını vurmaktadır. Özellikle böyle bir kararın gönüllü olarak mı yoksa zorunlu olarak mı, bireysel olarak mı yoksa kolektif olarak mı alındığı önemlidir. Bu faktörler doğrultusunda E. Rogers, yeniliklerin uyarlanmasına ilişkin üç tür karar tanımlar:

1) isteğe bağlı uyarlama - karar bireysel olarak gönüllülük esasına göre verilir;

2) kolektif adaptasyon - karar, sosyal sistemin tüm üyeleri tarafından kolektif olarak alınır.

Yeniliklerin yayılması, sosyal sistemin üyeleri arasında yavaş yavaş gerçekleşir. uyarlanması için iletişim kanalları. Ancak bunların uyarlanmasına ilişkin kararların alınması sürecinde ürün yenilikleri beş aşamaya ayrılabilir (Şekil 1).

1. Bilgi. Tüketici yeni bir ürünün varlığından haberdar olur ancak ürünün kullanışlılığı konusunda bilgi eksikliği yaşar. Bu aşamada tüketicinin yeni ürün hakkında ek bilgi arama motivasyonu henüz yoktur.

Pirinç. 1. Yeniliklere uyum konusunda kararlar almak

2. İnanç. Tüketici yeni ürünle ilgilenmeye başlar ve aktif olarak onun hakkında bilgi arar.

3. Kazanma. Tüketici artıları ve eksileri tartar ve yeni bir ürün satın alıp almayacağına karar verir. Bu karar kişisel olduğundan ve olumlu ya da olumsuz olabileceğinden çoğu yeni ürün için bu aşama kritiktir; birçok ürün yeniliği bu engeli asla aşamaz.

4. Kullanım. Tüketici yeni bir ürün kullanıyor ve artık kişisel deneyimine dayanarak ürünün kullanışlılığı hakkında bir sonuca varabiliyor. Olumlu çıkması durumunda tüketici yeni ürünü kullanmaya devam etmek isteyebilir.

5. Onay. Tüketici yeni ürünün kullanımını genişletmeye karar verir. Bu karar genellikle hem kişisel hem de grup düzeyinde alınır; Ürünün diğer tüketiciler tarafından kullanılması, tüketicinin ürünü satın alma kararının doğru olduğunun teyidi olarak hizmet edebilir.

Diğer emtia dışı yenilikler de benzer aşamalardan geçer.

Everett Rogers çiftçi bir ailede doğdu ve büyüdü. Bir gün öğretmeni onu diğer seçkin lise öğrencileriyle birlikte tarım alanında diploma almaya karar verdiği Iowa Eyalet Üniversitesi'ne götürmeseydi, ailesinin geri kalanı gibi çiftlikte çalışacaktı. O yıllarda Iowa'nın tarımsal kalkınma konusunda güçlü bir entelektüel geleneği vardı. Kırsal sosyologlar, yüksek verimli hibrit tahıllar ve kimyasal gübreler gibi yeniliklerin yayılması konusunda öncü çalışmalar yürüttüler. Neden bazı çiftçilerin bu tür yenilikleri benimsediğini, diğerlerinin ise işleri eski yöntemlerle yapmayı tercih ettiğini merak ettiler. Bunun gibi sorular Everett'in ilgisini büyük ölçüde çekti.

Çiftlikten Everett, babasının çeşitli elektromekanik yenilikleri kullanmaktan hoşlandığını ancak yüzde 20 daha fazla ürün vermesine ve kuraklığa dayanıklı olmasına rağmen hibrit tohumlar gibi yeni biyolojik-kimyasal fikirleri kabul etmediğini hatırlıyor. Bununla birlikte, Everett'in babası bu tür yeniliklerin etkililiğine ancak 1936'daki kuraklık sırasında, komşunun hibrit tahıl filizlerinin kalite açısından Rogers çiftliğindeki buruşmuş tepelerden birçok kez daha üstün olduğu dönemde ikna oldu.

1962'de Everett, tarım literatürünün bir analizini yayınladı ve bu daha sonra bütün bir kitap haline geldi: Yeniliklerin Yayılması. Bir yeniliğin yayılmasının, yeniliğin türü, konumu, halefleri veya kültürü ile ilgisi olmayan, herhangi bir alan için genel bir süreç olduğunu savundu. Bu kitap, yeniliğin bir sosyal sistem içerisinde nasıl yayıldığına dair kapsamlı bir teori sunmaktadır.

Kitabın ilk baskısı yayınlandığında yazarı 31 yaşındaydı. Everett Rogers uluslararası üne sahip bir akademik figür haline geldi ve Difüzyon of Innovation adlı kitabı sosyal bilimlerde en çok alıntı yapılan ikinci eser oldu.

Difüzyon nedir

Dünya Sağlık Örgütü frengiyi yok etmek için küresel bir kampanya başlattığında, yayılma veya daha basit bir ifadeyle dağıtımla meşguldü. Apple I-POD'u piyasaya sürdüğünde bu yeni bir ürünün piyasaya sürülmesiydi. Profesyonel dansçıların yanı sıra tekerlekli sandalyeye mahkûm olanlar da sahnede performans sergilediklerinde, insani olasılıkların ne olduğuna dair yeni bir fikir yayıyorlar.

Rogers'a göre yayılma, belirli bir süre boyunca ve belirli kanallar aracılığıyla yeniliklerin bir sosyal toplumun farklı üyeleri arasında yayılması sürecidir. İnovasyon, bireyler tarafından yeni olarak algılanan bir fikir, nesne veya eylem anlamına gelmektedir. Yaygınlaştırma süreci genellikle iki bileşen aracılığıyla gerçekleşir: medya ve kişilerarası iletişim kanalları. Modern dünyada bu bileşenler, temel yayılma araçları rolünü oynayan İnternet ve mobil iletişim gibi modern bilgi teknolojilerinin yardımıyla birleştirilir.

Difüzyon Araştırmasının Ayırt Edici Özellikleri

Yenilik yayılımının birçok ayırt edici özelliği, onu iletişim araştırmasının diğer alanlarından ayırmaktadır.

1. Yeniliklerin yayılmasına ilişkin çalışmalar, İkinci Dünya Savaşı sırasında, hatta üniversitelerde iletişim çalışmaları gibi bilimsel ve akademik bir disiplinin kurulmasından önce başlamıştır. Bu nedenle, yayılma çalışması başlangıçta iletişim bilimcileri için bir çalışma konusu olmaktan ziyade, yalnızca araştırma faaliyetinin bir tezahürü olarak görülüyordu.
2. Yeniliklerin yayılması sürecini gözlemleyen pek çok gözlemci, bunun doğası gereği bir iletişim süreci olduğu konusunda hemfikir olsa da, iletişim akademisyenleri şu anda coğrafya, eğitim, pazarlama, sağlık hizmetleri, ekonomi ile birlikte yayılma çalışmalarında ilerleyenlerin yalnızca küçük bir bölümünü oluşturmaktadır. , siyaset bilimi ve diğerleri.
3. Yayılma çalışmasının ayırt edici bir özelliği, iletilen mesajların alıcılar için tamamen yeni olmasıdır. Bu yenilik kaçınılmaz olarak alıcının bilgi ararken ve önerilen yeniliği kabul edip uygulayıp uygulamayacağına karar verirken yüksek derecede belirsizlik yaşaması anlamına gelir.
4. Yayılma çalışması, bir değişken olarak zamana diğer iletişim bilimlerinden daha yakından bakar. Yeniliklerin yayılmasında zaman üç açıdan rol oynar:

a) bir yeniliğe ilişkin karar verme: yeniliğin özüne aşina olmaktan kabulüne ve onaylanmasına kadar geçen zihinsel süreç;

b) yenilikçilik - bir yeniliğin, toplumun diğer üyelerinin geçmişine göre aşina olmadan önce olası kabul edilme derecesi;

c) yeniliğin benimsenme oranı – bir yeniliğin toplum üyeleri tarafından kabul edilebilmesinin göreceli hızı.

5. Yenilik yayılımı alanı, diğer iletişim çalışmaları ile karşılaştırıldığında kişilerarası iletişim ağlarına özel önem vermektedir. Yaklaşık 70 yıl önce yayılma çalışmasının ilk adımlarından bu yana, doğası, benzer bireyler arasındaki kişilerarası iletişim de dahil olmak üzere süreçlerinin son derece sosyal doğasıyla ayırt ediliyordu. Çoğu zaman, kişi yeni bir fikri değerlendirir ve söz konusu yeniliği kabul etme veya reddetme konusunda zaten deneyimi olan meslektaşlarıyla yaptığı tartışmalara dayanarak onu kabul edip etmeyeceğine karar verir. Kitle iletişiminin temel işlevi, önerilen yeniliğe ilişkin farkındalık yaratmaktır. Yeniliklerin yayılmasının incelenmesi hem bireysel hem de kitlesel iletişimi etkiler, bu da ikilemi, yani iletişimin iki bilim dalına bölünmesine yol açar. Bilginin yayılması internet, cep telefonları ve diğer cihazlar aracılığıyla gerçekleşmeye devam ettikçe bu ikilik de devam ediyor.

Yayılım araştırmasının temelleri, antropologların kültürel değişim yaratmada teknolojik yeniliklerin rolünü keşfetmeye başladıkları 20. yüzyılın başlarına da atfedilmektedir. En açıklayıcı olanı, sıradan Hintliler arasında at kullanımının yayılmasını analiz eden Clark Whisler'in (1923) çalışmasıydı. Diğer antropologların çalışmalarında olduğu gibi, vurgu yeniliğin sonuçları üzerindeydi. Örneğin Whisler, daha önce barış içinde bir arada yaşayan sıradan Kızılderililerin kültürüne atların dahil edilmesinin, komşu kabileler arasında neredeyse sürekli savaşlara yol açtığını gösterdi.

Iowa'da Hibrit Tohumların İncelenmesi

Harvard Üniversitesi'nde sosyoloji alanında doktorasını yeni bitiren Bruce Ryan, 1938'de Iowa'ya geldiğinde, ekonomik olmayan faktörlerin ekonomik davranış üzerindeki etkisine ilişkin akademik soru ilgisini çekti. Ancak Iowa Eyalet Üniversitesi'nin tarımsal bir odağı vardı, bu yüzden Ryan hibrit tohumların yayılmasını incelemeye karar verdi. Bu yenilik, dönüm başına mısır veriminde %20 artışa yol açabileceğinden Iowa çiftçileri için kritik öneme sahipti. Ryan, bu araştırma için hibrit tohumların geliştirilmesinde etkili olan Iowa Tarımsal Araştırma Organizasyonu'ndan fon aldı.

Bu önemli yenilik, keşfinden bu yana geçen yıllarda Iowa'da geniş bir alana yayılmıştı, ancak devlet yetkilileri, yeni tarım teknolojilerinden elde edilen bu tür bariz faydaların yaygın kullanıma ulaşmasının neredeyse on yıl sürdüğünden endişeliydi. Görünüşte faydalı olan birçok yeniliğin neden geniş çapta benimsenmediğini anlamayan yetkililerin bu tür şüpheleri, yayılma araştırmalarının neden desteklenmeye devam ettiğini açıklıyor.

Ryan, hibrit tahılın geliştirilmesinde yer alan Üniversite ekonomistleriyle işbirliği yaptı, ancak daha önceki antropolojik araştırmalara olan aşinalığı, yayılma araştırmasının ilerleyişi üzerinde daha büyük bir etkiye sahipti. Ancak Ryan'ın çalışması önceki antropolojik araştırmaların etnografik yaklaşımlarına değil, bir anket araştırmasının ürettiği verilere dayanıyordu.

Ryan birkaç yüz çiftçinin anketini yeni bir öğrenci olan Üniversite araştırmacısı Neil Gross'a bıraktı. Ryan ve Gross araştırmasında bir araştırma yeniliği olarak hibrit tohumun seçilmesi, gelecek nesil yayılma çalışmalarına uzun bir entelektüel gölge düşürecekti. Hibrit tohumlar tamamen faydalı bir yenilikti çünkü mısır verimini önemli ölçüde artırdılar. Devletten gelen önemli fon göz önüne alındığında Ryan ve Gross, yeniliğin çiftçiler tarafından hızla benimsendiğini gösteren sonuçlar görmeyi bekliyordu. Ancak çalışma sonuçları, çiftçilerin inovasyon farkındalığından hibrit tohumların tam ölçekli kullanımına geçmelerinin 7 ila 12 yıl sürdüğünü gösterdi.

Hibrit tahıllarla ilgili örnek, böylesine faydalı bir yeniliğin bile toplumda kabul edilmesinin ne kadar zor olabileceğini gösterdi. Başlangıçta çiftçiler bunları imalatçı firmadan satın almak için para harcamak zorundaydı. Daha sonra, bu yeniliğin benimsenmesi aynı zamanda çiftçilerin bir sonraki yıl tohum olarak kullanmak üzere en dayanıklı ve en güzel mısır başaklarını seçmek zorunda kalmamaları anlamına da geliyordu. Dolayısıyla hibrit tahıl kullanma seçimi, açık tozlaşan tohumların görsel seçimine dayalı daha önce var olan uygulamanın reddedilmesi anlamına geliyordu. Hibrit tohumların Ortabatı çiftçiliğinin doğasında değişikliklere yol açması bekleniyordu.

Iowa Üniversitesi yalnızca yayılma konusundaki araştırmalarıyla değil, aynı zamanda Amerika'da istatistiksel yöntemlerin araştırılmasındaki öncü çabalarıyla da ünlüdür. Niceliksel verileri analiz etmeye yönelik bu yöntemler, İngiltere'de Sir Ronald Fisher ve Karl Pearson gibi tarım istatistikçileri arasında başladı. Gübrelemenin etkileri, yeni kesim seçenekleri ve sığır rasyonlarındaki değişiklikler hakkındaki hipotezleri test etmek için tasarlandılar. Varyans analizi ve regresyon gibi teknikler Amerika'ya 1930'ların başında Sir Ronald'ın bir istatistik laboratuvarı kurmak için Iowa Üniversitesi'ni ziyaret etmeye karar vermesiyle geldi. Bu laboratuvarda çalışan bilim adamları daha sonra hibrit tohum araştırmalarında Ryan'ın resmi olmayan danışmanları oldular. Çiftçiler arasında hibrit tohumların yayılmasına ilişkin çalışma artık niceliksel analize tabi tutuluyordu; böylece bilim insanları bu konuda bir dizi hipotezi test edebilecekti.

Bu dönem, bir dizi çalışmanın niteliksel veri analizi yöntemlerinden niceliksel yöntemlere geçişiyle işaretlendi. Zamana ayak uydurmak ve yayılma analizine ayak uydurmak için sosyologlar da bu yöntemi kullanmaya başladı ve katılımcıların yanıtlarını niceliksel olarak analiz edilebilecek çalışma birimleri olarak kabul etti.

Bireysel çiftçilere odaklanmak, hibrit tohum benimseme çalışmasının en büyük eksikliğine yol açmıştır; çünkü çiftçilerin kişilerarası iletişimlerini dinleyen sosyometrik sorular sorulmamıştır. Medya sıklıkla vatandaşların bir yeniliğe dair farkındalığının ortaya çıktığı görüntüsünü yaratır, ancak çoğu insanı yeni bir fikri kabul etmeye ikna etmek için gerekli olan şey meslektaşlarla kişiler arası iletişimdir.

Ryan ve Gross daha sonra çiftçilerin bir yeniliği benimseme kararları üzerindeki etkinin kaynağını belirlemeye karar verdiler. Takip eden bir ankette, katılımcıların çoğu tahıl hakkında tohum tüccarlarından bilgi aldıklarını ve bu yeniliği benimseyip benimsememe kararlarının büyük ölçüde diğer çiftçilerin, komşularının ve arkadaşlarının görüş ve deneyimlerinden etkilendiğini söyledi. Böylece Ryan ve Gross, sosyal ağların yayılmadaki önemini ortaya koymayı başardılar ancak bunları yeterince araştırmadılar.

Yenilik yayılımının baskın paradigması

Ryan ve Gross'un hibrit tahıl dağılımına ilişkin çalışması, daha ileri düzeydeki yayılma araştırmaları için bir paradigma oluşturdu; bunun ana yönleri şunlardır:

1. Ana bağımlı değişken, yeni bir fikrin veya ürünün diğerlerinden önce benimsenme derecesi olarak tanımlanan yenilikçiliktir. Kolaylık sağlamak için, bu değişken sahiplerine göre şu kategorilere ayrılmıştır: yenilikçiler, erken benimseyenler, erken çoğunluk, sonraki çoğunluk ve geride kalanlar.
2. Zaman içinde incelenen hibrit tahıl çiftçilerinin toplam sayısı bir dağılım grafiğine çizildiğinde, S şeklinde bir eğri oluşturuldu. Yeniliği benimseyen çiftçi sayısının dağılım frekans grafiği çan şeklinde olup normal dağılıma işaret etmektedir.
3. Iowa çiftçilerinin iletişim kaynakları, yeniliğe ilişkin karar verme aşamasına bağlı olarak farklılık gösteriyordu. Yeniliğe alışma aşamasında ana rol medya tarafından oynanırken, özellikle yeniliğin kabul edilmesi veya kabul edilmemesi aşamasında kişiler arası iletişim belirleyici bir rol oynadı; en yetkili olanı meslektaşların görüşüydü;

Bu paradigma fikri çok mütevazı bir hızla yayıldı, bunun nedeni İkinci Dünya Savaşıydı. Savaş sonrası yıllarda, yayılma alanındaki araştırma coşkusu gözle görülür biçimde azaldı ve gittikçe daha az sayıda sosyolog bu alanda araştırma yapmaya başladı, ancak bu fikir diğer sosyal bilimlerin (pazarlama, mühendislik ve eğitim) sorgulayıcı zihinlerine yayıldı.

Coleman, Katz ve Menzel'in yeni bir ilaç olan tetrasiklin'in doktorlar arasındaki dağılımına ilişkin çalışması bu dönemde difüzyon araştırmalarında dönüm noktası niteliğindeki bir olaydı. Tetrosiklin benimseme oranları, hibrit tahıl benimseme oranları gibi S şeklinde bir eğri izledi; ancak ilaç, değiştirilmiş tohumlar için 12 yıl yerine yalnızca 17 ay daha dağıtıldı. Yenilik, çok sayıda şehir dışına seyahat eden ve çeşitli özel tıbbi toplantılara katılan doktorlar tarafından en hızlı şekilde benimsendi (tıpkı mal satın almak için sıklıkla şehre giden yenilikçi çiftçilerin yaptığı gibi). Iowa çiftçileri örneğinde olduğu gibi, medya (bu durumda tıp dergilerindeki makaleler) yeniliğin duyurulmasında bir rol oynarken, meslektaşlar arası iletişim kanalları da doktorları yeni ilacı denemeye ikna etmede önemli bir rol oynadı.

Bu yeniliğin yayılmasına ilişkin çalışmanın önemi, Coleman'ın, herkesin ilaç hakkında tıp dergileri ve farmasötik ağlar aracılığıyla eşit şekilde bilgilendirilmesine rağmen, daha profesyonel bağlantıları olan doktorların yeniliği "izole edilmiş" meslektaşlarından çok daha hızlı benimsediğini bulmasıdır. ücretsiz örnekler sundu. Başka bir deyişle ilaçlar, doktorlar ve meslektaşlar arasındaki kişilerarası iletişim sayesinde büyük ölçüde yayıldı.

Dahası, Rogers'ın yayılma konusundaki ufuk açıcı ders kitabının yayınlanması aynı zamanda coğrafya, ekonomi, felsefe, siyaset bilimi ve diğerleri gibi bilimlerde paradigmanın kullanımının yaygınlaşmasına da yardımcı oldu.

Difüzyon araştırma yöntemleri

Yayılma çalışmalarının çoğu Ryan ve Gross metodolojisine göre yürütülmüştür: veriler kişisel görüşmeler ve telefon görüşmeleri yoluyla toplanmıştır. Katılımcılar belirli bir yeniliği ne zaman benimsedikleri, bu konudaki bilgi kaynakları, aileleri ve meslektaşlarıyla iletişim kanalları ve kişisel özelliklerine ilişkin soruları yanıtladılar. Başka bir deyişle analiz birimi kişiydi.

Yayılımı incelemenin baskın yöntemi, çok sayıda katılımcıyla yapılan görüşmeler yoluyla toplanan bilgilerin niteliksel analizi olmuştur. Bu yöntemin etkisi, yayılma sürecinin bireysel karar ve eylemlerin bir ürünü olarak anlaşılmasının vurgulanmasıydı. Kişilerarası iletişimin etkisine vurgu yapıldı. Son yıllarda, yenilikleri yaymanın interaktif araçlarının (faks ve e-posta) etkisini incelemek için araştırmalar yapılmıştır.

Herhangi bir yeniliğin yayılma sürecinin belirli bir noktasında benimsenme oranı aniden artmaya başlar. Benimseme oranlarındaki bu artış bir S-difüzyon eğrisi yaratıyor (bkz. Şekil 1).

Etkileşimli iletişim aracı olan yenilikler için belli bir noktada yayılma süreci kendi kendine devam eder hale gelir. Yeniliği benimseyenlerin kritik bir kitlesine ulaştıktan sonra toplumun geri kalanı, "herkesin" bu yeni ürünü zaten kullandığını düşünüyor. Etkileşimli bir yeniliğin her başarılı benimsenmesiyle, yeni fikir onu henüz benimsememiş olanlar için daha da değerli hale gelir ve onu halihazırda kullananlar için önemi artar.

Yukarıdakilerin bir örneği, neredeyse 130 yıl önce Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk kullanıcının bir telefon kurması olabilir. Telefonun ilk sahibi hiç kullanmamıştı ama ikinci kullanıcı telefonu kurduktan sonra değeri arttı. Ve bu büyüme, kullanıcı iletişim kurmak istediği herkesin bunun için bir telefonu olduğunu varsaymaya başlayana kadar devam etti.

İnternet, insanlık tarihindeki diğer tüm teknolojik yeniliklerden daha hızlı yayıldı: posta hizmetlerinden ve telefon görüşmelerinden daha hızlı, daha ucuz ve daha güvenilirdir. İnternetin benimsenmesi, kişisel bilgisayarların bağlanabileceği evlere kurulmasının ardından 1990'larda zirveye ulaştı. Pek çok bilim insanı internetin icadının önemini buhar motorlarının, demiryollarının ve elektriğin ortaya çıkışının önemiyle karşılaştırıyor. Tüm bu icatlar ilk başta “yenilik”ti, ancak daha sonra insan hayatını önemli ölçüde değiştirdiler: hareket etme, iletişim kurma, öğrenme ve çalışma şeklimizi.

İnternet, internet kafelerin, televizyon merkezlerinin ve açık erişime sahip yerlerin ortaya çıkmasıyla daha da popüler hale geldi. Yani internet kullanıcısı olmak için artık kişisel bir bilgisayara sahip olmanıza gerek yoktu. İnternet, e-pazarlama ve ticaretten oluşan e-iş çağını doğurmuştur.

İletişim ağlarının geçici ve erişimin zor olduğu İnternet dışı çağın aksine, İnternet, kullanıcıları arasında alınıp verilen tüm mesajların elektronik olarak kaydedilmesine olanak tanır. Böylece internetin yaygınlaşması, yeniliklerin yayılması sırasında iletişim ağlarının nasıl işlediğinin daha iyi anlaşılmasını mümkün kılmıştır.

Gelecekteki yayılma eğilimleri

Birçok çalışma ve yayın tarafından doğrulanan difüzyon süreçlerini incelemenin popülaritesi, pratik önemi ve uygulamalı doğasında yatmaktadır. Yeniliğin yayılması, mevcut sorunların çözümüne yönelik uygun yaklaşımların bulunması için her toplumun kendi bilgi ve deneyiminin önemini doğrulamaktadır. Bu yaklaşımlardan biri olumlu sapmadır.

Olumlu sapma, toplulukların zaten sahip oldukları bir şeyi keşfetmelerine ve daha sonra bunu sorunları çözmek için kullanmalarına olanak tanıyan bir sosyal değişim yaklaşımıdır. Bu yaklaşım ilk olarak, bazı yoksul topluluklardaki çocukların neden diğerlerinden daha iyi beslendiklerini araştıran Marian Zeitlin'in çalışmasında tanımlanmıştı. Çalışmada Zeitlin, gelecekte buna odaklanabilmek için dikkatini bir şeyin düzgün çalışmadığına değil, tam tersine neyin iyi çalıştığına odakladı.

Meslektaşı Sternin, geleneksel programlar durdurulduktan hemen sonra etkinliğini yitirdiğinden, Vietnam'daki çocukların %65'indeki yetersiz beslenmeyi ortadan kaldıracak bir program geliştiriyordu. Zeitlin'in pozitif sapkınlık fikrinden yola çıkan Sternin, herhangi bir ek geçim kaynağına erişimi olmadan yetersiz beslenmeden kaçınmayı başaran yoksul aileleri belirledi. Bu tür aileler "pozitif sapkınlardı": "pozitif"tiler çünkü istedikleri sonuçları elde ettiler ve "sapkınlardı" çünkü toplumlarının çoğunluğu gibi davranmadılar.

Sternin, bu tür ailelerdeki annelerin minik karides ve yengeç topladığını ve bunları yeşilliklerle birlikte çocukların diyetine eklediğini buldu. Bu ürünler herkesin kullanımına açıktı, ancak toplumun çoğu üyesi bunların çocukların beslenmesi için uygun olmadığını düşünüyordu. Ayrıca bu anneler çocuklarını genellikle yapıldığı gibi iki kez değil, günde üç ila dört kez beslediler.

Bu verilere dayanarak Sternin, açlıktan ölmek üzere olan çocukların ailelerini olumlu sapmalara sahip ailelere dönüştürmeyi mümkün kılan bir program geliştirdi. Aç kalan çocukların annelerinden küçük yengeçler, karidesler ve yeşillikler toplamaya başlamaları ve bu malzemeleri kullanarak yeni yemekler hazırlamaları istendi. Programdan sonraki bir hafta içinde anneler çocuklarının refahında iyileşmeler gördü.

İki yıllık bir pilot projenin ardından, pozitif sapmanın uygulamaya konulmasıyla yetersiz beslenen çocukların sayısı %85 oranında azaltıldı. Projenin önümüzdeki birkaç yılında, pozitif sapkınlığı vurgulama fikri Vietnam'da ulusal bir program haline geldi ve 2,2 milyon insanın yaklaşık yarım milyon aç çocuğun beslenmesini iyileştirmesine yardımcı oldu.

Olumlu sapkınlık, bir sorunun çözümünün zaten toplumda yerleşik olduğuna, sadece bulunması gerektiğine inanarak dış bilgi ve deneyimin rolünü sorgular. Yalnızca yeni, yani dışarıdan gelen bilginin mevcut sorunları çözebileceği düşüncesinin tam tersidir. Şu anda pozitif sapkınlık fikri çocukluk çağı anemisi, kadın sünneti, çocuk ticareti ve düşük kondom kullanımı gibi sorunları çözmek için kullanılıyor.

Yeniliğin yayılmasına yönelik olumlu sapma yaklaşımı teori, yöntem ve uygulamanın kavşağında yer almaktadır. Teorik olarak mevcut bilgiye öncelik verir. Metodolojik olarak, difüzyonun incelenmesine yönelik geleneksel yaklaşımlar bunu yaparken, sapmayı bir anormallik olarak ele almaz. Uygulamada pozitif sapma yaklaşımı, yeni bilginin topluma yardım etme olasılığını reddetmez.

Yeniliklerin yayılmasına ilişkin çalışma, sosyal değişimin nasıl gerçekleştiğine dair anlayışımızdaki gelişmelerin habercisi olup, tüm sosyal konulardaki bilimsel ilerlemelerin habercisidir. Örneğin, yayılma araştırması aracılığıyla, sosyal değişim yaratmada teknolojinin rolünün ne olduğunu öğrenmek mümkündür: sosyal değişimleri makro düzeyde tanımlamak için mikro düzeyde yayılma sürecini incelemek.

Son yıllarda sosyoloji öğrencilerinin iletişim teknolojilerine olan akademik ilgisi, bu yeniliklerin yayılmasının araştırılmasında da aynı ilgiyi doğurmuştur. Ve yenilikler sürekli geliştirilip uygulanmaya devam ettikçe bu ilginin öngörülebilir gelecekte ortadan kalkacağına inanmak için hiçbir neden yok.

Ayrıca yeniliklerin yayılması, bir konu hakkında genel bilginin ve toplumdaki kişilerarası iletişimin geliştirilmesinin öneminin değerlendirilmesine yardımcı olur. Üstelik yerel düzeyde geliştirilen yenilikler çok daha hızlı benimseniyor, inanç dışarıdan (başka bir toplumdan) geliyorsa insanlar onu benimsemekten çekiniyor.

Ancak aynı tür yayılma çalışmalarının yapılmasına gerek yoktur: Yeniliğin benimsenmesinin nesnesi olarak bireye yapılan vurgu, bir kuruluş veya belirli bir topluluk düzeyine genişletilmelidir. Bilimsel gözlemler ve derinlemesine görüşmeler niceliksel veri toplama ve analiz yöntemleriyle desteklenmelidir. Teknolojik yeniliklerin benimsenmesinin sonuçlarına da daha fazla akademik dikkat gösterilmelidir.

Rogers Everett 1931 - 2004 ABD Yeniliklerin toplumda yayılma mekanizmalarını inceleyen Amerikalı bilim adamı.

Yayılma, bir yeniliğin belirli bir zaman dilimi içerisinde belirli kanallar aracılığıyla bir sosyal sistemin üyelerine iletilmesi sürecidir. Bu iletişim modeline dağınık denir çünkü herhangi bir yenilikçi fikir hiçbir zaman tüm toplumu bir anda kapsamaz, yavaş yavaş çeşitli sosyal grup ve katmanlardan, iletişim kanallarından süzülür. Toplumun bir kısmı yeni ürünleri test etmeye hazır (trend belirleyiciler), bir kısmı ise daha muhafazakar.

Yayılma sürecinin aşamaları: 1. Dikkat 2. İlgi 3. Değerlendirme 4. Doğrulama 5. Kabul 6. Onay

E. Rogers, “Yeniliklerin Yayılması” (1962) adlı çalışmasında çeşitli yeniliklerin “benimsenme düzeylerini” incelemiştir. Toplum üyeleri tarafından yeniliğin benimsenmesine ilişkin grafiklerin çoğunun, 5 parçaya bölünmüş standart bir eğriye benzediğini buldu.

Yeniliğin yayılması, yeniliğin zaman içinde bir sosyal sistemin üyeleri arasındaki iletişim kanalları aracılığıyla iletildiği süreçtir. Yenilikler toplum için yeni olan fikirler, nesneler, teknolojiler olabilir. Yani yayılma, yeni bir fikrin veya yeni bir ürünün pazar tarafından kabul edildiği bir iletişim sürecidir.

Aynı çevre ve yaştaki kişiler düzeyinde kişilerarası iletişim çok önemlidir. Hükümet çevrelerinden gelen yurtsever çağrılar etkisizdir. Medya farklı bakış açısına sahip olanların davranışlarını değiştiremez.