મોટા નમૂના માટે સિમેન્ટીક વિભેદક. વૈજ્ઞાનિક ઇલેક્ટ્રોનિક પુસ્તકાલય

B. P. Gromovik, A. D. Gasyuk,
એલ. એ. મોરોઝ, એન. આઈ. ચુખરાઈ

માર્કેટિંગ સંશોધનમાં સિમેન્ટીક ડિફરન્સલનો ઉપયોગ કરવો

લ્વિવ સ્ટેટ મેડિકલ યુનિવર્સિટી નામ આપવામાં આવ્યું છે. ડેનિલ ગાલિત્સ્કી
સ્ટેટ યુનિવર્સિટી "લવીવ પોલિટેકનિક"

આધુનિક પરિસ્થિતિઓમાં, માર્કેટિંગ માહિતીની જરૂરિયાત સતત વધી રહી છે, અને માર્કેટિંગ મેનેજરો વિશ્વસનીય, સંબંધિત અને વ્યાપક ડેટાનો અભાવ અનુભવે છે. આ સમસ્યાને ઉકેલવા માટે, ફાર્માસ્યુટિકલ સાહસોએ જરૂરી માર્કેટિંગ માહિતી એકત્રિત કરવા માટે એક સિસ્ટમ બનાવવી આવશ્યક છે - એક માર્કેટિંગ માહિતી સિસ્ટમ.

માર્કેટિંગ માહિતી એકત્ર કરવા, પ્રક્રિયા કરવા, વિશ્લેષણ કરવા અને સંશોધન કરવા માટે ચાર મુખ્ય સબસિસ્ટમ છે, એટલે કે:

જો બજાર દેખરેખ દ્વારા માર્કેટિંગ માહિતી પ્રણાલીમાં વ્યવસ્થિત રીતે સંચિત બાહ્ય અને આંતરિક માહિતી અપૂરતી હોવાનું બહાર આવે છે, તો વિવિધ માર્કેટિંગ સમસ્યાઓનો વિશેષ અભ્યાસ કરવાની જરૂર છે.

માર્કેટિંગ સંશોધન પ્રક્રિયા અનેક તબક્કામાં થાય છે (ફિગ. 1).

ચોખા. 1. બજાર સંશોધન પ્રક્રિયા

પ્રથમ તબક્કે, સંશોધન અને લક્ષ્યોનો વિષય નક્કી કરવો જરૂરી છે, જે સ્પષ્ટપણે વ્યાખ્યાયિત અને વાસ્તવિક હોવા જોઈએ.

અભ્યાસના ઉદ્દેશ્યો આ હોઈ શકે છે:

સંશોધન પ્રક્રિયા દરમિયાન બે પ્રકારની માર્કેટિંગ માહિતી એકત્રિત કરવામાં આવે છે:

સંશોધન મુખ્યત્વે ગૌણ માહિતીના સંગ્રહથી શરૂ થાય છે. આ તબક્કાને "ડેસ્ક" સંશોધન કહેવામાં આવે છે. ગૌણ માહિતી આંતરિક અને બાહ્ય સ્ત્રોતોમાંથી એકત્રિત કરી શકાય છે.

મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, માર્કેટિંગ સંશોધન, ગૌણ માહિતીની પ્રક્રિયા અને વિશ્લેષણ કર્યા પછી, પ્રાથમિક માહિતી એકત્રિત કરવા માટે આગળ વધે છે, જેને સાવચેતીપૂર્વક તૈયારીની જરૂર છે. માહિતી એકત્ર કરવાની યોજનામાં પ્રાથમિક રીતે સંશોધન પદ્ધતિ નક્કી કરવી જોઈએ. સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતી સંશોધન પદ્ધતિઓ ફિગમાં રજૂ કરવામાં આવી છે. 2.

ચોખા. 2. પ્રાથમિક માહિતી એકત્રિત કરવાની પદ્ધતિઓ

અવલોકન એ એક વિશ્લેષણાત્મક પદ્ધતિ છે જેની સાથે સંશોધક ગ્રાહકો, વેચાણ કર્મચારીઓના વર્તનનો અભ્યાસ કરે છે; કેટલીકવાર તે ઇવેન્ટ્સમાં સહભાગી તરીકે કાર્ય કરે છે (સક્રિય અવલોકન).

સર્વેક્ષણમાં પૂર્વ-તૈયાર પ્રશ્નોના તેમના જવાબોના આધારે લોકોની સ્થિતિ, અમુક સમસ્યાઓ અંગેના તેમના મંતવ્યો શોધવાનો સમાવેશ થાય છે.

સર્વેક્ષણનો એક પ્રકાર એ ઊંડાણપૂર્વકનો ઇન્ટરવ્યુ છે, જેનો ઉપયોગ ગ્રાહકના વર્તન અને ઉત્પાદનની ડિઝાઇન અથવા જાહેરાત પ્રત્યેની તેમની પ્રતિક્રિયાનો અભ્યાસ કરવા માટે થાય છે.

જો બજાર સંશોધન અપૂરતું હોય, તો તે જરૂરી છે:

મોટેભાગે વપરાયેલ:

1. વેપાર પેનલ (ખાસ કરીને છૂટક પેનલ);
2. ગ્રાહક પેનલ (અંતિમ ઉપભોક્તા અથવા ગ્રાહક સંસ્થાઓ).

પ્રયોગ - એક પદ્ધતિ કે જેના દ્વારા તમે અમુક પરિબળો અથવા તેમના ફેરફારો પ્રત્યે લોકોના અભ્યાસ કરેલા જૂથની પ્રતિક્રિયાનો અભ્યાસ કરી શકો (શોધી શકો). પ્રયોગનો હેતુ કાર્યકારી પૂર્વધારણાનું પરીક્ષણ કરીને અભ્યાસ હેઠળના ચલો વચ્ચે કારણ-અને-અસર સંબંધો સ્થાપિત કરવાનો છે.

અનુકરણ - વાસ્તવિક પરિસ્થિતિઓને બદલે યોગ્ય ગાણિતિક મોડલનો ઉપયોગ કરીને કમ્પ્યુટરના ઉપયોગ અને વિવિધ માર્કેટિંગ ચલો વચ્ચેના સંબંધોના અભ્યાસ પર આધારિત પદ્ધતિ. તે ખૂબ જ ભાગ્યે જ વપરાય છે.

સૌથી સામાન્ય પદ્ધતિ સર્વેક્ષણ છે, જેનો ઉપયોગ લગભગ 90% બજાર સંશોધન દ્વારા કરવામાં આવે છે.

એક નિયમ તરીકે, પ્રાથમિક માહિતી એકત્રિત કરવા માટેનું એક સામાન્ય સાધન એ પ્રશ્નાવલી છે. પ્રશ્નાવલી વિકસાવતી વખતે, બે પ્રકારના પ્રશ્નોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે: ખુલ્લા અને બંધ. ઓપન એન્ડેડ પ્રશ્ન પ્રતિવાદીને તેમના પોતાના શબ્દોમાં જવાબ આપવાની તક આપે છે. તેમના જવાબો વધુ માહિતીપ્રદ છે, પરંતુ તેમની પ્રક્રિયા કરવી વધુ મુશ્કેલ છે.

બંધ પ્રશ્નમાં સંભવિત જવાબ વિકલ્પો હોય છે અને ઉત્તરદાતા તેમાંથી એક પસંદ કરે છે. બંધ પ્રશ્નોના સ્વરૂપો અલગ અલગ હોઈ શકે છે. સૌથી સામાન્ય છે વૈકલ્પિક પ્રશ્નો (ધારો કે "હા" અને "ના" જવાબો) અને પસંદગીના જવાબો સાથેના પ્રશ્નો. ઘણી વાર, સંશોધકો વિવિધ ભીંગડાઓનો ઉપયોગ કરે છે, ખાસ કરીને:

સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલનો ઉપયોગ કરીને માર્કેટિંગ સંશોધનના તબક્કા ફિગમાં રજૂ કરવામાં આવ્યા છે. 3.

ચોખા. 3. સિમેન્ટીક ડિફરન્સલનો ઉપયોગ કરીને માર્કેટિંગ સંશોધનના તબક્કા

પ્રથમ તબક્કે, તુલનાત્મક આધાર પસંદ કરવો જરૂરી છે, એટલે કે, એક સ્પર્ધકનું ઉત્પાદન જેમાં અભ્યાસ હેઠળના એન્ટરપ્રાઇઝ માટે સૌથી મોટો ખતરો હોય અને તે બજારમાં સૌથી વધુ પ્રતિનિધિ હોય. આગળ, આ ઉત્પાદન શ્રેણીની ઉપભોક્તા લાક્ષણિકતાઓ કે જે અભ્યાસ હેઠળના ગ્રાહકોના લક્ષ્ય જૂથ માટે સૌથી મહત્વપૂર્ણ છે તે નક્કી કરવામાં આવે છે, અને આ લાક્ષણિકતાઓનું મૂલ્યાંકન કરવા માટેની સિસ્ટમ પસંદ કરવામાં આવે છે. આ પછી, સિમેન્ટીક ડિફરન્સલ બનાવવા માટે એક પ્રશ્નાવલી વિકસાવવામાં આવે છે. આગળનો તબક્કો ઉપભોક્તા ઉત્તરદાતાઓનું સર્વેક્ષણ છે, એટલે કે, અભ્યાસ હેઠળના ઉત્પાદનની લાક્ષણિકતાઓ, મૂળભૂત પ્રતિસ્પર્ધી ઉત્પાદન અને કાલ્પનિક આદર્શ ઉત્પાદનની ધારણા દ્વારા માર્ગદર્શન આપવામાં આવતા અર્થપૂર્ણ વિભેદક વળાંકોનું તેમનું નિર્માણ. માર્કેટિંગ સંશોધન ઉપભોક્તા અભિપ્રાયોના આધારે સરેરાશ વળાંકો બાંધીને અને અભ્યાસ કરવામાં આવતા ઉત્પાદનોની દરેક ગ્રાહક લાક્ષણિકતાઓનું વિશ્લેષણ કરીને પૂર્ણ થાય છે.

ઉદાહરણ તરીકે, નિકોલેવ ફાર્માસ્યુટિકલ ફેક્ટરી અને JV LLC “Magic of Herbs” દ્વારા ઉત્પાદિત માર્કેટિંગ સંશોધનના હેતુ તરીકે અમે “મેજિક ઑફ હર્બ્સ” શેમ્પૂ પસંદ કર્યું. સરખામણીનો આધાર ફ્રેન્ચ કંપની લોરિયલ દ્વારા ઉત્પાદિત એલસેવ શેમ્પૂ હતો.

આ ઉત્પાદનોની 10 ગ્રાહક લાક્ષણિકતાઓ અનુસાર તપાસ કરવામાં આવી હતી, જેનું મૂલ્યાંકન 10-પોઇન્ટ સ્કેલ (ટેબલ) પર કરવામાં આવ્યું હતું. ઉત્તરદાતાઓએ પ્રશ્નાવલી પર દરેક આઇટમને “મેજિક ઓફ હર્બ્સ”, “એલસેવ” શેમ્પૂ અને આદર્શ શેમ્પૂ માટે અનુરૂપ સ્કોર સાથે રેટ કર્યું છે જે તેઓ ખરીદવા માગે છે.

ટેબલ. "મેજિક ઓફ જડીબુટ્ટીઓ", "એલસેવ" શેમ્પૂ અને આદર્શ શેમ્પૂની ગ્રાહક લાક્ષણિકતાઓનો અર્થપૂર્ણ તફાવત

પ્રાપ્ત ડેટાના આધારે, ત્રણ વળાંકોની સરેરાશ પ્રોફાઇલ્સ બનાવવામાં આવી હતી, જે અભ્યાસ હેઠળના ઉત્પાદનોની ગ્રાહક લાક્ષણિકતાઓની સરેરાશ વ્યક્તિલક્ષી દ્રષ્ટિ અને આદર્શ શેમ્પૂની દ્રષ્ટિને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

વણાંકો (કોષ્ટક) નું વિશ્લેષણ કરીને, એ નોંધવું જોઈએ કે અભ્યાસ કરેલ શેમ્પૂ "જડીબુટ્ટીઓનો જાદુ" નીચેની લાક્ષણિકતાઓ અનુસાર લક્ષ્ય ગ્રાહકોને સંતુષ્ટ કરે છે: સુખદ ગંધ; શુદ્ધતા અને રેશમ જેવું ચમકવાની અસર; ઉત્પાદનની પ્રમાણમાં જાણીતી બ્રાન્ડ અને કુદરતી ઘટકોની હાજરી; કિંમત (એલસેવ શેમ્પૂ કરતાં ઓછી).

તે જ સમયે, ગ્રાહકો મેજિક ઓફ હર્બ્સ શેમ્પૂના પેકેજિંગથી સંપૂર્ણપણે સંતુષ્ટ નથી, ખાસ કરીને, તેની ડિઝાઇન અને સગવડતા, તેમજ કન્ડિશનરની અછત. તેથી, અમે ભલામણ કરી શકીએ છીએ કે ઉત્પાદક પેકેજિંગને સુધારવા અને શેમ્પૂને અન્ય ઘટકો (કન્ડિશનર, કેરાટાઇડ્સ, વગેરે) સાથે જોડવા પર વધુ ધ્યાન આપે. તેની ખરીદીની ઉપલબ્ધતાના પરિબળ તરીકે રિટેલ નેટવર્કમાં શેમ્પૂની પૂરતી માત્રાની ઉપલબ્ધતા પર ધ્યાન આપવું જોઈએ.

આમ, માર્કેટિંગ સંશોધનમાં સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલનો ઉપયોગ તુલનાત્મક ઉત્પાદનોની લાક્ષણિકતાઓનો સંપૂર્ણ અને દ્રશ્ય તફાવત પૂરો પાડે છે. વધુમાં, તે બજારમાં ઉત્પાદનનું સ્થાન પસંદ કરતા પહેલા ગ્રાહકોની વિવિધ શ્રેણીઓની જરૂરિયાતોને ઓળખવામાં મદદ કરે છે, કારણ કે ઉપભોક્તા કોઈપણ ઉત્પાદનને ચોક્કસ લાક્ષણિકતાઓના સમૂહ તરીકે માને છે અને, તેમના શ્રેષ્ઠ સમૂહના આધારે, એક ઉત્પાદનને બીજા ઉત્પાદન કરતાં પ્રાધાન્ય આપે છે. .

સાહિત્ય

1. કોવાલેન્કો એમ. // બિઝનેસ ઇન્ફોર્મ - 1997. - નંબર 1. - પી. 59–62.
2. કુત્સાચેન્કો ઇ. //બિઝનેસ.- 1999.- નંબર 31 (342).- પૃષ્ઠ 40–41.
3. Mnushko Z. M., Dikhtyarova N. M. ફાર્મસીમાં મેનેજમેન્ટ અને માર્કેટિંગ. ભાગ II. ફાર્મસીમાં માર્કેટિંગ: Pidr. ફાર્મા માટે યુનિવર્સિટીઓ અને ફેકલ્ટીઓ / એડ. Z. M. Mnushko.- Kharkiv: Osnova, UkrFA, 1999.- P. 237–241.
4. સ્ટારોસ્ટીના એ.ઓ. માર્કેટિંગ સંશોધન.

વ્યવહારુ પાસું - કે.; એમ.; SPb: જુઓ. ઘર "વિલિયમ્સ", 1998.- 262 પૃષ્ઠ. સૂચનાઓનાં ઉદાહરણો રિપોર્ટ માળખું

સિમેન્ટીક વિભેદક. વર્ણન.નોંધ સ્ત્રોત

: . સર્વે // સામાજિક મનોવિજ્ઞાન. વર્કશોપ: પ્રો. યુનિવર્સિટી વિદ્યાર્થીઓ / એડ માટે માર્ગદર્શિકા.સિમેન્ટીક વિભેદક પદ્ધતિ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી શકાય છેમાત્રાત્મક અનેગુણવત્તા

અનુક્રમણિકા મૂલ્યો. તેનો અર્થ શું છે? અનુસારસી. ઓસગુડ , સિમેન્ટીક ડિફરન્શિયલ (SD) પદ્ધતિ તમને ઉદ્ભવતા રાજ્યોને માપવા દે છે. ઉત્તેજના-પ્રકોપની સમજ અને તેમની સાથે અર્થપૂર્ણ કાર્ય વચ્ચેઅર્થાત્મક કંઈક તરફ નિર્દેશ કરે છેવ્યક્તિલક્ષી, વ્યક્તિગત અને મૂલ્ય આધારિત

, અર્થાત્મક - ઉદ્દેશ્ય, આંતરવ્યક્તિત્વ, જ્ઞાનાત્મકનો વિરોધ કરે છે. ચાલો આપણે એ પણ યાદ કરીએ કે SD તેમાંથી એક છેઓર્ડિનલ સ્કેલ વિકલ્પો . એસ. સ્ટીવેન્સના વર્ગીકરણ મુજબ, ભીંગડાને નોન-મેટ્રિક (નોમિનલ અને ઓર્ડિનલ) અને મેટ્રિક (અંતરાલ અને ગુણોત્તર)માં વિભાજિત કરવામાં આવે છે. પ્રાયોગિક અર્થશાસ્ત્રની પદ્ધતિ હોવાને કારણે, SD, અન્ય પદ્ધતિઓ સાથે (ઉદાહરણ તરીકે, સહયોગી પ્રયોગ, વ્યક્તિલક્ષી સ્કેલિંગ) નો ઉપયોગ બાંધકામ માટે થાય છે., સમાજશાસ્ત્ર, સામાન્ય અને સામાજિક મનોવિજ્ઞાનમાં વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાય છે. મનોવૈજ્ઞાનિક સંશોધનમાં તેને અપીલ કરો વાજબીજ્યારે તે આવે છે, ઉદાહરણ તરીકે, માટે વ્યક્તિનું ભાવનાત્મક વલણઅમુક વસ્તુઓ માટે, સ્ટીરિયોટાઇપ્સ, સામાજિક રજૂઆતો, સામાજિક વર્ગીકરણ, વલણનો અભ્યાસ કરવામાં આવે છે, મૂલ્ય અભિગમ, વ્યક્તિલક્ષી વ્યક્તિગત અર્થ ગણવામાં આવે છે, અને વ્યક્તિત્વના ગર્ભિત સિદ્ધાંતોને ઓળખવામાં આવે છે.. SD ને પદ્ધતિ તરીકે વર્ગીકૃત કરવામાં આવે છે કેસ સ્ટડી, કારણ કે તે વ્યક્તિના જીવનના અનન્ય સંદર્ભમાં આંતરદૃષ્ટિની મંજૂરી આપે છે.

SD પ્રક્રિયા

ચાર્લ્સ ઓસગુડની આગેવાની હેઠળના અમેરિકન સંશોધકોના જૂથ દ્વારા આ પદ્ધતિ વિકસાવવામાં આવી હતી, જેમણે તેને માન્યું હતું નિયંત્રિત એસોસિએશન અને સ્કેલિંગ પ્રક્રિયાઓનું મિશ્રણ. ભિન્નતા માટે તે પ્રસ્તાવિત છે ખ્યાલ (અસંખ્ય ખ્યાલો), તેમજ વિશેષણો દ્વારા નિર્દિષ્ટ દ્વિધ્રુવી ભીંગડાઓનો સમૂહ. પ્રતિવાદીએ દરેક પ્રસ્તાવિત દ્વિધ્રુવી સાત-બિંદુના ભીંગડા પર અલગ-અલગ ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરવું આવશ્યક છે. શબ્દના જવાબમાં, પ્રતિવાદીની ચોક્કસ પ્રતિક્રિયા હોય છે જે વર્તનની પ્રતિક્રિયા, વર્તન માટેની એક પ્રકારની તત્પરતા, કંઈક મધ્યસ્થી વર્તન સાથે ચોક્કસ સમાનતા દર્શાવે છે. ઉત્તેજના સાથે પ્રતિવાદીના જોડાણો નિર્દિષ્ટ દ્વિધ્રુવી ભીંગડા દ્વારા માર્ગદર્શન.

કાર્યોઆ ભીંગડા નીચે મુજબ છે: પ્રથમ, તેઓ મદદ કરે છે પ્રતિક્રિયાને મૌખિક બનાવોએક અથવા બીજા ઉત્તેજના માટે; બીજું, તેઓ ફાળો આપે છે એકાગ્રતાઆ ઉત્તેજનાના અમુક ગુણધર્મો પર જે અભ્યાસમાં રસ ધરાવે છે; છેવટે, તેમની મદદ વડે, જુદા જુદા ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા અલગ-અલગ ઑબ્જેક્ટમાં આપેલા મૂલ્યાંકનની તુલના કરવી શક્ય બને છે. ચાલો ઉપયોગની હકીકત પર ધ્યાન આપીએ દ્વિધ્રુવી અમને રુચિની વસ્તુનું મૂલ્યાંકન કરવા માટેના ભીંગડા. માનવીય પ્રતિક્રિયાઓ વિશે માહિતી મેળવવાની આ એક સરળ અને ખર્ચ-અસરકારક રીત છે.

બાયપોલર સ્કેલનો ઉપયોગ કરવાનો વિચારટી. કાર્વોસ્કી અને જી. ઓડબર્ટ સાથે ઓસ્ગુડ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા સિનેસ્થેસિયા પરના પ્રારંભિક સંશોધનની તારીખો. ઓસગુડ વ્યક્તિગત વ્યક્તિઓના અનુભવને દર્શાવતી એક ઘટના તરીકે સિનેસ્થેસિયાને સમજવાનો પ્રસ્તાવ મૂકે છે જેમાં એક સંવેદના અથવા પદ્ધતિ સાથે સંબંધિત ચોક્કસ સંવેદનાઓ અન્ય મોડલિટીની ચોક્કસ સંવેદનાઓ સાથે જોડાય છે અને જ્યારે પણ થાય છે. ઉત્તેજના ઉત્પન્ન થાય છે, અન્ય પદ્ધતિને અનુરૂપ (તે યાદ કરવા યોગ્ય છે, ઉદાહરણ તરીકે, એ. સ્ક્રિબિન, વી. કેન્ડિન્સકી, વી. નાબોકોવનું સિનેસ્થેસિયા).

સિનેસ્થેસિયાના અભ્યાસમાં, ચાર્લ્સ ઓસગુડ એક તરફ સિનેસ્થેસિયા અને બીજી તરફ વિચાર અને ભાષા વચ્ચેના જોડાણો શોધી રહ્યા હતા. પ્રાયોગિક કાર્યના પરિણામો, સાંસ્કૃતિક માનવશાસ્ત્રના તથ્યોના વિશ્લેષણ દ્વારા સમર્થિત, નિષ્કર્ષ તરફ દોરી ગયા કે સિનેસ્થેસિયામાં જોવા મળેલી છબીઓ નજીકથી સંબંધિત છે. ભાષાના રૂપકો, અને આ બધું રજૂ કરે છે સિમેન્ટીક સંબંધો. ભાષામાં રૂપક, તેમજ સંગીત-રંગ સિનેસ્થેસિયા, "અનુભવના બે અથવા વધુ પરિમાણોના સમાંતર સંરેખણ તરીકે" વર્ણવી શકાય છે, જે દ્વારા વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે. વિરોધી વિશેષણોની જોડી. તે સિનેસ્થેસિયાના મિકેનિઝમ્સને અપીલ છે જે નિવેદનોમાં રૂપક ટ્રાન્સફરને સમજાવવાનું શક્ય બનાવે છે જેમ કે " ખાટો ચહેરો", « શ્યામ વ્યક્તિત્વ".

કેટલાક બાયપોલર સ્કેલનો ઉપયોગ ઓળખવા માટે કરવામાં આવ્યો છે સામાજિક સ્ટીરિયોટાઇપ પ્રોફાઇલ્સ. કેટલાક નમૂનાઓમાં ઉત્તરદાતાઓને દ્વિધ્રુવી ભીંગડા પર શાંતિવાદી, રશિયન, સરમુખત્યાર અને તટસ્થતા જેવા પદાર્થોને રેટ કરવા માટે કહેવામાં આવ્યું હતું. બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન, સંશોધકોએ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સે યુદ્ધમાં પ્રવેશ કર્યો ત્યારથી સામાજિક સ્ટીરિયોટાઇપ્સ (અથવા ચાર્લ્સ ઓસગુડ લખે છે તેમ, સામાજિક સંકેતોના અર્થમાં ફેરફાર)ના બંધારણમાં ફેરફારનું દસ્તાવેજીકરણ કર્યું.

તે પણ બહાર આવ્યું છે કે જ્યારે વસ્તુઓનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવે છે, ત્યારે દ્વિધ્રુવી ભીંગડા (શિષ્ટ - અપ્રમાણિક, ઉચ્ચ - નીચું, દયાળુ - દુષ્ટ, મદદરૂપ - નકામું, ખ્રિસ્તી - ખ્રિસ્તી વિરોધી, પ્રામાણિક - અપ્રમાણિક) ઉચ્ચ સહસંબંધ દર્શાવે છે - 0.9 અને ઉચ્ચ, મૂલ્યાંકન પરિબળ બની રહ્યું છે.

ભીંગડા (મજબૂત - નબળા, વાસ્તવિક - અવાસ્તવિક, ખુશ - નાખુશ) રેટિંગના ભીંગડા સાથે સહસંબંધ દર્શાવતા નથી, જેણે સંશોધકોને તેના વિશે વાત કરવાની મંજૂરી આપી હતી. સિમેન્ટીક સ્પેસના અન્ય પરિમાણોનું અસ્તિત્વ.

ઓસગુડના મતે સિમેન્ટીક ડિફરન્સિએશન, સુસંગત ધારણા કરે છે બહુપરીમાણીય સિમેન્ટીક જગ્યામાં ખ્યાલનું સ્થાનભીંગડા પરના ધ્રુવો વચ્ચે એક અથવા અન્ય મૂલ્ય પસંદ કરીને.

બે વિભાવનાઓના અર્થમાં તફાવત એ આ ખ્યાલોને અનુરૂપ બે બિંદુઓ વચ્ચેના બહુપરીમાણીય અંતરનું કાર્ય છે.

વસ્તુઓનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે પ્રસ્તાવિત ભીંગડા અને સૂચનાઓ હોઈ શકે છે આના જેવું જુઓ (આ હાજર દસ્તાવેજના ફકરા 3 માં ઉદાહરણ અને સૂચનાઓ જુઓ. દસ્તાવેજ) .

આવા સ્કેલનો ઉપયોગ વ્યક્તિની પ્રતિક્રિયાને સીધી રીતે માપવાનું શક્ય બનાવે છે, એટલે કે, ગુણાત્મક પરિમાણને ઓળખવા (આ કિસ્સામાં, "સારા" અથવા "ખરાબ" વચ્ચે પસંદ કરો), તેમજ આ પ્રતિક્રિયાની તીવ્રતા નક્કી કરો (માંથી ઓછી થી ઉચ્ચ તીવ્રતા).

ભીંગડા માં રજૂ કરવામાં આવે છે રેન્ડમ ઓર્ડર, એટલે કે, એક પરિબળના ભીંગડાને બ્લોક્સમાં જૂથબદ્ધ ન કરવા જોઈએ. ભીંગડાના ધ્રુવોએ પ્રતિવાદીમાં એવું વલણ બનાવવું જોઈએ નહીં કે ડાબો ધ્રુવ હંમેશા નકારાત્મક ગુણવત્તાને અનુરૂપ હોય છે, અને જમણો ધ્રુવ હંમેશા હકારાત્મક ગુણવત્તાને અનુરૂપ હોય છે.

અવકાશ સંકોચન અને પરિબળો :

મૂલ્યાંકન પરિબળ ભીંગડાને જોડીને ખરાબ - સારું, સુંદર - નીચ, મીઠી - ખાટા, સ્વચ્છ - ગંદા, સ્વાદિષ્ટ - સ્વાદહીન, ઉપયોગી - નકામું, દયાળુ - દુષ્ટ, સુખદ - અપ્રિય, મીઠી - કડવી, ખુશખુશાલ - ઉદાસી, દૈવી - બિનસાંપ્રદાયિક, સુખદ - અપ્રિય , સુગંધિત - દુર્ગંધયુક્ત, પ્રામાણિક - અપ્રમાણિક, વાજબી - અન્યાયી.

સ્ટ્રેન્થ ફેક્ટર : મોટું - નાનું, મજબૂત - નબળા, ભારે - હળવા, જાડા - પાતળા.

પ્રવૃત્તિ પરિબળ : ઝડપી - ધીમી, સક્રિય - નિષ્ક્રિય, ગરમ - ઠંડા, તીક્ષ્ણ - મંદબુદ્ધિ, ગોળાકાર - કોણીય. આ અભ્યાસમાં મૂલ્યાંકન પરિબળે મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી હતી; તે કુલ વિચલનના 68.6% સમજાવે છે, જ્યારે બાકીના પરિબળો 15.5 અને 12.7% માટે જવાબદાર છે.

આ ત્રણ સ્વતંત્ર પરિબળોમાં મેળવવામાં આવ્યા હતા વિવિધ સંસ્કૃતિઓમાં હાથ ધરાયેલા અસંખ્ય અભ્યાસો, શિક્ષણના વિવિધ સ્તરો ધરાવતા વિષયો વચ્ચે, વિવિધ પદાર્થોની સામગ્રી પર (વિભાવનાઓ, તેમજ વાર્તાઓ અને કવિતાઓ, સામાજિક ભૂમિકાઓ અને સ્ટીરિયોટાઇપ્સ, છબીઓ, રંગો, અવાજો, વગેરે)

જો કે, પ્રક્રિયા પરિબળ વિશ્લેષણ એ એકમાત્ર રસ્તો નથીપદ્ધતિ C નો ઉપયોગ કરીને મેળવેલા ડેટાનું વિશ્લેષણ પણ એક સૂત્ર પ્રદાન કરે છે જેના દ્વારા ગણતરી કરવી સ્કેલિંગ ઑબ્જેક્ટ્સ વચ્ચેનું અંતર, એટલે કે સિમેન્ટીક સ્પેસમાં બે બિંદુઓ. છેવટે, સ્કેલેબલ ઑબ્જેક્ટ્સને ફોર્મમાં રજૂ કરી શકાય છે સિમેન્ટીક પ્રોફાઇલ્સ

જ્યારે સ્કેલિંગ સાંકડીખ્યાલોનો સમૂહ થાય છે ત્રિ-પરિમાણીય જગ્યાનું પરિવર્તન"મૂલ્યાંકન - શક્તિ - પ્રવૃત્તિ", એટલે કે સ્વતંત્ર ઓર્થોગોનલ પરિબળો આવા થવાનું બંધ કરે છે.

ઉદાહરણ તરીકે : સી. ઓસગુડે ઉત્તરદાતાઓને 20 ખ્યાલોનું મૂલ્યાંકન કરવા કહ્યું: 10 રાજકારણીઓ (આર. ટાફ્ટ, ડબલ્યુ. ચર્ચિલ, આઈ. સ્ટાલિન, જી. ટ્રુમેન, ડી. આઈઝનહોવર સહિત) અને 10 અન્ય વાસ્તવિકતાઓ (ચીનમાં યુએસ નીતિ, સમાજવાદ, રાજ્ય કિંમત નિયંત્રણ , અણુ બોમ્બનો ઉપયોગ, યુએન, વગેરે) 10 દ્વિધ્રુવી ભીંગડા પર (જેમાંથી: મુજબની - મૂર્ખ, સ્વચ્છ - ગંદા, ખતરનાક - સલામત, અયોગ્ય - વાજબી, મજબૂત - નબળા, આદર્શવાદી - વાસ્તવિક, વગેરે). પરિણામે, ત્રિ-પરિમાણીય જગ્યા "મૂલ્યાંકન - શક્તિ - પ્રવૃત્તિ" ને બદલે, ધ્રુવો સાથે એક-પરિમાણીય સાતત્ય ≪ પરોપકારી ગતિશીલતા ≫ અને ≪દૂષિત નપુંસકતા≫.

વલણને માપવાની રીત તરીકે એસ.ડી .

ચાલો એવા અભ્યાસોને ધ્યાનમાં લઈએ કે જેમાં વલણનો અભ્યાસ કરવા માટે SD પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. ચાલો આપણે ખાસ ધ્યાન આપીએ કે SD નો ઉપયોગ કરીને મેળવેલ ડેટાનું વિશ્લેષણ કેવી રીતે થાય છે. ચાર્લ્સ ઓસગુડના કાર્યમાં, વિવિધ જાતિના પ્રતિનિધિઓ પ્રત્યેના વલણના અભ્યાસ માટે સમર્પિત, ઉત્તરદાતાઓ (શ્વેત અને કાળા વિદ્યાર્થીઓ) ને 12 દ્વિધ્રુવી ભીંગડા (પરિબળ પર 6 ભીંગડા) પર સંખ્યાબંધ ખ્યાલો (જાતિ દર્શાવતી વિભાવનાઓ સહિત)નું મૂલ્યાંકન કરવા માટે કહેવામાં આવ્યું હતું. "મૂલ્યાંકન", પરિબળ "શક્તિ" માટે 3 ભીંગડા, પરિબળ "પ્રવૃત્તિ" માટે 3). ત્રણ પરિબળોના ભીંગડા પર દરેક ખ્યાલ માટે સરેરાશ મૂલ્યોની ગણતરી કર્યા પછી અને વિષયોના વિવિધ જૂથો માટે માપેલ ખ્યાલો વચ્ચેના અર્થપૂર્ણ અંતરની ગણતરી કર્યા પછી, તે બહાર આવ્યું છે કે શ્વેત ઉત્તરદાતાઓ કોકેશિયન જાતિના લોકો પ્રત્યે સકારાત્મક વલણ ધરાવે છે, ઓછા હકારાત્મક - અન્ય જાતિના પ્રતિનિધિઓ તરફ.

ઉત્તરદાતાઓના આ જૂથ દ્વારા રંગોના મૂલ્યાંકનમાં સામ્યતા પણ જોવા મળી હતી. રેટિંગ્સ રસપ્રદ રીતે બદલાઈ "વ્યક્તિ" નો ખ્યાલ "વિશેષણ પર આધાર રાખીને,સૂચિત રંગ. શ્વેત ઉત્તરદાતાઓ માટે, વિશેષણ સંજ્ઞા પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે, અને "કાળા વ્યક્તિની વિભાવનાનો અર્થપૂર્ણ અર્થ તેના બદલે છે. કાળોમાણસ, કાળો નથી માનવ". કાળા ઉત્તરદાતાઓએ સમાન રંગ રેટિંગ્સ આપ્યા. સફેદને સૌથી વધુ સકારાત્મક મૂલ્યાંકન મળ્યું, પછી પીળો, લાલ અને છેલ્લે ભૂરા અને કાળો. જો કે, આ જૂથ દ્વારા વંશીય ઓળખ દર્શાવતી વિભાવનાઓનું મૂલ્યાંકન અલગ રીતે કરવામાં આવ્યું હતું. નેગ્રોઇડ જાતિના પ્રતિનિધિને દર્શાવતી વિભાવનાને સૌથી વધુ સકારાત્મક મૂલ્યાંકન પ્રાપ્ત થયું, અને સૌથી ઓછું હકારાત્મક મૂલ્યાંકન - કોકેશિયન જાતિના પ્રતિનિધિ. શ્વેત વિદ્યાર્થીઓ માટે, "કોકેશિયન" વિભાવના "વિદેશી" વિભાવનાને બદલે "નાગરિક" સાથે વધુ સમાનતા દર્શાવે છે, "દુશ્મન" ના કિસ્સામાં "જાતિના પ્રતિનિધિ" સમાનતા છે; વિરુદ્ધ હતું: તે "વિદેશી" ની વિભાવના સાથે વધુ સમાન હતું, અને "નાગરિક" નહીં, "દુશ્મન" ની વિભાવના સાથે, અને "મિત્ર" નહીં. ઉત્તરદાતાઓના આ જૂથ માટે, "વ્યક્તિ" ની વિભાવના "કોકેશિયન જાતિના પ્રતિનિધિ" ની વિભાવના જેવી જ છે અને ઓછામાં ઓછી "નેગ્રોઇડ જાતિના પ્રતિનિધિ" ની વિભાવના જેવી જ છે. કાળા ઉત્તરદાતાઓના જૂથમાં, વિપરીત પરિણામો પ્રાપ્ત થયા હતા.

હવે ચાલો અટકીએ આ પદ્ધતિની મર્યાદાઓ . તેની મુખ્ય મર્યાદા એ છે કે જેની સાથે આપણે વ્યવહાર કરીએ છીએ પ્રતિવાદીની મૌખિક પ્રતિક્રિયા જાહેર કરી. અર્થપૂર્ણ અવકાશમાં ઉત્તેજનાની પ્લેસમેન્ટ પ્રભાવ હેઠળ વિકૃત હોવાનું બહાર આવ્યું છે, ઉદાહરણ તરીકે, સામાજિક ઇચ્છનીયતા અથવા આ પ્રકારની અન્ય પદ્ધતિઓ. આ ખામીને દૂર કરવા માટે, તમે SD પદ્ધતિના ફેરફારોનો ઉપયોગ કરી શકો છો, ઉદાહરણ તરીકે, બિન-મૌખિક SD, જેમાં મૂલ્યાંકન પ્રતિક્રિયાઓના સભાન સુધારણાની અસર ઓછી થાય છે.

ચાલો કલ્પના કરીએ કે તમે એક અભ્યાસ કરી રહ્યા છો, જેના પરિણામે તમે સફળ સ્ત્રી વિશે પુરુષો અને સ્ત્રીઓના વિચારોની તુલના કરવા માંગો છો. તમારા સંશોધનનો તર્ક નીચે પ્રમાણે બાંધવો જોઈએ:

સ્ટેજ 1: વિષયોનું પ્રારંભિક સર્વેક્ષણ કરવું જરૂરી છે. નમૂનાની સૂચના નીચે મુજબ વાંચી શકે છે: “નામ 10 (15 અથવા તમને ગમે તે નંબરની જરૂર હોય) લક્ષણો જે સફળ સ્ત્રીનું વર્ણન કરે છે.

જો તમે સ્ત્રી અને પુરૂષોના મંતવ્યોની તુલના કરો છો, તો તમારે પ્રથમ તબક્કે પુરૂષો અને સ્ત્રીઓ બંનેની સમાન સંખ્યાની મુલાકાત લેવાની જરૂર છે.

સ્ટેજ 2:

એ. વિષયોના દરેક જૂથ માટે: પુરુષો અને સ્ત્રીઓ અલગ-અલગ તમે ગણતરીબધી ઉલ્લેખિત લાક્ષણિકતાઓની સંખ્યા. ઉદાહરણ તરીકે, “પ્રકાર - 7 (7 વખત થાય છે), સુંદર - 9 (9 વખત થાય છે), વગેરે. તમે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ માટેની લાક્ષણિકતાઓની ગણતરી કર્યા પછી, તમારે જૂથો વચ્ચેના ડેટાની તુલના કરવાની જરૂર છે.

બી.પરિણામે તમારે મેળવવું જોઈએ લાક્ષણિકતાઓની સૂચિ, જે મોટેભાગે વિષયોના બે જૂથોમાં જોવા મળે છે: પુરુષો અને સ્ત્રીઓ. ફ્રીક્વન્સી લાક્ષણિકતાઓ તે છે જે 50% થી વધુ પ્રશ્નાવલિઓમાં જોવા મળે છે (એટલે ​​​​કે, જો તમારા ઓછામાં ઓછા અડધા વિષયોએ કોઈપણ લાક્ષણિકતાનો ઉલ્લેખ કર્યો હોય, તો તેને વારંવાર ગણવામાં આવવો જોઈએ). વિશેષતાની "આવર્તન" નું મૂલ્યાંકન કરવા માટેનો પટ્ટી મેળવેલ લાક્ષણિકતાઓના આધારે 80% થી 30% સુધી બદલાઈ શકે છે. જો તમારી કોઈ પણ વિશેષતા 30% થી વધુ સ્કોર કરતી નથી, તો પછી ખાનગી SD વિભેદકનું વધુ બાંધકામ અર્થહીન છે. તમારે કાં તો ઉત્તરદાતાઓને ઉમેરવા અથવા તમે જે વિભાવનાઓનું વર્ણન કરવા માટે કહી રહ્યાં છો તેનું વિશ્લેષણ કરવું આવશ્યક છે.

INલાક્ષણિકતાઓની પરિણામી સૂચિ માટે, તે જરૂરી છે વિરોધી શબ્દો પસંદ કરો. ઉદાહરણ તરીકે, તમને લાક્ષણિકતાઓ પ્રાપ્ત થઈ છે: પ્રકારની, સ્માર્ટ, સમૃદ્ધ, વગેરે. દરેક લાક્ષણિકતાને વિરોધી શબ્દ પ્રાપ્ત થવો જોઈએ: KIND - EVIL, SMART - STUPID, RICH - POOR. વિરોધી શબ્દ શબ્દકોશનો ઉપયોગ કરીને વિરોધી શબ્દો પસંદ કરવાનું શ્રેષ્ઠ છે!!!

ગુણોની પરિણામી જોડી મૂલ્યાંકન માટે ભીંગડા તરીકે સેવા આપશે. ભીંગડા 5-પોઇન્ટ અથવા 7-પોઇન્ટ હોઈ શકે છે (ભાગ્યે જ 9-પોઇન્ટ અથવા 11-પોઇન્ટ): ઉદાહરણ તરીકે:

સારું 3 2 1 0 1 2 3 દુષ્ટ

સ્માર્ટ 3 2 1 0 1 2 3 મૂર્ખ

શ્રીમંત 3 2 1 0 1 2 3 ગરીબ, વગેરે.

ભૂલશો નહીં : ભીંગડાના ધ્રુવોને ભેળવી દો (જેથી સેટિંગ્સ બનાવવી નહીં)

દરેક સ્કેલના ધ્રુવો તમારા માટે નિર્ધારિત કરો, એટલે કે "આંતરિક" સંખ્યાત્મક મૂલ્યો સોંપો કે જે ઉત્તરદાતા જાણતા નથી, ફક્ત તમે જ (અનુગામી અર્થઘટન માટે)

સ્ટેજ 3.

એ. SD માટે સૂચનાઓ દોરવી અને તે વિભાવનાઓ પસંદ કરવી જે ઉત્તરદાતાઓ મૂલ્યાંકન કરશે (ઉદાહરણ તરીકે, “સફળ સ્ત્રી”, “અસફળ સ્ત્રી”, “સ્ત્રી”, વિવિધ વ્યવસાયોની સ્ત્રીઓ, વગેરે). અભ્યાસના હેતુ અને વિષયના આધારે એક અથવા અનેક વસ્તુઓ હોઈ શકે છે.

વધારાની નોંધ:જો SD એક અલગ અભ્યાસ છે, તો આ પ્રશ્નાવલીએ પ્રશ્નાવલીને લાગુ પડતી આવશ્યકતાઓને પણ પૂરી કરવી આવશ્યક છે. એટલે કે, સમાવિષ્ટ છે: એક શુભેચ્છા, એક દંતકથા, સૂચનાઓ, SD પોતે, પાસપોર્ટ, કૃતજ્ઞતા.

બી.પ્રાપ્ત પ્રશ્નાવલિનો ઉપયોગ કરીને વિષયોનું સર્વેક્ષણ. વિષયો પ્રથમ તબક્કે કરતાં અલગ હોવા જોઈએ.

સ્ટેજ 4: પ્રાપ્ત માહિતીની પ્રક્રિયા.

એ.મેળવેલ અંદાજો કોષ્ટકમાં દાખલ કરો. પરિબળ વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને સારવાર.

બી.પરિબળોની આવશ્યક સંખ્યા નક્કી કરો. પ્રાપ્ત પરિબળ લોડિંગ અનુસાર પરિબળો પસંદ કરો.

INપરિબળોને અર્થપૂર્ણ નામો અને મનોવૈજ્ઞાનિક અર્થઘટન આપો.

અલગ ફાઇલ જુઓ ("SD_options_instructions")

અલગ ફાઇલ જુઓ ("સર્વે_રિપોર્ટ_સ્ટ્રક્ચર")

સિમેન્ટીક ડિફરન્શિયલ (SD) એ સમાજશાસ્ત્રની પ્રક્ષેપણ પદ્ધતિઓમાંની એક છે, જે સાયકોસેમેન્ટિક્સની સિદ્ધિઓ પર આધારિત છે અને 1952માં ચાર્લ્સ ઓસગુડની આગેવાની હેઠળ અમેરિકન મનોવૈજ્ઞાનિકોના જૂથ દ્વારા વિકસાવવામાં આવી હતી. તેનો ઉપયોગ સામાજિક વલણ અને વ્યક્તિગત અર્થોના પૃથ્થકરણ સાથે માનવ ધારણા અને વર્તન સંબંધિત અભ્યાસમાં થાય છે. SD પદ્ધતિ એ નિયંત્રિત એસોસિએશન પદ્ધતિ અને સ્કેલિંગ પ્રક્રિયાઓનું સંયોજન છે.

સાયકોસેમેન્ટિક પદ્ધતિઓ જ્ઞાનાત્મક સ્તરથી માહિતીને સ્થાનાંતરિત કરે છે (અને સંશોધન કાર્ય હંમેશા તેની શરતોમાં ઘડવામાં આવે છે) અસરકારક સ્તર પર, જ્યાં આ માહિતી ભાષાકીય સ્વરૂપો દ્વારા નહીં, પરંતુ વિવિધ સંવેદનાઓ દ્વારા એન્કોડ કરવામાં આવે છે.

સિમેન્ટીક ડિફરન્સલની પદ્ધતિ સિનેસ્થેસિયાની ઘટના પર આધારિત છે (સામાન્યતા દ્વારા વિચારવું, જ્યારે કેટલીક સંવેદનાત્મક ધારણાઓ અન્યના પ્રભાવ હેઠળ ઊભી થાય છે) અને તે પદાર્થોમાં વ્યક્તિ દ્વારા જોવામાં આવતા અર્થની ભાવનાત્મક બાજુને "કેપ્ચર" કરવાની એક ઓપરેશનલ રીત છે. SD લોકોના મનમાં રહેલા પદાર્થો વચ્ચેના અચેતન સહયોગી જોડાણોને ઓળખવાનું શક્ય બનાવે છે.

SD પદ્ધતિ ફ્રેમવર્કની અંદર સુપ્ત પરિબળોની સિસ્ટમ શોધવાનું શક્ય બનાવે છે જેના દ્વારા વ્યક્તિ વસ્તુઓનું મૂલ્યાંકન કરે છે. અનિવાર્યપણે, સિમેન્ટીક સ્પેસ એ વ્યક્તિગત ચેતનાની રચનાનું સંશોધન મોડેલ છે, અને કાર્ય એ નક્કી કરવાનું છે કે આ જગ્યામાં અભ્યાસ કરવામાં આવેલ પદાર્થ ક્યાં સ્થિત છે.

પરીક્ષણ કરેલ ઑબ્જેક્ટ્સ (નામ, બ્રાન્ડ, પેકેજિંગ, વગેરે) નું મૂલ્યાંકન સંખ્યાબંધ બાયમોડલ સાત-બિંદુના ભીંગડા પર કરવામાં આવે છે, જેનાં ધ્રુવો સામાન્ય રીતે વિરોધી શબ્દોનો ઉપયોગ કરીને મૌખિક રીતે નિર્દિષ્ટ કરવામાં આવે છે: સારા - ખરાબ, ગરમ - ઠંડા, સક્રિય - નિષ્ક્રિય, વગેરે. એવું માનવામાં આવે છે કે કોઈ વ્યક્તિ આપેલ રેટિંગ સ્કેલ સાથે ઑબ્જેક્ટ વિશેના આંતરિક અનુભવની તીવ્રતાને સહસંબંધ કરીને અભ્યાસ કરી રહેલા ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરવામાં સક્ષમ છે. સ્કેલના વિભાગો ઑબ્જેક્ટની આપેલ ગુણવત્તાની વિવિધ ડિગ્રી રેકોર્ડ કરે છે. એકબીજા સાથે સહસંબંધ ધરાવતા ભીંગડાઓને સ્વતંત્ર પરિબળોમાં જૂથબદ્ધ કરવામાં આવે છે જે સિમેન્ટીક સ્પેસ બનાવે છે.

મૌખિક મુદ્દાઓ સાથે, બિન-મૌખિક અર્થપૂર્ણ તફાવતો પણ વિકસાવવામાં આવ્યા છે, જ્યાં ગ્રાફિક વિરોધ, ચિત્રો અને ફોટોગ્રાફિક પોટ્રેટનો ઉપયોગ ભીંગડાના ધ્રુવો તરીકે થાય છે.

સંશોધન ઘણીવાર મોનોપોલર સ્કેલનો ઉપયોગ કરે છે, જેની મદદથી એક ગુણધર્મની તીવ્રતા અનુસાર વસ્તુઓનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવે છે: ઑબ્જેક્ટ કેટલું સારું છે, તે કેટલું ગરમ ​​છે, વગેરે. બિમોડલ સ્કેલના કિસ્સામાં, પ્રતિવાદી મૂલ્યાંકન કરે છે કે તેના માટે "ખર્ચાળ - સસ્તા" સ્કેલ પર ઑબ્જેક્ટ "A" ક્યાં સ્થિત છે, અને યુનિમોડલ સ્કેલ સાથે, તે મૂલ્યાંકન કરે છે કે ઑબ્જેક્ટ "A" માં કેટલી મિલકત "ખર્ચાળતા" સહજ છે. યુનિમોડલ સ્કેલનો ઉપયોગ એ હકીકતને કારણે છે કે ઘણીવાર વિરોધી વિશેષણો વાસ્તવમાં સંપૂર્ણ વિરોધી હોતા નથી - ખરાબ હંમેશા ખરાબ હોતું નથી.

ચાર્લ્સ ઓસગુડના ક્લાસિક સંસ્કરણમાં, વિશિષ્ટ રીતે અર્થાત્મક લક્ષણોનો ભીંગડા તરીકે ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, જે મૂલ્યાંકન કરેલ ઑબ્જેક્ટ અથવા ખ્યાલના ઉદ્દેશ્ય ગુણધર્મોને પ્રતિબિંબિત કરતા નથી, પરંતુ પ્રતિસાદકર્તા માટે ઑબ્જેક્ટ અથવા ખ્યાલના વ્યક્તિલક્ષી નોંધપાત્ર પાસાઓને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

માર્કેટિંગ સંશોધનમાં, કોર્પોરેશન, બ્રાંડ અથવા ઉત્પાદનની છબીનો અભ્યાસ કરવા માટેનું એક માન્ય સાધન એ સંકેતાત્મક ભીંગડા છે, જેમાં હંમેશા માત્ર વિરોધી વિશેષણોનો સમાવેશ થતો નથી, પરંતુ એક નિયમ તરીકે, શબ્દસમૂહો, શબ્દસમૂહો છે જે અપેક્ષાઓ વ્યક્ત કરે છે, ઉત્પાદનની લાક્ષણિકતાઓ. , નકારાત્મક અને હકારાત્મક બંને. વિવિધ મેન્યુફેક્ચરિંગ કંપનીઓના સમાન ઉત્પાદનોનું મૂલ્યાંકન "નાણાંની કિંમત" સ્કેલ પર કરી શકાય છે, ઉદાહરણ તરીકે, બેંકો - વિશ્વસનીયતા, નફાકારકતા, વગેરેના સ્તર અનુસાર.

પદ્ધતિની "ભાવના" ને સાચવવા અને વલણના હજુ પણ પ્રભાવશાળી તત્વોને પકડવા માટે, ભીંગડાનો સમૂહ (15-25 ભીંગડા) નો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. ટેકનિકનું પરિણામ એ દરેક ભીંગડા પર ઑબ્જેક્ટના સરેરાશ મૂલ્યોની સીધી ગણતરી કરવામાં આવતી નથી, પરંતુ વિશિષ્ટ વિશ્લેષણ પ્રક્રિયા દરમિયાન પ્રાપ્ત સુપ્ત પરિબળો, જેના આધારે પદાર્થોની દ્રષ્ટિની સિમેન્ટીક અવકાશ રચાય છે અને તેનો નકશો. સંબંધિત સ્થિતિઓ બાંધવામાં આવે છે. સ્કેલ પસંદ કરતી વખતે સંશોધકની વિષયવસ્તુના જોખમને ટાળવા માટે પૂરતી સંખ્યામાં ભીંગડા પસંદ કરવા અને નિષ્ણાતો પર તેનું પરીક્ષણ કરવું અથવા લક્ષ્ય જૂથના પ્રતિનિધિઓ પર એસોસિએશન પ્રયોગ હાથ ધરવો મહત્વપૂર્ણ છે.

SD ભીંગડા વાસ્તવિકતાનું વર્ણન કરતા નથી, પરંતુ તે વિષયની સ્થિતિઓ અને સંબંધોની રૂપક અભિવ્યક્તિ છે (ઉત્તરદાતાઓને જે સૂચનાઓ મળે છે તે માટે કહેવામાં આવે છે: "મૂલ્યાંકન કરતી વખતે, તમારી પોતાની લાગણીઓ દ્વારા માર્ગદર્શન આપો, જ્ઞાન નહીં"). ભાવાત્મક અર્થોના પરિણામી અવકાશમાં, વિભાવનાઓનું સંપાત કે જેના પર વ્યક્તિ સમાન રીતે પ્રતિક્રિયા આપે છે અને વિવિધ ભાવનાત્મક પૃષ્ઠભૂમિ ધરાવતા ખ્યાલોનું વિભાજન નોંધવામાં આવે છે. વિભાવનાઓ વચ્ચેનું અંતર ચોક્કસ સંખ્યા દ્વારા વ્યક્ત કરવામાં આવે છે, જે સામાન્ય રીતે કોઈને મૂલ્યાંકન વચ્ચે તફાવત કરવાની મંજૂરી આપે છે: a) વિવિધ વ્યક્તિઓ (અથવા વિવિધ જૂથો) દ્વારા સમાન ખ્યાલ; b) એક જ વ્યક્તિ (અથવા જૂથ) દ્વારા અલગ અલગ ખ્યાલો; c) એક જ વ્યક્તિ (અથવા જૂથ) દ્વારા જુદા જુદા સમયે એક ખ્યાલ.

ઓળખાયેલ પરિબળોની સંખ્યા આપેલ વર્ગની વસ્તુઓની ભાવનાત્મક ધારણાની રચનાને અનુરૂપ છે, તેથી, ઉદાહરણ તરીકે, બેંકનું મૂલ્યાંકન કરતી વખતે, ફક્ત બે પરિબળોને ઓળખી શકાય છે: વિશ્વસનીયતા અને નફાકારકતા, જ્યારે કારનું મૂલ્યાંકન આ મુજબ કરી શકાય છે. "ફેશનક્ષમતા, શૈલી", "પ્રતિષ્ઠા, સ્થિતિ," "કિંમત", "ઓપરેશનલ કાર્યક્ષમતા", "વેચાણ પછીની સેવા નેટવર્ક્સ", વગેરેના માપદંડ.

ચોક્કસ સંશોધન પ્રોજેક્ટમાં સિમેન્ટીક વિભેદક પદ્ધતિ વિકસાવવાની પ્રક્રિયામાં સામાન્ય રીતે નીચેના પગલાં હોય છે:

વિશેષણોની સૂચિની રચના અને પરીક્ષણ, પરીક્ષણ કરવામાં આવતી વસ્તુઓનું વર્ણન કરવા માટેના નિવેદનો (નામો, ખ્યાલો, પેકેજિંગના પ્રકારો, બ્રાન્ડ્સ, વગેરે). જાગરૂકતાનું સ્તર કે જેના પર પ્રતિવાદી માપેલ ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરશે તે પસંદ કરેલ લક્ષણો પર આધારિત છે. ડિનોટેટીવ સ્કેલ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, અમે સિમેન્ટીક સ્પેસને વિસ્તૃત કરીએ છીએ, વસ્તુઓ વિશેની માહિતીમાં વધારો કરીએ છીએ અને અનિવાર્યપણે વિષયો વિશેની માહિતી ગુમાવીએ છીએ, જે માર્કેટિંગ સંશોધનમાં એટલી મહત્વપૂર્ણ નથી.

પરિણામી ડેટા મેટ્રિક્સની ગાણિતિક પ્રક્રિયા: ઑબ્જેક્ટ - જવાબ આપનાર - સ્કેલ. સામાન્ય રીતે, પરિબળ વિશ્લેષણ પ્રક્રિયાનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, જે વ્યક્તિને સુપ્ત આકારણી માપદંડને ઓળખવા માટે પરવાનગી આપે છે જેમાં પ્રારંભિક ભીંગડા ઉમેરવામાં આવે છે. એ નોંધવું અગત્યનું છે કે નોંધપાત્ર પરિણામો મેળવવા માટે, પ્રમાણમાં નાના નમૂનાઓ - 30-50 લોકો - પૂરતા છે, કારણ કે વિશ્લેષણનું એકમ પ્રતિસાદ આપનાર નથી, પરંતુ તે પદાર્થોને આપે છે તે રેટિંગ્સ છે. 30-50 ઉત્તરદાતાઓમાંના દરેક 15-25 સ્કેલ પર 7-10 ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરે છે તે ધ્યાનમાં લેતા, કુલ નમૂનાનું કદ આંકડાકીય રીતે નોંધપાત્ર તારણો કાઢવા માટે પૂરતું છે.

બાંધવામાં આવેલ સિમેન્ટીક સ્પેસમાં મૂલ્યાંકન કરેલ વસ્તુઓનું પ્લેસમેન્ટ, પરિણામી વિતરણનું વિશ્લેષણ. પરિબળના "સકારાત્મક" ધ્રુવોને નિર્ધારિત કરવા માટે પરીક્ષણ કરેલ ઑબ્જેક્ટ્સ અને આદર્શ ઑબ્જેક્ટ (ઉદાહરણ તરીકે, આદર્શ દહીં, કાર, "મારી" વગેરે) વચ્ચેના અંતરનો અંદાજ. ઉદાહરણ તરીકે, જો અમને કારની "ફેશનબિલિટી, સ્ટાઇલિશનેસ, બ્રાઇટનેસ" પરિબળ પ્રાપ્ત થયું હોય, તો તે સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે કે આ પરિબળ પર અમારી બ્રાન્ડના ઉચ્ચ રેટિંગ્સ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે હકારાત્મક છે કે નહીં. કદાચ તેમના માટે આદર્શ કાર વિશ્વસનીય, રૂઢિચુસ્ત "લોખંડનો ઘોડો" છે, જે ઇંધણના વપરાશમાં આર્થિક છે અને ડિઝાઇનમાં કોઈ ખાસ ક્વિક્સ વિના.

સ્ટેજ 1 નિવેદનોની સૂચિની રચના અને પરીક્ષણ.

સિમેન્ટીક વિભેદક તકનીકમાં ઉપયોગમાં લેવાતા સાધનોમાં સામાન્ય રીતે નીચેના પ્રકારનું કોષ્ટક હોય છે: ભીંગડા પંક્તિઓમાં મૂકવામાં આવે છે, અને મૂલ્યાંકન કરેલ વસ્તુઓ કૉલમમાં મૂકવામાં આવે છે. પ્રતિવાદીને ઓફર કરાયેલી સૂચનાઓ લગભગ નીચે પ્રમાણે ઘડવામાં આવી છે: “કૃપા કરીને દરેક બ્રાન્ડની લાક્ષણિકતાઓ “…” 0 થી 5 ના સ્કેલ પર રેટ કરો, જ્યાં 0 નો અર્થ એવી કોઈ મિલકત નથી, અને 5 નો અર્થ એ છે કે મિલકત મહત્તમ રીતે વ્યક્ત કરવામાં આવે છે. . "આદર્શ ..." કૉલમમાં, 0 થી 5 સુધીના સ્કેલનો ઉપયોગ કરીને, કઈ ગુણધર્મ સારી... હોવી જોઈએ તે લખો, જ્યાં 0 - આવી મિલકત અસ્તિત્વમાં હોવી જોઈએ નહીં, અને 5 - મિલકત ઉત્પાદનમાં સહજ હોવી જોઈએ. મહત્તમ હદ સુધી."

આ પદ્ધતિના માળખામાં 30-50 લોકોના ઉત્તરદાતાઓના સજાતીય જૂથ માટે સંપૂર્ણપણે પૂરતા પ્રમાણમાં નમૂનો છે તે ધ્યાનમાં લેતા, ફોકસ જૂથ અભ્યાસ સાથે સમાંતર માહિતી એકત્રિત કરવી ઘણી વાર અનુકૂળ હોય છે. ધ્યાનમાં લેતા કે સામાન્ય રીતે નવી બ્રાન્ડ, નામ અથવા પેકેજિંગની શરૂઆત ફોકસ જૂથોની શ્રેણી સાથે હોય છે, પછી 3-5 જૂથો દરમિયાન 30-50 પ્રશ્નાવલિ એકત્રિત કરવાનું શક્ય છે. આ નમૂનાનું કદ વલણના લાગણીશીલ તત્વોના મૂલ્યાંકન સાથે ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા પ્રદાન કરવામાં આવેલી સભાન, તર્કસંગત માહિતીને પૂરક બનાવવા માટે તદ્દન પર્યાપ્ત હોવાનું બહાર આવ્યું છે, એટલે કે. અજાગ્રત, ભાવનાત્મક, અતાર્કિક ડેટા એકત્રિત કરો જે સિમેન્ટીક વિભેદક તકનીક તમને મેળવવા માટે પરવાનગી આપે છે.

આકૃતિ 4 - ઑબ્જેક્ટ મૂલ્યાંકન માટે સિમેન્ટીક વિભેદક કોષ્ટકનું ઉદાહરણ

સ્ટેજ 2. પરિણામોની ગાણિતિક પ્રક્રિયા અને તેમનું અર્થઘટન

SD ટેકનીક પરિણામો પર એકદમ સ્પષ્ટ રીતે પ્રક્રિયા કરવાનું અને સૌથી સરળ આંકડાકીય લાક્ષણિકતાઓનો ઉપયોગ કરીને તેનું અર્થઘટન કરવાનું શક્ય બનાવે છે. માપેલ મૂલ્યનું સરેરાશ મૂલ્ય, પ્રમાણભૂત વિચલન અને સહસંબંધ ગુણાંક આવી લાક્ષણિકતાઓ તરીકે સૂચિત છે. પરિણામોની પ્રાથમિક પ્રક્રિયામાં અભ્યાસ હેઠળના દરેક ઑબ્જેક્ટ માટે માપેલા મૂલ્યની આંકડાકીય શ્રેણીનું સંકલન કરવામાં આવે છે. પછી નમૂના માટે માપેલા મૂલ્યનું સરેરાશ આંકડાકીય મૂલ્ય અને પ્રમાણભૂત વિચલન દ્વારા વ્યક્ત કરાયેલ અંદાજોની સર્વસંમતિના માપની ગણતરી કરવામાં આવે છે. એકવાર માપેલા ત્રણ સૂચકાંકો માટે દરેક ઑબ્જેક્ટની સરેરાશ રેટિંગ ઓળખી લેવામાં આવે, તે પછી તેમની પરસ્પર નિર્ભરતાને શોધવાનું રસપ્રદ છે. આમ, SD પરિણામોની ગાણિતિક પ્રક્રિયા માટેનું અલ્ગોરિધમ નીચે મુજબ છે:

પગલું 1. કોષ્ટકના સ્વરૂપમાં આંકડાકીય શ્રેણી દોરવી.

X i - સાત-પોઇન્ટ સ્કેલ પર ઑબ્જેક્ટની ચોક્કસ ગુણવત્તાનું મૂલ્યાંકન;

n i - મૂલ્ય X i ની આવર્તન, એટલે કે. એકંદરે તમામ ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા અભ્યાસ હેઠળના પરિમાણ અનુસાર ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરતી વખતે કેટલી વખત Xi સ્કોર આપવામાં આવ્યો હતો.

પગલું 2. સરેરાશ મૂલ્યની ગણતરી.

જો K ઉત્તરદાતાઓએ સર્વેમાં ભાગ લીધો હોય, તો સરેરાશ મૂલ્યની ગણતરી સૂત્રનો ઉપયોગ કરીને કરવામાં આવે છે:

n=M*K, કારણ કે અભ્યાસ હેઠળની ગુણવત્તા K નું મૂલ્યાંકન ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા વિકસિત સ્વરૂપ M વખતમાં કરવામાં આવે છે (વિપરીત વિશેષણોની M જોડીમાં). X નું સરેરાશ મૂલ્ય સમગ્ર વર્ગ દ્વારા ઑબ્જેક્ટની આપેલ ગુણવત્તાના એકંદર મૂલ્યાંકનના સૂચક તરીકે સેવા આપે છે, તે જ સમયે એકદમ ઉદ્દેશ્ય લાક્ષણિકતા છે, કારણ કે તે વ્યક્તિલક્ષી પરિબળોના પ્રભાવને તટસ્થ કરવાની મંજૂરી આપે છે (ઉદાહરણ તરીકે, સર્વેક્ષણ સમયે આપેલ ઑબ્જેક્ટ પ્રત્યે વ્યક્તિગત ઉત્તરદાતાઓનો પૂર્વગ્રહ).

પગલું 3. પ્રમાણભૂત વિચલનની ગણતરી કરો.

પ્રમાણભૂત વિચલન તેના સરેરાશ મૂલ્ય X ની આસપાસ જથ્થાના મૂલ્યોના વિક્ષેપના માપના સૂચક તરીકે સેવા આપે છે, એટલે કે. ઑબ્જેક્ટની આપેલ ગુણવત્તાનું મૂલ્યાંકન કરવામાં ઉત્તરદાતાઓની સર્વસંમતિ અને સંકલનનાં પગલાં. પ્રમાણભૂત વિચલનની ગણતરી ચલ y x = vD x ના વર્ગમૂળ તરીકે કરવામાં આવે છે, જ્યાં ભિન્નતા D x, બદલામાં, સૂત્ર દ્વારા ગણવામાં આવે છે:

ડાયગ્નોસ્ટિક ડેટાની ગાણિતિક પ્રક્રિયાના વર્ણવેલ ત્રણ પગલાં અભ્યાસ હેઠળના પદાર્થો વિશે ઉત્તરદાતાઓની ધારણાનું ચિત્ર દર્શાવે છે. આ તમને વિશ્લેષણના પરિણામોને સ્પષ્ટ રીતે રજૂ કરવાની મંજૂરી આપે છે.

ઉપરોક્ત વર્ણવેલ પ્રક્રિયા પછી મેળવેલ ડેટાને તેમના સહસંબંધની ગણતરી કરીને એકબીજા સાથે સરખાવી શકાય છે. પ્રક્રિયાના આ તબક્કાનો હેતુ એ સ્થાપિત કરવાનો છે કે ઑબ્જેક્ટ પ્રત્યે ઉત્તરદાતાઓનું વલણ તેની વ્યક્તિગત લાક્ષણિકતાઓ સાથે કેટલી હદે સંબંધિત છે.

પગલું 4. પ્રાપ્ત અંદાજોના સહસંબંધની ગણતરી.

સહસંબંધ ગુણાંક નક્કી કરતી વખતે, સૌ પ્રથમ, તમામ મૂલ્યાંકન કરેલ ઑબ્જેક્ટ્સ માટેના દરેક સૂચકોના રેટિંગના સરેરાશ મૂલ્યની ગણતરી કરવામાં આવે છે. ચાલો કહીએ કે પ્રતિવાદી n ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરે છે. પ્રવૃત્તિના આધારે, 1લી ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન A j ના સરેરાશ મૂલ્ય દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. પછી તમામ ઑબ્જેક્ટના સૂચક A નો સરેરાશ સ્કોર:

સરેરાશ P સૂચક સ્કોર:

પછી A અને P r A,P નો સહસંબંધ ગુણાંક:

(સહપ્રવૃત્તિ); , - મૂલ્યો A j અને O j તેમના સરેરાશ મૂલ્યોમાંથી પ્રમાણભૂત વિચલનો, જે નીચે મુજબ જોવા મળે છે:

રેટિંગના સહસંબંધની ગણતરીના પરિણામે, અભ્યાસ હેઠળની વસ્તુઓ સાથે ઉત્તરદાતાઓના રેટિંગ્સનો સંબંધ બાંધવા માટેની મનોવૈજ્ઞાનિક પદ્ધતિ સ્પષ્ટપણે જોઈ શકાય છે.

સ્ટેજ 3. સિમેન્ટીક સ્પેસમાં ચકાસાયેલ બ્રાન્ડ્સના સ્થાનની રજૂઆત.

ગાણિતિક પ્રક્રિયાના તબક્કા પછી, ઘણા મુખ્ય પરિબળોને ઓળખી શકાય છે અને ઓળખાયેલ સુષુપ્ત પરિબળો દ્વારા રચાયેલી સિમેન્ટીક જગ્યામાં પરીક્ષણ કરાયેલ બ્રાન્ડ્સનું સ્થાન રજૂ કરી શકાય છે.

પરિણામો આખરે એકદમ સ્પષ્ટ અને અર્થઘટન કરવા માટે એકદમ સરળ હોવાનું બહાર આવ્યું છે: આકૃતિ બતાવે છે કે આદર્શ ઉત્પાદનમાં ઉચ્ચ ગુણવત્તા અને સસ્તું કિંમત હોવી જોઈએ (સ્પષ્ટતા ખાતર, ઉદાહરણમાં તદ્દન સ્પષ્ટ ગુણધર્મો પસંદ કરવામાં આવ્યા છે). ગુણવત્તા પરિબળની દ્રષ્ટિએ, બ્રાન્ડ્સ 1 અને 2 આદર્શ ઉત્પાદનની સૌથી નજીક છે, અને કિંમત પરિબળની દ્રષ્ટિએ, બ્રાન્ડ્સ 4 અને 5. માપદંડોના સમૂહનું મૂલ્યાંકન કરીને, અમે નિષ્કર્ષ પર આવી શકીએ છીએ કે બ્રાન્ડ 1 આદર્શની સૌથી નજીક છે.

તે જ રીતે, તમે ચોક્કસ ઉત્પાદન સાથે સંકળાયેલા હોવા છતાં અને અનુરૂપ મૂલ્યવાન ગુણો સાથે છબી અને જોડાણને ઉત્તેજીત કરતી વખતે, ઉદાહરણ તરીકે, નામના વિકલ્પોનું પરીક્ષણ કરી શકો છો, સૌથી વધુ હકારાત્મક લાગણીઓ જગાડે તેવા નામો પસંદ કરીને.

જે ઉત્પાદનો એકબીજા સાથે સ્પર્ધા કરતા નથી, પરંતુ સમાન આધાર ધરાવતા ઉત્પાદનોની સરખામણી કરીને રસપ્રદ પરિણામો મેળવી શકાય છે, જે સરખામણી શક્ય બનાવે છે અને ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડના નવા સકારાત્મક મૂલ્યાંકન ગુણોને ઓળખવામાં મદદ કરે છે અને તેને નવા ઉત્પાદન ક્ષેત્રમાં સ્થાનાંતરિત કરવામાં મદદ કરે છે. ઉપયોગ કરો).

ઉદાહરણ તરીકે, સામાન્ય રીતે પ્લાસ્ટિક કાર્ડ્સનું મૂલ્યાંકન, તે સમજવા માટે કે ફ્યુઅલ પ્લાસ્ટિક કાર્ડના કયા ગુણધર્મો વિકસાવવાની જરૂર છે અને તેનો ઉપયોગ ફ્યુઅલ કાર્ડ માર્કેટને કબજે કરવામાં મદદ કરશે.

સિમેન્ટીક ડિફરન્શિયલ ટેકનિક, જ્યારે બ્રાન્ડનો અભ્યાસ કરતી વખતે, તેના પ્રત્યે ભાવનાત્મક વલણને ઓળખવા માટે પરવાનગી આપે છે (વૃત્તિનો લાગણીશીલ ઘટક), તર્કસંગત હેતુઓ (જ્ઞાનાત્મક પાસું) દ્વારા બોજારૂપ નથી. સંભવિત ગ્રાહક બ્રાન્ડ વિશે શું અનુભવે છે તે ઓળખો, એટલે કે. તેના વાસ્તવિક વર્તનની આગાહી કરો, અને ક્રિયાઓ વિશેના શબ્દો નહીં.

સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલ તમને નાના નમૂનાઓ પર આંકડાકીય રીતે નોંધપાત્ર તારણો કાઢવાની મંજૂરી આપે છે (3-5 સજાતીય ફોકસ જૂથોમાંથી પૂરતી સામગ્રી એકત્રિત કરી શકાય છે) એ હકીકતને કારણે કે વિશ્લેષણનું એકમ પ્રતિવાદી નથી, પરંતુ મૂલ્યાંકન (સરેરાશ, દરેક ઉત્તરદાતા) 15 -25 સ્કેલના 7-10 ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરે છે, એટલે કે 100-250 રેટિંગ આપે છે).

SD પદ્ધતિ અમને ગુપ્ત પરિબળોની રચનાને ઓળખવા માટે પરવાનગી આપે છે, માપદંડ જેના આધારે ઉત્તરદાતાઓ વિવિધ બ્રાન્ડ્સનું મૂલ્યાંકન કરે છે. તદનુસાર, SD પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરીને, પરિબળોની રચનામાં રુચિ ધરાવતા બ્રાન્ડ્સના પ્લેસમેન્ટનો નકશો બનાવવો શક્ય છે, જેનાથી વિઝ્યુઅલ, પ્રમાણમાં સરળતાથી અર્થઘટન કરાયેલ સંશોધન પરિણામ પ્રાપ્ત થાય છે.

SD પદ્ધતિમાં "આદર્શ" ઑબ્જેક્ટનો ઉપયોગ, પરીક્ષણ કરવામાં આવી રહેલી બ્રાન્ડ્સ સાથે, અમને વિકાસની ઇચ્છિત દિશાઓ, બ્રાન્ડ માટે સંભવિત જોખમો અને સૌથી નોંધપાત્ર (જોકે ક્યારેક ઉપભોક્તા દ્વારા બેભાન) ગુણધર્મો નક્કી કરવાની મંજૂરી આપે છે. ઉત્પાદન

માર્કેટિંગ સંશોધનમાં SD પદ્ધતિનો ઉપયોગ વ્યક્તિને બ્રાન્ડ અને તેના ઘટકો (નામ, પેકેજિંગ, કોર્પોરેટ ઓળખ, વગેરે) નું મૂલ્યાંકન કરવાની મંજૂરી આપે છે, જે પ્રમાણમાં સસ્તી અને ઓછી કિંમતમાં ગ્રાહકોની ચેતનાના ઊંડા માળખાના આંકડાકીય રીતે નોંધપાત્ર અંદાજો મેળવી શકે છે. - સ્કેલ અભ્યાસ.

પદ્ધતિનું નામ "સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલ" (ગ્રીક s?mantikos - સૂચિત અને લેટિન ડિફરન્સિયા - તફાવત) તકનીકી વિજ્ઞાનમાંથી મનોવિજ્ઞાનમાં આવ્યું છે. વિભેદક એ એક ઉપકરણ છે જે ટોર્કનું ટ્રાન્સફર કાર્ય કરે છે (ઉદાહરણ તરીકે, કારમાં). "સિમેન્ટીક" નો અર્થ વાણીની સિમેન્ટીક લાક્ષણિકતાઓ સાથે જોડાયેલો છે.

સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલ (SD) એ એક તકનીક છે જે તમને ચોક્કસ ઉત્તેજના માટે પ્રતિવાદીની પ્રતિક્રિયાઓને આ નિશાની સાથે સંકળાયેલી વસ્તુ, ઘટના અથવા ઘટના પ્રત્યે મૂલ્યાંકન, વ્યક્તિલક્ષી વલણમાં અનુવાદિત કરવાની મંજૂરી આપે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, પ્રતિવાદીને "ઘર" શબ્દ પ્રત્યેના તેના વલણનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે કહેવામાં આવે છે. સંભવ છે કે પ્રતિવાદી પાસે તેના વ્યક્તિગત વલણ અને જીવનના અનુભવ સાથે સંકળાયેલ એક સહયોગી શ્રેણી હશે. આ આવી લાક્ષણિકતાઓ હોઈ શકે છે: "સુંદર", "પથ્થર", "જ્યાં માતાપિતા રહે છે" - આ અર્થોને ઉદ્દેશ્ય (સૂચક) કહી શકાય. પરંતુ અર્થો વ્યક્તિલક્ષી (અર્થાત્મક) પણ હોઈ શકે છે. તેથી, ઉદાહરણ તરીકે, ઉત્તરદાતાઓ નીચેની લાક્ષણિકતાઓ આપી શકે છે: “સ્વાદિષ્ટ”, “ખુશખુશાલ”, “બાળપણ”, “પ્રેમ” અથવા “ખાલી”, “ઉદાસી”, “ઠંડા” - તે બધા સંપૂર્ણપણે વ્યક્તિલક્ષી છે, જેમાંથી કોઈ એક સાથે સંકળાયેલા છે. "ઘર" શબ્દનું મૂલ્યાંકન કરતી વખતે હકારાત્મક અથવા નકારાત્મક જોડાણો સાથે.

આ સંગઠનોને સમજાવતી પદ્ધતિને સિનેસ્થેસિયા કહેવામાં આવે છે. સિનેસ્થેસિયા એ સાદ્રશ્ય દ્વારા વિચારવાની વ્યક્તિની ક્ષમતા છે, જ્યારે એક પદ્ધતિની ઉત્તેજના બીજી પદ્ધતિની સંવેદનાની ઘટનાને ઉશ્કેરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, અભિવ્યક્તિઓ "હૂંફાળું હૃદય", "લવચીક મન", "સ્ટીલની ઇચ્છા", "ખાટા ચહેરો", "પથ્થરનો ચહેરો" ચોક્કસ મોડલિટી (દ્રશ્ય, આનંદકારક, વગેરે) ની સંવેદનાઓ સાથે સંકળાયેલા છે, અમે તેમને સમજીએ છીએ. રૂપકાત્મક રીતે, તેમને આકારણી કરવામાં આવી રહેલા વિષય પર રૂપકાત્મક રીતે સ્થાનાંતરિત કરો. ઉદાહરણ તરીકે, "સ્ટીલની ઇચ્છા" અભિવ્યક્તિને ધ્યાનમાં લો. ઇચ્છા, વ્યક્તિની મનોવૈજ્ઞાનિક લાક્ષણિકતા તરીકે, શબ્દના શાબ્દિક અર્થમાં સ્ટીલ ન હોઈ શકે. જો કે, અમારી પાસે સ્પર્શેન્દ્રિય પદ્ધતિની યાદો છે: સ્ટીલ સખત, ઠંડો, બેન્ડિંગ, અવિનાશી હોઈ શકે છે અને અમે સ્પર્શેન્દ્રિય પદ્ધતિ સાથે સંકળાયેલી આ લાક્ષણિકતાઓને "ઇચ્છા" ની વિભાવનામાં સ્થાનાંતરિત કરીએ છીએ. એટલે કે અમારો મતલબ છે કે ઈચ્છાશક્તિ સ્ટીલ જેટલી મજબૂત છે.

C. Osgood સામાજિક મનોવિજ્ઞાનમાં વલણ સ્ટીરિયોટાઇપ્સને માપવા માટે આ માનવીય મિલકતનો ઉપયોગ કરનાર પ્રથમ વ્યક્તિ હતા. તેમનું માનવું હતું કે શબ્દના અર્થાત્મક અર્થને માપવાનું શક્ય છે, અને આ માટે તેમણે ખાસ સાત-પોઇન્ટ સ્કેલનો પ્રસ્તાવ મૂક્યો. માપેલ વસ્તુઓ (ઉદાહરણ તરીકે, ઘર) પ્રત્યેના વલણને સકારાત્મક ધ્રુવથી નકારાત્મક (ઉદાહરણ તરીકે, ખુશ - ઉદાસી, દયાળુ - ગુસ્સે) સુધીના સાતત્ય પર મૂકી શકાય છે અને અર્થપૂર્ણ અવકાશમાં માપવામાં આવે છે.

આમ, માપેલ ઑબ્જેક્ટ પ્રત્યે પ્રતિસાદ આપનારનું માત્ર ભાવનાત્મક વલણ જ નહીં, પણ આ વલણની શક્તિ અને તીવ્રતા પણ પ્રગટ થાય છે.

સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલની પદ્ધતિ પ્રક્ષેપણ પદ્ધતિઓનો સંદર્ભ આપે છે, કારણ કે મૂલ્યાંકન કરેલ ઑબ્જેક્ટનો અર્થપૂર્ણ અર્થ વ્યક્તિગત અર્થ સાથે સંકળાયેલો છે, ભાવનાત્મક રીતે સમૃદ્ધ, નબળી રચનાવાળી અને ઓછી સભાનતા સાથે સંકળાયેલી પ્રથાઓ.

આ તકનીકનો ઉપયોગ કરીને પ્રયોગ કરવા માટેની પ્રક્રિયા નીચે મુજબ છે. વિષયો એક ખ્યાલ સાથે રજૂ કરવામાં આવે છે, અને તેઓએ તે સંખ્યાને ચિહ્નિત કરવી જોઈએ જે વિશેષણો - વિરોધી શબ્દો દ્વારા દર્શાવેલ સ્કેલ પર સિમેન્ટીક એકમ તરીકે ખ્યાલના તેમના વિચારને અનુરૂપ હોય.

સિમેન્ટીક ડિફરન્સલના ક્લાસિક સંસ્કરણમાં, દરેક સ્કેલ પર 7 વિભાગો છે: શૂન્યથી +3 હકારાત્મક સાતત્યમાં અને શૂન્યથી -3 નકારાત્મકમાં. કોષ્ટકમાં 10 સિમેન્ટીક વિભેદક ભીંગડા બતાવે છે.

કોષ્ટક 10

સી. ઓસ્ગુડ દ્વારા સિમેન્ટીક ડિફરન્શિયલ (SD) સ્કેલ

ચાર્લ્સ ઓસગુડના સંશોધનમાં, વિવિધ વૈચારિક જૂથોની વિભાવનાઓને માપવામાં આવી હતી, પછી પરિબળ વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને, ત્રણ મુખ્ય પરિબળોને ઓળખવામાં આવ્યા હતા: "મૂલ્યાંકન", "શક્તિ" અને "પ્રવૃત્તિ".

રેટિંગ સ્કેલમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે: બીભત્સ - સુખદ, પ્રકાશ - શ્યામ, વગેરે. "તાકાત" પરિબળના ભીંગડા: નબળા - મજબૂત, હળવા - તંગ, વગેરે. "પ્રવૃત્તિ" પરિબળ સક્રિય - નિષ્ક્રિય, ઝડપી - ધીમું, વગેરે જેવા ભીંગડા દ્વારા રચાય છે.

ચાર્લ્સ ઓસગુડે નોંધ્યું હતું કે, તેમના મૂળમાં, વિશેષણો એ વિરોધી શબ્દો છે જે ભીંગડાના ધ્રુવો બનાવે છે અને આવશ્યકપણે મૂલ્યાંકન કરે છે, તેથી મૂલ્યાંકન પરિબળ પ્રવૃત્તિ અને શક્તિના પરિબળોની તુલનામાં સૌથી નોંધપાત્ર છે, તેથી છેલ્લા બેને હંમેશા અલગ કરી શકાતા નથી.

સાર્વત્રિક અર્થપૂર્ણ જગ્યા કાં તો સંકોચાઈ શકે છે (એક અથવા બે-પરિબળમાં ફેરવાઈ શકે છે) અથવા વિસ્તૃત થઈ શકે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, બેન્ટલર અને લેવોઇએ સાર્વત્રિક સિમેન્ટીક સ્પેસનો વિસ્તાર કર્યો, જેમાં "ઘનતા", "વ્યવસ્થા", "વાસ્તવિકતા" વગેરે સંખ્યાબંધ વધારાના પરિબળોને પ્રકાશિત કર્યા.

પરિબળોની સંખ્યામાં ફેરફાર, નીચેની તરફ અને ઉપરની તરફ, ખાનગી સિમેન્ટીક વિભેદકની લાક્ષણિકતા છે. ખાનગી SD ને વ્યક્તિગત વૈચારિક જૂથોના ઉત્તરદાતાઓના મૂલ્યાંકન પર આધારિત પ્રક્રિયા તરીકે સમજવામાં આવે છે. ખાસ SD ચાર્લ્સ ઓસ્ગુડના સાર્વત્રિક સિમેન્ટીક પરિમાણના ચિહ્નોને જાળવી રાખે છે, પરંતુ સ્થિર ત્રણ-પરિબળ માળખાના સંકેતો વિના ("મૂલ્યાંકન" - "શક્તિ" - "પ્રવૃત્તિ")

ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે ચાર્લ્સ ઓસગુડે રાજકીય વિભાવનાઓને માપ્યા, ત્યારે સાર્વત્રિક પરિબળ માળખામાં વિકૃતિ આવી અને ત્રણ પરિબળો એકમાં ભળી ગયા, જેને "ઉપયોગી ગતિશીલતા - દુષ્ટ નપુંસકતા" તરીકે વર્ણવી શકાય છે.

ખાનગી SD ના ફેરફારોમાંનું એક વ્યક્તિગત અર્થપૂર્ણ વિભેદક છે. તેની વિશિષ્ટ વિશેષતા એ છે કે ભીંગડાને વ્યક્તિગત લાક્ષણિકતાઓ દર્શાવતા વિશેષણો દ્વારા દર્શાવવામાં આવે છે.

A.G દ્વારા સંશોધન. શ્મેલેવાએ બતાવ્યું કે વ્યક્તિગત વિભેદકની સાર્વત્રિકતા વિશે વાત કરવી અશક્ય છે, કારણ કે સિમેન્ટીક સ્પેસ ઘણા પરિબળો પર આધારિત છે (ઉત્તરદાતાઓની વસ્તી વિષયક લાક્ષણિકતાઓ, ઉત્તેજના સામગ્રીની વિશિષ્ટતાઓ વગેરે), તેથી દરેક વખતે વ્યક્તિગત અર્થપૂર્ણ જગ્યા અનન્ય છે. .

સિમેન્ટીક ડિફરન્સલનો ઉપયોગ સામાજિક વલણ, વ્યક્તિગત અર્થો અને ઉત્તરદાતાઓના વલણનો અભ્યાસ કરવા માટે સ્વતંત્ર પદ્ધતિ તરીકે થઈ શકે છે. સિમેન્ટીક લોડ નક્કી કરવા માટે પાયલોટ અભ્યાસ તરીકે પણ પદ્ધતિનો વ્યાપકપણે ઉપયોગ થાય છે
ખ્યાલોનો અભ્યાસ કરવામાં આવે છે.

એન.વી. રોડિઓનોવા નોંધે છે: “સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલ ઉપયોગી છે જ્યાં તે તેના પર્યાવરણ અથવા આંતરિક વિશ્વના કોઈપણ પાસાઓ પ્રત્યે વિષયના વ્યક્તિગત, વ્યક્તિલક્ષી વલણને માત્રાત્મક રીતે વર્ણવવા માટે જરૂરી છે. મોટાભાગના વ્યક્તિત્વ પરીક્ષણોથી વિપરીત, સિમેન્ટીક વિભેદક પરીક્ષણ પ્રક્રિયા દ્વારા નિર્દિષ્ટ વ્યક્તિત્વના ચોક્કસ લક્ષણોની અભિવ્યક્તિને માપતું નથી; આ પદ્ધતિ, તેનાથી વિપરિત, વ્યક્તિની આંતરિક દુનિયા, પોતાની જાત સાથેના તેના સંબંધો, અન્ય લોકો, પર્યાવરણના નોંધપાત્ર પાસાઓ અને વિવિધ સામાજિક મૂલ્યોનું અર્થપૂર્ણ ચિત્ર આપવા સક્ષમ છે."

સિમેન્ટીક ડિફરન્સલનો ઉપયોગ કરીને કુટુંબ વિશે યુવાનોના વિચારોનો અભ્યાસ

સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલના ઉપયોગનું ઉદાહરણ ઓ.વી.ના પેરેંટલ અને ભાવિ કુટુંબ વિશે છોકરાઓ અને છોકરીઓના વિચારોનો અભ્યાસ છે. અલ્માઝોવા, વી.પી. ઝુકેવા, ટી.યુ. સદોવનીકોવા (2013–2014).

ઉત્તરદાતાઓને સ્કેલ્સનો સમૂહ ઓફર કરવામાં આવ્યો હતો જેની સાથે તેઓએ તેમના માતાપિતાના કુટુંબ અને તેમના ભાવિ પરિણીત કુટુંબનું મૂલ્યાંકન કરવાનું હતું. ઉત્તરદાતાઓને વિશેષણો - વિરોધી શબ્દો ઓફર કરવામાં આવ્યા હતા: "નબળા - મજબૂત", "ભારે - પ્રકાશ", "નિષ્ક્રિય - સક્રિય", "ઠંડા - ગરમ", "નરમ - સખત", "સરળ - રફ", "સરળ - જટિલ", " ભીનું - શુષ્ક", "સામાન્ય - તહેવાર". વિષયોએ વિશેષણોની દરેક જોડીમાંથી સૌથી યોગ્ય પસંદ કરવાનું હતું અને તેની ગંભીરતાને રેટ કરવાની હતી: 0 પોઈન્ટ - જવાબ આપવા માટે મુશ્કેલ, 1 - થોડી ગંભીરતા, 2 - મધ્યમ તીવ્રતા, 3 - મજબૂત ગંભીરતા.

પ્રાપ્ત ડેટાએ લેખકોને રસપ્રદ તારણો કાઢવાની મંજૂરી આપી. ઉત્તરદાતાઓ તેમના માતાપિતાના કુટુંબને "મજબૂત", "નરમ", "ગરમ" તરીકે વર્ણવે છે. વિષયો તેમના ભાવિ કુટુંબને નીચેની લાક્ષણિકતાઓ આપે છે: “મજબૂત”, “પ્રકાશ”, “સક્રિય”, “ગરમ”, “નરમ”, “તહેવાર”, “સરળ”. આમ, યુવાન લોકો તેમના ભાવિ કુટુંબને વધુ હકારાત્મક લક્ષણો આપે છે, તેની છબી તેમના માતાપિતાની તુલનામાં કંઈક અંશે આદર્શ છે.

લેખકોએ લિંગ તફાવતો ઓળખ્યા, તેઓ સૌ પ્રથમ, ભાવિ પરિણીત કુટુંબની છબી સાથે સંબંધિત છે. યુવાન પુરુષો મોટે ભાગે વિશેષણો પસંદ કરે છે: “મજબૂત”, “સક્રિય”, “ગરમ”, “ભીનું”. "મારા ભાવિ કુટુંબ" ની છબીનું મૂલ્યાંકન કરતી વખતે, છોકરીઓ "મજબૂત", "પ્રકાશ", "સક્રિય," "હૂંફાળું," "નરમ," "સરળ" અને "ઉત્સવની" વિશેષણોનો ઉપયોગ કરે છે. એટલે કે, છોકરીઓ વધુ લાક્ષણિકતાઓનો ઉપયોગ કરે છે જે વધુ લાગણીશીલ, સ્ત્રીની માનવામાં આવે છે, અને છોકરાઓ એવી લાક્ષણિકતાઓનો ઉપયોગ કરે છે જે પરંપરાગત રીતે પુરૂષવાચી માનવામાં આવે છે. છોકરીઓના પ્રતિભાવોએ વધુ સંખ્યામાં સકારાત્મક મૂલ્યાંકન દર્શાવ્યા છે; તેમના માટે, પરિણીત કુટુંબની મહત્વપૂર્ણ લાક્ષણિકતાઓ એ વિશેષણો છે જેને મનોરોગ ચિકિત્સા અને પરિવારમાં હકારાત્મક ભાવનાત્મક વાતાવરણ તરીકે અર્થઘટન કરી શકાય છે.

આમ, સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલ અમને ચોક્કસ વૈચારિક એકમના અર્થપૂર્ણ અર્થને માપવાની મંજૂરી આપે છે જે લાગણીઓ, વ્યક્તિગત અર્થ અને માનવ અનુભવ સાથે સંકળાયેલ પર્યાવરણના ચોક્કસ ઑબ્જેક્ટ (ઘટના) ને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

વિદ્યાર્થીઓના જ્ઞાનની સ્વ-નિરીક્ષણ માટેના પ્રશ્નો

1. શબ્દનો અર્થ અને સૂચક અર્થ શું થાય છે તે સમજાવો.

2. સિનેસ્થેસિયાના ખ્યાલને વિસ્તૃત કરો. તે સિમેન્ટીક વિભેદક સાથે કેવી રીતે સંબંધિત છે?

3. યુનિવર્સલ સિમેન્ટીક સ્પેસ શું છે?

4. ચાર્લ્સ ઓસગુડના સાર્વત્રિક અર્થપૂર્ણ વિભેદકના પરિબળોને નામ આપો.

5. ચોક્કસ સિમેન્ટીક વિભેદક સાર્વત્રિક એકથી કેવી રીતે અલગ પડે છે?

6. વ્યક્તિગત સિમેન્ટીક વિભેદકની વિશિષ્ટતા શું છે?

1. બરાનોવા, ટી. એસ. સમાજશાસ્ત્રમાં સાયકોસેમેન્ટીક પદ્ધતિઓ. – એમ.: સમાજશાસ્ત્ર, 1994. – નંબર 3-4. - પૃષ્ઠ 55-56.

2. પેટ્રેન્કો વી.એફ., મિટિના ઓ.એ., જાહેર ચેતનાની ગતિશીલતાનું સાયકોસેમેન્ટિક વિશ્લેષણ (રાજકીય માનસિકતાની સામગ્રી પર આધારિત). – સ્મોલેન્સ્ક: SSU પબ્લિશિંગ હાઉસ, 1997. – પૃષ્ઠ 55-64.

3. પ્રોખોરોવ, એ.ઓ. માનસિક સ્થિતિઓની અર્થપૂર્ણ જગ્યાઓ // મનોવૈજ્ઞાનિક જર્નલ. – 2001. – નંબર 2. – પૃષ્ઠ 14-26.

4. રોડિઓનોવા, એન.વી. સિમેન્ટીક વિભેદક // સમાજશાસ્ત્ર 4M. – 1996. – નંબર 7. – પૃષ્ઠ 160-183.

5. શ્મેલેવ, એ.જી. પ્રાયોગિક સાયકોસેમેન્ટિક્સનો પરિચય: સૈદ્ધાંતિક અને પદ્ધતિસરના પાયા અને સાયકોડાયગ્નોસ્ટિક ક્ષમતાઓ. – એમ.: MSU, 1983 – 158 p.

6. Osgood C., Tannenbaum P., Suci G. અર્થનું માપન. અર્બના., 1957.

સિમેન્ટીક વિભેદક પ્રક્રિયાને અમલમાં મૂકતી વખતે, સંખ્યાબંધ વિભાવનાઓ (અથવા એક ખ્યાલ) અને દ્વિધ્રુવી ભીંગડાનો સમૂહ (સામાન્ય રીતે તેઓ વિશેષણો દ્વારા નિર્દિષ્ટ કરવામાં આવે છે) નો ઉપયોગ ભિન્નતા માટે સામગ્રી તરીકે થાય છે. અરજી બાયપોલર હાઇકલ્સઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન તેમના ઉપયોગની સરળતા અને માનવ પ્રતિક્રિયાઓ વિશેની માહિતી મેળવવાની ઝડપ દ્વારા વાજબી છે. આવા ભીંગડાનો ઉપયોગ કરવાનો વિચાર સિનેસ્થેસિયાના પ્રારંભિક અભ્યાસો (સી. ઓસ્ગુડ, ટી. કાર્વોસ્કી, જી. ઓડબર્ટ) પર પાછો જાય છે.

ઇતિહાસમાંથી

બીજા વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન હાથ ધરવામાં આવેલા ચાર્લ્સ ઓસગુડના અભ્યાસમાં, બંધારણમાં ફેરફારની હકીકત નોંધવામાં આવી હતી. સામાજિક સ્ટીરિયોટાઇપ્સ(Osgood અનુસાર - બંધારણમાં ફેરફાર સામાજિક ચિહ્નો).ખાસ કરીને, તે બહાર આવ્યું હતું કે જ્યારે વસ્તુઓનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવે છે, ત્યારે દ્વિધ્રુવી ભીંગડા (શિષ્ટ - અપ્રમાણિક, ઉચ્ચ - નીચ, પ્રકારની - દુષ્ટ, મદદરૂપ - નકામું, પ્રામાણિક - અપ્રમાણિક, ખ્રિસ્તી - ખ્રિસ્તી વિરોધી) ઉચ્ચ સહસંબંધ દર્શાવે છે (0.9 થી ઉપર), બની રહ્યા છે. મૂલ્યાંકન પરિબળ. અન્ય ભીંગડા (મજબૂત - નબળા, વાસ્તવિક - અવાસ્તવિક, ખુશ - નાખુશ) રેટિંગ ભીંગડા સાથે સહસંબંધ દર્શાવતા નથી, જે સિમેન્ટીક સ્પેસના અન્ય પરિમાણોના અસ્તિત્વને દર્શાવે છે. ઓસગુડના જણાવ્યા મુજબ, દ્વિધ્રુવી ભીંગડાના આંતરજોડાણ અને એકીકરણની અંતર્ગત પદ્ધતિ છે સિનેસ્થેસિયાકે

ઓસગુડના જણાવ્યા મુજબ, સિનેસ્થેસિયા એ "વ્યક્તિઓના અનુભવને દર્શાવતી એક ઘટના છે જેમાં એક સંવેદના અથવા પદ્ધતિ સાથે સંબંધિત ચોક્કસ સંવેદનાઓ અન્ય મોડલિટીની ચોક્કસ સંવેદનાઓ સાથે જોડાય છે અને જ્યારે પણ અન્ય મોડલિટીને અનુરૂપ ઉત્તેજના થાય છે ત્યારે થાય છે." આ "નર્વસ ક્રોસ-સર્ક્યુલેશન" ના અસ્તિત્વની હકીકતની પુષ્ટિ કરે છે, જે ફક્ત ઓછી સંખ્યામાં વ્યક્તિઓમાં જોવા મળે છે (ઉદાહરણ તરીકે, વી. નાબોકોવ, એ. સ્ક્રિબિન, વગેરે). તેમના સંશોધનમાં, ઓસગુડે સિનેસ્થેસિયા અને વિચાર અને ભાષા વચ્ચેના જોડાણો શોધી કાઢ્યા. પરિણામે, એવું તારણ કાઢવામાં આવ્યું હતું કે સિનેસ્થેસિયામાં જોવા મળેલી છબીઓ ભાષાના રૂપકો સાથે ગાઢ રીતે સંબંધિત છે, જે સિમેન્ટીક સંબંધોનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. ઉપરાંત, સાયકોસેમેન્ટિક્સની મૂળભૂત બાબતો પર વી.એફ. પેટ્રેન્કોના કાર્યમાં, તે સૂચવવામાં આવ્યું છે કે તે સિનેસ્થેસિયાના મિકેનિઝમ્સ માટે અપીલ છે જે "ખાટા ચહેરો" અથવા "શ્યામ વ્યક્તિત્વ" વગેરે જેવા રૂપક સ્થાનાંતરણને સમજાવવાનું શક્ય બનાવે છે.

સિમેન્ટીક સ્પેસનું પરિમાણ નક્કી કરવા માટે, ચાર્લ્સ ઓસગુડે એક પદ્ધતિનો પ્રસ્તાવ મૂક્યો પરિબળ વિશ્લેષણ, જે તમને ઓર્થોગોનલ પરિમાણો (અથવા અક્ષ) ની ન્યૂનતમ સંખ્યા સેટ કરવાની મંજૂરી આપે છે. તેથી, સિમેન્ટીક ભિન્નતાભીંગડાના ધ્રુવો (મૂલ્યાંકન) વચ્ચે ચોક્કસ મૂલ્ય પસંદ કરીને બહુપરિમાણીય અર્થપૂર્ણ અવકાશમાં ખ્યાલની અનુક્રમિક ગોઠવણીનો સમાવેશ થાય છે. ઓપરેશનલ સ્તરે, ખ્યાલ એ સિમેન્ટીક સ્પેસમાં એક બિંદુ છે, જે દ્વિધ્રુવી ભીંગડા પર અલગ અલગ આકારણીઓના સમૂહ દ્વારા વ્યાખ્યાયિત થયેલ છે. આ બિંદુ નીચેના પરિમાણો દ્વારા વર્ગીકૃત થયેલ છે:

• 1) દિશા (ગુણવત્તા), જે એક અથવા બીજી ગુણવત્તાની પસંદગી દ્વારા નક્કી કરવામાં આવે છે;
• 2) સંદર્ભ બિંદુથી અંતર (તીવ્રતા) - સ્કેલ પર પસંદ કરેલ મૂલ્ય પર આધાર રાખે છે. વધુ તીવ્રતા, વધુ મહત્વપૂર્ણ ખ્યાલ વિષય માટે.

સિમેન્ટીક વિભેદક પદ્ધતિની પ્રક્રિયા વિશે બોલતા, ચાલો યાદ કરીએ કે આ પદ્ધતિ તમને દ્વિધ્રુવી ભીંગડાનો ઉપયોગ કરીને ઉત્તેજના પ્રત્યે વ્યક્તિની પ્રતિક્રિયાઓને માપવાની મંજૂરી આપે છે. ભીંગડા મોટાભાગે વિરુદ્ધાર્થી વિશેષણો દ્વારા સ્પષ્ટ કરવામાં આવે છે, કેટલીકવાર ક્રિયાવિશેષણો દ્વારા. પ્રતિવાદીએ દરેક પ્રસ્તાવિત દ્વિધ્રુવી સાત-બિંદુના ભીંગડા પર અલગ-અલગ ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરવું આવશ્યક છે. સંશોધકોએ શોધી કાઢ્યું છે કે જ્યારે કોઈ શબ્દના જવાબમાં મૂલ્યાંકન કરવામાં આવે છે, ત્યારે પ્રતિવાદીની ચોક્કસ પ્રતિક્રિયા હોય છે જે વર્તણૂકીય પ્રતિક્રિયા જેવી જ હોય ​​છે, વર્તન માટેની એક પ્રકારની તૈયારી (કંઈક મધ્યસ્થી વર્તન). તે આપેલ દ્વિધ્રુવી ભીંગડા છે જે ઉત્તેજના 1 સાથે પ્રતિવાદીના જોડાણને દિશામાન કરે છે. આ ભીંગડા, એ.જી. શમેલેવના કાર્ય અનુસાર, તેમના પોતાના કાર્યો છે:

• 1) તેઓ ચોક્કસ ઉત્તેજનાની પ્રતિક્રિયાને મૌખિક બનાવવામાં મદદ કરે છે;
• 2) આ ઉત્તેજનાના ચોક્કસ ગુણધર્મો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં ફાળો આપો જે અભ્યાસમાં રસ ધરાવે છે;
• 3) તેમની મદદ વડે, જુદા જુદા ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા અલગ-અલગ ઑબ્જેક્ટમાં આપેલા મૂલ્યાંકનની તુલના કરવી શક્ય બને છે.

દ્વિધ્રુવી ભીંગડાનો ઉપયોગ કરીને, સામાજિક સ્ટીરિયોટાઇપ્સની પ્રોફાઇલ ઓળખવામાં આવે છે. આમ, કેટલાક નમૂનાઓના ઉત્તરદાતાઓને દ્વિધ્રુવી ભીંગડા પર નીચેના પદાર્થોનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે કહેવામાં આવ્યું હતું: શાંતિવાદી, રશિયન, સરમુખત્યાર અને તટસ્થતા.

તેથી, અભ્યાસમાં, વિષયનું મુખ્ય કાર્ય સંખ્યાબંધ ભીંગડા પર ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરવાનું છે. દરેક કિસ્સામાં, ઑબ્જેક્ટને દર્શાવતા સાત સંભવિત મૂલ્યોમાંથી એક પસંદ કરવામાં આવે છે. રેટિંગ સ્કેલનું ઉદાહરણ કોષ્ટકમાં રજૂ કરવામાં આવ્યું છે. 12.1 2.

કોષ્ટક 12.1

ઑબ્જેક્ટનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવી રહ્યું છે:

• 1 શમેલેવ એલ.જી.વ્યક્તિત્વના લક્ષણોનું સાયકોડાયગ્નોસ્ટિક્સ. એસપીબી. : સ્પીચ, 2002.
• 2 બોવિના આઈ. બી.સિમેન્ટીક વિભેદક. પૃષ્ઠ 93-94.

ચૂંટણી મૂલ્યો:

• - "ઓ" - તટસ્થતા;
• - "1" - મૂલ્યાંકન કરેલ ઑબ્જેક્ટમાં આ ગુણવત્તાની અભિવ્યક્તિની ઓછી ડિગ્રી;
• - "2" - તીવ્રતાની સરેરાશ ડિગ્રી;
• - "3" - તીવ્રતાની ઉચ્ચ ડિગ્રી.

આવા સ્કેલનો ઉપયોગ વ્યક્તિની પ્રતિક્રિયાને માપવાનું શક્ય બનાવે છે, એટલે કે. ગુણાત્મક પરિમાણ ("સારા" અને "ખરાબ" વચ્ચે) અને પ્રતિક્રિયાની તીવ્રતા (નીચાથી ઉચ્ચ સુધી) ઓળખો.

તે યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે ભીંગડા રેન્ડમ ક્રમમાં રજૂ કરવામાં આવે છે. નહિંતર, જો ભીંગડાને બ્લોકમાં જૂથબદ્ધ કરવામાં આવે, તો તેઓ પ્રતિવાદીમાં અનિચ્છનીય વલણ બનાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, વિષય ધારે છે કે ડાબો ધ્રુવ હંમેશા નકારાત્મક ગુણવત્તાને અનુરૂપ હોય છે, અને જમણો ધ્રુવ હંમેશા હકારાત્મક ગુણવત્તાને અનુરૂપ હોય છે. ઑબ્જેક્ટ્સની પ્રસ્તુતિ તબક્કામાં થાય છે: 1) પ્રથમ, તમામ સ્કેલ કરેલ ઑબ્જેક્ટ્સ એક સાથે વિષય પર રજૂ કરવામાં આવે છે, અને તે અનુક્રમે યોગ્ય કૉલમ્સમાં તેનું મૂલ્યાંકન કરવાની દરખાસ્ત કરવામાં આવે છે, 2) પછી - અનુક્રમે, અનુરૂપ ભીંગડા સાથે તેમને અલગ પૃષ્ઠો પર મૂકીને .

સિમેન્ટીક સ્પેસનું નિર્માણ સંક્રમણ દરમિયાન ડેટાના "કમ્પ્રેશન"ને કારણે થાય છે "ઉચ્ચ પરિમાણના આધારથી નીચલા પરિમાણના આધારે" 1, એટલે કે. દ્વિધ્રુવી ભીંગડા દ્વારા નિર્દિષ્ટ લાક્ષણિકતાઓથી પરિબળો કે જે આ ભીંગડાને એક કરે છે અને તેમની સામગ્રી નક્કી કરે છે. પરિણામે, તે તારણ આપે છે કે ઑબ્જેક્ટની સામગ્રી સ્વતંત્ર પરિબળોના સમૂહ દ્વારા નક્કી કરવામાં આવે છે.

V.F. પેટ્રેન્કો અનુસાર, સિમેન્ટીક સ્પેસનું ભૌમિતિક નિરૂપણ નીચે મુજબ છે: પરિબળો આ બહુપરિમાણીય જગ્યાના અક્ષ તરીકે કાર્ય કરે છે, જેમાં પદાર્થોના અર્થાત્મક અર્થો સંકલન બિંદુઓ છે.

ચાર્લ્સ ઓસગુડના સંશોધનમાં, વિવિધ ક્ષેત્રોની વિભાવનાઓ સ્કેલિંગને આધિન હતી, ઉદાહરણ તરીકે: “લેડી”, “પેબલ”, “વાઈસ”, “ફાધર”, “લેક”, “સિમ્ફની”, “રશિયન”, “ફેધર” વગેરે. . મૂલ્યાંકનકારી દ્વિધ્રુવી સાત-બિંદુના ભીંગડાઓમાં નીચેના હતા: સારા - ખરાબ, મોટા - નાના, શાંત - ઉત્સાહિત, મોટેથી - શાંત, ખાલી - સંપૂર્ણ, ભારે - હળવા, ઊંડા - સુપરફિસિયલ, કાળા - સફેદ, વગેરે. સ્કેલિંગ પરિણામો હતા. પરિબળ વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને પ્રક્રિયા કરવામાં આવે છે. તે જ સમયે, નીચેના સૌથી મહત્વપૂર્ણ પરિબળો જાળવી રાખવામાં આવ્યા હતા: મૂલ્યાંકન, શક્તિ અને પ્રવૃત્તિ ( મૂલ્યાંકન, શક્તિ, પ્રવૃત્તિ - ERL).

મૂલ્યાંકન પરિબળસંયુક્ત ભીંગડા જેમ કે: ખરાબ - સારું, સુંદર - નીચ, મીઠી - ખાટા, સ્વચ્છ - ગંદા, દયાળુ - દુષ્ટ, ખુશખુશાલ - ઉદાસી, સુગંધિત - દુર્ગંધવાળું, દૈવી - બિનસાંપ્રદાયિક, પ્રામાણિક - અપ્રમાણિક, વગેરે. તેમણે મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી અને 68 સમજાવ્યું. , કુલ વિચલનના 6%.

સ્ટ્રેન્થ ફેક્ટરશામેલ ભીંગડા: મોટા - નાના, મજબૂત - નબળા, ભારે - પ્રકાશ, જાડા - પાતળા. આ પરિબળ કુલ વિભિન્નતાના 15.5% માટે જવાબદાર છે.

પ્રવૃત્તિ પરિબળસમાયેલ ભીંગડા: ઝડપી - ધીમા, સક્રિય - નિષ્ક્રિય, ગરમ - ઠંડા, તીક્ષ્ણ - નીરસ, ગોળાકાર - કોણીય. તે કુલ તફાવતના માત્ર 12.7% માટે જવાબદાર છે.

સી. ઓસગુડ દ્વારા રજૂ કરાયેલા ત્રણ પરિબળો પાછળથી વિવિધ સંસ્કૃતિઓમાં હાથ ધરવામાં આવેલા અન્ય અભ્યાસોમાં મેળવવામાં આવ્યા હતા. વિષયો વિવિધ લાક્ષણિકતાઓ ધરાવતા લોકો હતા, જેમ કે: શિક્ષણનું સ્તર, સામાજિક દરજ્જો, વગેરે. આ કિસ્સામાં, વિવિધ વસ્તુઓ સામગ્રી તરીકે સેવા આપી હતી: વિભાવનાઓ, વાર્તાઓ, કવિતાઓ, સામાજિક ભૂમિકાઓ, સ્ટીરિયોટાઇપ્સ, છબીઓ, ફૂલો, અવાજો, વગેરે. આ Osgood દ્વારા ઓળખવામાં આવેલા સાર્વત્રિકતા પરિબળો સૂચવે છે.

A. M. Etkind અનુસાર, પરિબળ માળખું પોતે "મૂલ્યાંકન - શક્તિ - પ્રવૃત્તિ"એક સાર્વત્રિક સિમેન્ટીક ક્ષેત્રને વ્યાખ્યાયિત કરે છે જેની મદદથી વ્યક્તિ તેના પર્યાવરણ સાથે વ્યક્તિના વ્યક્તિલક્ષી સંબંધોના સમગ્ર વિશ્વનું વર્ણન કરી શકે છે 1.

SD નો ઉપયોગ કરીને મેળવેલા ડેટાનું વિશ્લેષણ, પરિબળ વિશ્લેષણ પ્રક્રિયા ઉપરાંત, સૂચિત વિશેષ સૂત્રનો ઉપયોગ કરીને હાથ ધરવામાં આવી શકે છે.

સી. ઓસગુડ. આ સૂત્ર સ્કેલિંગ ઑબ્જેક્ટ્સ વચ્ચેના અંતરની ગણતરી કરે છે - સિમેન્ટીક સ્પેસમાં બે બિંદુઓ. અહીં, સ્કેલ કરેલ ઑબ્જેક્ટ્સ સિમેન્ટીક પ્રોફાઇલના રૂપમાં રજૂ થાય છે: દરેક બાયપોલર સ્કેલ પર વિષયોની પસંદગીઓને જોડતી તૂટેલી રેખાઓ. આમ, ફોર્મ્યુલાનો ઉપયોગ કરીને પ્રોફાઇલ્સ વચ્ચે સમાનતા અથવા તફાવતની ડિગ્રીની ગણતરી કરી શકાય છે

જ્યાં D(x, y) -પદાર્થો વચ્ચે સિમેન્ટીક અંતર એક્સમાત્રાત્મક y x i y i -આપેલ પરિબળ માટે ઑબ્જેક્ટ X અને Yના મૂલ્યોને રજૂ કરતા બે બિંદુઓના કોઓર્ડિનેટ્સ વચ્ચેનો તફાવત.

નિષ્ણાતોના મતે, સૂત્ર તમને એક જ વ્યક્તિ અથવા વ્યક્તિઓના જૂથ માટે વિવિધ ખ્યાલોના અર્થો વચ્ચેના અંતરનો અંદાજ કાઢવા અને સમાન ઑબ્જેક્ટના ઉત્તરદાતાઓના મૂલ્યાંકનની તુલના કરવાની મંજૂરી આપે છે. ઉપરાંત, સૂત્રનો ઉપયોગ કરીને, એક વિષય અથવા વિષયોના જૂથમાં કોઈપણ ઑબ્જેક્ટના મૂલ્યાંકનમાં ફેરફાર ઓળખવામાં આવે છે.

સામાન્ય રીતે, સિમેન્ટીક વિભેદક પદ્ધતિ પ્રમાણભૂત વસ્તુઓ અને પ્રમાણભૂત ભીંગડાનો ઉપયોગ કર્યા વિના જરૂરી માહિતી મેળવવાનું શક્ય બનાવે છે. વાસ્તવમાં, ત્યાં કોઈ તૈયાર "સિમેન્ટીક ડિફરન્સિયલ ટેસ્ટ" નથી, પરંતુ ચોક્કસ અભ્યાસના લક્ષ્યોને આધારે, ચોક્કસ વસ્તુઓ અને ભીંગડા પસંદ કરવામાં આવે છે.

કોઈ વ્યક્તિનું મૂલ્યાંકન કરતી વખતે, "મીઠી - ખાટા" સ્કેલનો ઉપયોગ કરવો ખોટો છે, પરંતુ નીચેના ભીંગડાઓનો ઉપયોગ કરવો શક્ય છે: "ઉપયોગી - નકામું", "ઉચ્ચ - નીચું", વગેરે.

જો પ્રતિવાદીને મનોવિજ્ઞાન અને મનોચિકિત્સા ક્ષેત્રે વિશેષ જ્ઞાન ન હોય, તો તમે સ્કેલ ઓફર કરી શકતા નથી, ઉદાહરણ તરીકે, "મેનિક ડિપ્રેસિવ" સ્કેલનું વધુ યોગ્ય (સમજી શકાય તેવું) સંસ્કરણ "વાચાળ - શાંત", વગેરે.

તે યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે દરેક પરિબળને એક દ્વારા નહીં, પરંતુ ભીંગડાની ઘણી જોડી દ્વારા રજૂ કરવું આવશ્યક છે.

ચાર્લ્સ ઓસગુડે એ પણ શોધ્યું કે જ્યારે ખ્યાલોના સાંકડા સમૂહને માપવામાં આવે છે, ત્યારે ત્રિ-પરિમાણીય જગ્યા "આકારણી - શક્તિ - પ્રવૃત્તિ" રૂપાંતરિત થાય છે, તે સંકુચિત થાય છે. પરિણામે, સિમેન્ટીક સ્પેસના સ્વતંત્ર પરિબળોની સંખ્યા બદલાય છે અને ઘટે છે. અવકાશ એક-પરિમાણીય અથવા દ્વિ-પરિમાણીય બને છે.

પ્રયોગ

ચાર્લ્સ ઓસગુટે ઉત્તરદાતાઓને 20 ખ્યાલોનું મૂલ્યાંકન કરવા કહ્યું: 10 રાજકારણીઓ (આર. ટાફ્ટ, ડબલ્યુ. ચર્ચિલ, આઈ. સ્ટાલિન, જી. ટ્રુમેન, ડી. આઈઝનહોવર સહિત) અને 10 અન્ય વાસ્તવિકતાઓ (ચીનમાં યુએસ નીતિ, સમાજવાદ, સરકારી ભાવ નિયંત્રણ, 10 બાયપોલર સ્કેલ પર અણુ બોમ્બ, યુએન, વગેરેનો ઉપયોગ, ઉદાહરણ તરીકે: મુજબની - મૂર્ખ, સ્વચ્છ - ગંદા, ખતરનાક - સલામત, અયોગ્ય - વાજબી, મજબૂત - નબળા, આદર્શવાદી - વાસ્તવિક, વગેરે.

પરિણામે, ત્રિ-પરિમાણીય અવકાશ "મૂલ્યાંકન - શક્તિ - પ્રવૃત્તિ" ને બદલે, "ઉપયોગી ગતિશીલતા" અને "દૂષિત નપુંસકતા" 1 સાથે એક-પરિમાણીય સાતત્ય પ્રાપ્ત થયું.

એવા કિસ્સામાં જ્યારે સ્વતંત્ર પરિબળો "મૂલ્યાંકન - શક્તિ - પ્રવૃત્તિ" દ્વારા રચાયેલી સાર્વત્રિક ત્રિ-પરિમાણીય જગ્યા બદલાય છે, ત્યારે આપણે વાત કરીએ છીએ ખાનગી સિમેન્ટીક વિભેદક.આ કિસ્સામાં, પરિબળ રચનાઓ રોજિંદા ચેતનાના સ્પષ્ટ ગ્રીડનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. ખાનગી SD માટે એક વિકલ્પ છે વ્યક્તિગત ડાયાબિટીસ, જ્યાં દ્વિધ્રુવી અથવા એકધ્રુવી ભીંગડા વ્યક્તિત્વ લક્ષણો (વ્યક્તિત્વ અને પાત્ર લક્ષણો) ના સંદર્ભમાં નિર્દિષ્ટ કરવામાં આવે છે. આ કિસ્સામાં, વ્યક્તિગત SD માટેની પ્રક્રિયા સમાન છે: સંખ્યાબંધ ભીંગડાઓનો ઉપયોગ કરીને સંખ્યાબંધ વસ્તુઓનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવે છે. અહીં મૂલ્યાંકનનો હેતુ પ્રતિવાદી અથવા અન્ય લોકો છે. પછી પરિબળ વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને ડેટાનું વિશ્લેષણ કરવામાં આવે છે, અને પરિણામે, વ્યક્તિના વ્યક્તિત્વના સામાન્ય સિદ્ધાંત વી.એફ. સામાજિક સ્ટીરિયોટાઇપ્સ વગેરેના અભ્યાસમાં વ્યક્તિગત એસડીનો ઉપયોગ કરી શકાય છે.