Formimi i ekonomisë logjistike, si dhe zhvillimi i ekonomisë rajonale, ndodh në sfondin e zhvillimit teoritë e përhapjes së inovacionit T. Hegerstrand (Torsten Hegerstrand suedisht. Stig Torsten Erik Hägerstrand; 1916 – 2004, gjeograf suedez).

Përhapja e inovacioneve është një proces hapësinor-kohor, thelbi i të cilit qëndron në faktin se në kuadrin e zhvillimit makroekonomik dhe rajonal që shoqërohet me ndryshimin e industrive kryesore gjatë "valëve të gjata", rolin më të rëndësishëm luan shfaqja e qendrave të inovacionit dhe shpejtësia e përhapjes së tyre në hapësirën ekonomike.

Sipas kësaj teorie, difuzioni, d.m.th. përhapja, shpërndarja në të gjithë territorin e inovacioneve të ndryshme ekonomike (llojet e reja të produkteve, teknologjitë, përvoja organizative, etj.), mund të jetë tre llojesh: zgjerimi (kur inovacioni përhapet në mënyrë të barabartë në të gjitha drejtimet nga pika e origjinës), lëvizja ( difuzion në një drejtim të caktuar) dhe të tipit të përzier. Një gjeneratë (gjeneratë) e inovacionit ka katër faza: shfaqja, përhapja, akumulimi, ngopja.

Dispozitat kryesore të teorisë së T. Hegerstrand:

përhapja territoriale e inovacioneve ka ligje të caktuara të shpërndarjes dhe mund të modelohet;

përhapja e inovacioneve është një faktor vendimtar në përcaktimin e efektit social (kryesisht migracioni) për marrëdhëniet qendër-periferi;

shpejtësia e difuzionit nuk varet nga distanca gjeometrike, por nga kapaciteti i transmetimit të qyteteve individuale përmes të cilave kryhet, nga sa kontakte intensive dhe efektive janë atje midis njerëzve.

Teoria e T. Hägerstrand pasqyron natyrën e valës së përhapjes së brezave të inovacionit. Për nga përmbajtja është afër teoria e ciklit të madh ("valët e gjata") nga ekonomisti rus N.D. Kondratyeva 1.

Teoria rajonale e ciklit jetësor

E lidhur ngushtë me teorinë e përhapjes së inovacionit teoria rajonale e ciklit jetësor (R. Vernon, C. Kindelberger, L. Wales), i cili gjithashtu mbështet ekonominë e logjistikës. Ai e konsideron procesin e prodhimit të mallrave në disa faza: shfaqjen e një produkti të ri, rritjen e prodhimit të tij, pjekurinë (ngopjen) dhe reduktimin.

Faza e inovacionit kërkon kontakte personale; Prandaj, vendet më të favorshme për vendosjen e inovacionit janë qytetet e mëdha. Prodhimi aktiv mund të vendoset në rajonet periferike. Por kjo krijon rrezik për qytetet e vogla, pasi pas fazës së ngopjes, prodhimi fillon të bjerë ose të pushojë derisa të shfaqen risi të tjera në qytetet e mëdha.

Sipas kësaj teorie, politika ekonomike rajonale duhet të fokusohet në krijimin e kushteve të favorshme për fazën e inovacionit në rajonet më pak të zhvilluara. Një qasje e ngjashme duhet të ndodhë në sistemet logjistike. Teoria shpjegon gjithashtu marrëdhëniet e tregtisë së jashtme midis shteteve në shkëmbimin e produkteve të gatshme, konsolidon avantazhet teknologjike ndërkombëtare të shteteve shumë të zhvilluara, ku zbatohen risitë dhe kryhet prodhimi fillestar me zhvillimin e mëvonshëm të eksporteve në vendet e tjera, dhe më pas tranzicionin. për importin e këtyre mallrave nga kjo e fundit.

Përhapja e inovacioneve (risitë)

Një nga drejtimet e reja në gjeografinë moderne është teoria e "difuzionit të inovacioneve", e cila është formuar në kuadrin e konceptit hapësinor-kohor të gjeografit suedez. Torsten Hagerstrand . Sipas kësaj teorie, i gjithë procesi i zhvillimit socio-ekonomik është pasojë e shfaqjes dhe përhapjes (difuzionit) të inovacioneve. Nën risitë i referohet ndryshimeve të qëllimshme që sjellin elementë të rinj, relativisht të qëndrueshëm të natyrës sociale, ekonomike, politike dhe të tjera në mjedisin e shpërndarjes. Shembuj të inovacioneve janë përmirësimet teknologjike, burimet e reja të lëndëve të para dhe energjisë, materialet e reja, mallrat, shërbimet, madje edhe "idetë e reja", etj.

Koncepti i përhapjes së inovacionit u përgjithësua dhe u sistemua më vonë nga sociologu amerikan Everett Rogers në librin e tij "Difuzioni i Inovacioneve". Elementet kryesore në studimin e difuzionit, sipas E. Rogers, janë inovacioni, kanalet e komunikimit, koha (periudha e vendimmarrjes për inovacionin) dhe sistemi social. Difuzioni i risive përfshin pesë faza: 1) njohuri, 2) besime, 3) vendim, 4) zbatim, 5) konfirmim (Figura 8.6).

Oriz. 8.6.

Në procesin e përhapjes së inovacioneve, E. Rogers identifikon pesë kategori të konsumatorëve të inovacionit ( kategoritë e adoptuesve) (Fig. 8.7).

• 1. Inovatorët (2.5%). Njerëzit që janë të parët që adoptojnë risitë. Ky është një grup i ri. Inovatorët janë të gatshëm të ndërmarrin rreziqe, kanë statusin më të lartë social, akses të mirë në burimet e informacionit dhe janë financiarisht të sigurt.
• 2. Adoptuesit e hershëm (13.5%). Si rregull, këta janë liderë socialë, të njohur, të mirëarsimuar, të cilët mund të paraqesin përfitimet e inovacionit. Vendimi i tyre për të adoptuar një risi bazohet në shkallën e përshtatjes që ata perceptojnë midis përfitimeve të teknologjisë së re dhe interesave të tyre.
• 3. Shumica e hershme (34%). Ata janë të zhytur në mendime, më të kujdesshëm se adoptuesit e hershëm, por adoptojnë një risi më herët se adoptuesi mesatar; kanë shumë kontakte joformale sociale. Kjo kategori i shërben funksionit të rëndësishëm të legjitimimit të inovacionit duke i demonstruar pjesës tjetër të komunitetit se inovacioni është i dobishëm dhe miratimi i tij është i dëshirueshëm.
• 4. Shumica e vonë (34%). Ata priren të jenë skeptikë ndaj inovacionit dhe pranojnë një risi vetëm kur shumica e ka pranuar tashmë atë; kanë status më të ulët socio-ekonomik. Faktori motivues për adoptimin e inovacionit për këtë grup është presioni i një grupi shoqëror ose përcaktohet nga nevoja ekonomike.
• 5. Të vonuarit (16%). Ky grup njerëzish është i fundit që ka përqafuar inovacionin. Ata janë konservatorë, të përqendruar në "traditën", nuk i pëlqejnë ndryshimet, pranojnë inovacionin vetëm kur është bërë një normë, traditë e pranuar; Burimet kryesore të informacionit janë fqinjët dhe miqtë. Kjo është një kategori moshe më e madhe, me status të ulët shoqëror dhe siguri të ulët financiare.

Oriz. 8.7. :

vija e zezë – konsumatorët e inovacionit; gri – përhapja e inovacioneve në treg deri në nivelin e ngopjes

E. Rogers identifikon disa karakteristika thelbësore të një inovacioni që ndikojnë në vendimin e një personi për ta pranuar ose refuzuar atë. Këto përfshijnë:

• avantazhi relativ (në çfarë mase produkti i ri është më i mirë se analogët ekzistues);
• pajtueshmëria me gjendjen tradicionale (ekzistuese) (përputhja e inovacionit me sistemin e vlerave dhe përvojën e individëve);
• vështirësia ose lehtësia e perceptimit ose përdorimit të një produkti të ri;
• lehtësia e testimit (sa lehtë mund të testohet inovacioni);
• komunikueshmëria (mundësia ose qartësia e përshkrimit të përfitimeve të inovacionit).

Koncepti i përhapjes së inovacioneve në gjeografinë moderne përfshin njëkohësisht dy qasje: sinkron, e cila bazohet në përshkrimin e shpërndarjes hapësinore të objekteve të difuzionit dhe përcaktimin e lidhjeve ndërmjet tyre, dhe diakronike, synon studimin e ndryshueshmërisë hapësinore të dukurive për të studiuar ndryshueshmërinë e fenomeneve dhe proceseve socio-ekonomike në një këndvështrim hapësinor. Baza e metodologjisë ishte një model i difuzionit të valëve të inovacioneve, i llogaritur në bazë të një modeli simulimi të tipit Monte Carlo bazuar në supozimet e teorisë së proceseve stokastike.

Difuzioni i inovacioneve është një proces hapësinor-kohor. Baza konceptuale e procesit u përshkrua në terma më të gjerë L. Suarez-Villa. Thelbi i tij qëndron në faktin se në kuadrin e zhvillimit makroekonomik dhe rajonal shoqërohet me ndryshimin e industrive kryesore gjatë "valëve të gjata" II. D. Kondratiev, rolin më të rëndësishëm luan shfaqja e qendrave të inovacionit dhe shpejtësia e përhapjes së tyre në hapësirën ekonomike. Në të dy aspektet e difuzionit - sektorial dhe territorial - rëndësia e vetë institucionit të sipërmarrjes, ndikimi direkt dhe indirekt i sipërmarrjes në inovacion, shpejtësia e difuzionit dhe ndryshimet valore është e madhe. Që nga fundi i shekullit të 18-të. (revolucioni i parë industrial) deri në ditët e sotme, roli i sipërmarrjes në përhapjen e inovacioneve mund të ndahet në pesë lloje: shpenzimet kapitale, lidhjet e tregut, koordinimi i prodhimit, planifikimi strategjik dhe shpikja.

Ekziston një numër i madh i shenjave dhe formave të inovacionit, i cili kërkon sistemimin e tyre. Ekzistojnë tri baza më të zakonshme për sistematizimin e inovacioneve: lloji i inovacionit; mekanizmi i zbatimit; parimi i lidhjes me paraardhësin.

• 1. Nga lloji i inovacionit risitë ndahen në logjistike (pajisje, teknologji, materiale industriale etj.) dhe sociale (stimuj të rinj materialë, forma të organizimit të punës, ndryshime në legjislacionin e punës dhe ekonomike, pedagogjike).
• 2. Nga veçoritë e mekanizmit të zbatimit risitë ndahen në beqare (d.m.th. zbatimi dhe funksionimi ndodh vetëm në një objekt), difuzionit (përsëritja, shpërndarja dhe përshtatja ndodh në zona të mëdha), përfunduar Dhe e papërfunduar (në varësi të fazës së krijimit të inovacionit).
• 3. Nga lloj qëndrimi ndaj paraardhësit Risitë e mëposhtme janë theksuar: a) duke zëvendësuar (duke zhvendosur plotësisht paraardhësin e tij); b) duke anuluar (përjashtoni çdo funksion ose operacion pa i zëvendësuar ato me të reja); V) e kthyeshme (kthimi i paraardhësit në tregun ekzistues).

Përveç kësaj, për sistematizimin, ekzistojnë shkalla e ndikimit në mjedis ose potencial inovativ. Inovacionet e bazuara në këto karakteristika ndahen në radikale – ato sjellin elemente dhe ndryshime rrënjësisht të reja, dhe duke modifikuar, që ndryshojnë, plotësojnë ose kombinojnë format ekzistuese të veprimtarisë mjedisore pa ndryshuar parimet dhe themelet themelore.

Gjendja e mjedisit si një përshtatës potencial po ndryshon vazhdimisht. Prandaj, risi mund të jetë vonë, në kohë Dhe drejtues vetë zhvillimin e mjedisit. Kufijtë midis këtyre llojeve të risive janë shumë të kushtëzuara, pasi vetë risitë përmbajnë elemente të të gjitha këtyre llojeve, por në kombinime dhe kombinime të ndryshme. Përhapja e inovacioneve ndodh nëpërmjet përhapjes së inovacioneve në mjedisin e përshtatjes. Kjo lëvizje ka karakter diskret ose potencial. Në rastin e parë, inovacioni do të transmetohet nga qendrat e inovacionit ose qendrat e transmetimit në pika të caktuara të lokalizuara në mjedis. Në rastin e dytë, risia përhapet në të gjitha drejtimet. Nuk është domosdoshmërisht uniforme dhe varet kryesisht nga aftësitë përshtatëse të mjedisit.

Difuzioni i inovacioneve është procesi i zgjerimit të territorit të mbuluar nga inovacione teknike, teknologjike, sociale, politike dhe të tjera, d.m.th. pasqyron aspektin territorial të progresit shkencor dhe teknologjik. Në rrjedhën e përhapjes së inovacioneve, dallohen disa faza, duke përdorur konceptin e "ciklit jetësor" - periudha e ekzistencës së një inovacioni nga fillimi i tij deri në rutinizimin. Ky faza në përgjithësi mund të paraqitet si më poshtë.

Faza e parë. Gjenerimi, shfaqja, krijimi i një ideje - prototipi i kësaj risie. Në këtë fazë gjenerohen ide të reja, të cilat duhet të kenë risi dhe nevojë potenciale të tregut për produktin ose procesin.

Faza e dytë. Zotërimi i kësaj risi në një shkallë të ngushtë eksperimentale. Karakterizohet nga zbatimi eksperimental i risive të zhvilluara në terren, zbatimi i rregullimeve dhe përmirësimet e nevojshme.

Faza e tretë. Shpërndarja aktuale, përhapja e inovacioneve – procesi i përhapjes, përsëritja e përsëritur, futja e ndryshimeve të nevojshme për funksionimin e suksesshëm të një inovacioni nën ndikimin e një mjedisi specifik, përshtatja ose refuzimi në varësi të kushteve ekzistuese. Zhvillimi i inovacioneve është një proces kompleks, i cili ndikohet nga katër faktorë kryesorë: a) disa veçori të vetë procesit të inovacionit; b) kërkesat e procesit të ri teknologjik për kushtet e prodhimit; c) të njëjtat kërkesa për infrastrukturën prodhuese dhe joprodhuese; d) kushtet ekzistuese në zonën ku ndodhet ndërmarrja marrëse.

Faza e katërt. Rutinizimi ose funksionimi i plotë i një inovacioni. Në këtë fazë përfundimtare, inovacioni zbatohet në elementë të qëndrueshëm, vazhdimisht funksionues të objekteve mjedisore përkatëse. Prodhimi bëhet masiv dhe inovacioni gëzon kërkesën e tregut.

Faza të ngjashme të përhapjes së inovacionit u identifikuan nga T. Hagerstrand: origjinale e cila karakterizohet nga një kontrast i mprehtë midis burimit të inovacionit dhe zonave periferike; faza e dytë, në të cilën po formohen qendra të reja me zhvillim të shpejtë në zona të largëta nga ku përhapen risitë; skenë kondensimi, kur ka përhapje të barabartë të risive në të gjitha vendet dhe skenën ngopje, karakterizohet nga një rritje e ngadaltë në maksimum.

Procesi i përhapjes së inovacioneve ndodh në dy sfera të veprimtarisë njerëzore: në prodhim, në mesin e sipërmarrësve - këto janë më së shpeshti inovacione teknike dhe teknologjike; në sferën e konsumit - një lloj i ri i mallrave dhe shërbimeve.

Përhapja e gjerë e inovacioneve në botën moderne kërkonte zhvillimin politikën e inovacionit - sistemet e masave ekonomike, shkencore, teknike, ligjore, organizative dhe të tjera që synojnë sigurimin e kushteve të nevojshme për përdorimin efektiv të arritjeve të përparimit shkencor dhe teknik në zhvillimin ekonomik të rajoneve dhe rritjen e nivelit të mirëqenies së popullsisë. Politika rajonale e inovacionit është një komponent i rëndësishëm i politikës së inovacionit, duke marrë parasysh karakteristikat e strukturës rajonale, heterogjenitetin territorial dhe zhvillimin e pabarabartë socio-ekonomik të rajoneve individuale. Detyrat e tij kryesore janë:

• sigurimi i punësimit efektiv të burimeve të punës dhe krijimi i vendeve të reja të punës përmes formimit dhe zgjerimit të industrive të reja me intensitet të njohurive;
• rinovimi i industrive tradicionale, teknikisht të vjetruara dhe të rrezikshme për mjedisin, zhvillimi i potencialit shkencor dhe teknik të rajonit;
• përhapja e teknologjive progresive, të sigurta nga qendrat shkencore, ku lindin risitë, në zonat e pafavorshme mjedisore.

Përhapja e inovacioneve mund të jetë ose diskrete ose e vazhdueshme. Në shumicën e rasteve, ai transmetohet në mënyrë spazmatike nga qendrat e inovacionit në pika të caktuara të lokalizuara në hapësirë, duke anashkaluar njësitë territoriale të ndërmjetme. Natyra e vazhdueshme e lëvizjes qëndron në përhapjen e inovacioneve në të gjitha drejtimet, në të gjithë territorin që rrethon qendrën e inovacionit. Lëvizja e inovacionit mund të marrë një formë valore ose të njëanshme. Forma e valës përfshin procesin e transferimit të inovacionit nga qendra në mjedisin e përshtatjes dhe kthimin e përgjigjes së mjedisit ndaj inovacionit në qendrën e inovacionit. Kjo lëvizje ndodh në mënyrë të pabarabartë, me intensitet të ndryshëm në varësi të kushteve mjedisore.

Për shumë objekte novatore në hapësirën gjeografike, ekziston një pikë optimale ku ato funksionojnë më mirë, i ashtuquajturi optimumi lokal. Nëse një objekt ndodhet jashtë kësaj pike, atëherë mbi të vepron një forcë e quajtur "presioni i vendit" ose "presioni i pozicionit". Nën ndikimin e presionit të pozicionit, objektet mund të ndryshojnë vendndodhjen, vetitë fizike dhe funksionet e tyre, dhe nëse nuk janë në gjendje të bëjnë ndryshime të tilla, ato degradohen dhe pushojnë së ekzistuari. Në lidhje me inovacionet, presioni pozicional funksionon përgjatë linjave që burojnë nga qendrat e inovacionit, të cilat janë kanale për transmetimin e informacionit për inovacionet. Nëse një objekt gjen optimumin e tij lokal me më pak humbje për veten dhe mjedisin, varet kryesisht nga ndërgjegjësimi i tij për botën e jashtme.

Inovacionet zgjedhin vetë vendndodhjen hapësinore ku mund të ecin më mirë dhe nën ndikimin e presionit pozicional, në kushte pasigurie mjedisore, ose do të ndryshojnë vendndodhjen për një më të mirë, ose do të degradojnë, ose do të ndryshojnë vetë mjedisin.

Në bazë të natyrës së përhapjes së inovacioneve, dallohen difuzioni i zgjerimit dhe difuzioni i zhvendosjes.

Difuzioni i zgjerimit ndodh si rezultat i kontaktit të drejtpërdrejtë, kur risitë - objektet materiale dhe idetë - përhapen nga një vend në tjetrin. Në të njëjtën kohë, ato dukuri dhe procese, shtrirja e të cilave po zgjerohet, mbeten në zonat e origjinës së tyre dhe shpesh bëhen më të shumta dhe më të theksuara atje (për shembull, përhapja e sëmundjeve gjatë epidemive). Difuzioni i zgjerimit kryhet në dy mënyra - ngjitës Dhe kaskadë. Difuzioni ngjitës i risive shoqërohet me kontakte të drejtpërdrejta dhe në një masë të madhe me faktorin e distancës dhe praninë e barrierave demarkuese (natyrore, ekonomike, sociale, politike etj.). Për më tepër, në kushtet e revolucionit të informacionit, distanca e objekteve nga njëri-tjetri përcaktohet jo aq nga distanca aktuale midis tyre, por nga aftësia për të shkëmbyer informacione ose objekte materiale në periudhën më të shkurtër të mundshme kohore. Difuzioni kaskadë nënkupton procesin e transferimit të inovacioneve përmes sekuencës së saktë të gradimeve vartëse, d.m.th. sistemi hierarkik (për shembull, nga qytetet e mëdha në qytetet e mesme dhe të vogla).

Difuzioni i lëvizjes – kjo është përhapja e risive në hapësirë, gjatë së cilës ata largohen nga territoret ku kanë origjinën dhe kalojnë në rajone të reja. Ky lloj përfshin përhapjen e inovacioneve të vjetruara ose të rrezikshme për mjedisin dhe shpëlarjen e tyre nga qendrat industriale më të zhvilluara në periferi të progresit shkencor dhe teknologjik, i cili ndodh si në nivel global ashtu edhe brenda një shteti të vetëm. Difuzioni i lëvizjes zbret në sa vijon: nëse një risi nuk gjen optimumin e saj lokal në një territor të caktuar, atëherë, duke u përhapur në territore të tjera, ky proces merr formën e difuzionit të lëvizjes.

Proceset e inovacionit janë faktori më i rëndësishëm në evoluimin e strukturave ekonomike territoriale të dy llojeve. E para është një sistem vendesh dhe rajonesh, midis të cilëve ka një bërthamë më të zhvilluar dhe një periferi të lidhur ngushtë me të; i dyti është një sistem hierarkik i qyteteve si qendrat kryesore të inovacionit, duke përfshirë qendrat më të zhvilluara - gjeneruesit e inovacionit dhe qendrat e rangut më të ulët të varur prej tyre. Qendra e difuzionit (zakonisht një qytet i madh) shërben si një pikë qendrore që shpërndan rrjedhat e materies, energjisë, informacionit në periferinë përreth dhe përgjithësisht transmeton karakteristikat e saj në peizazh. Karakterizohet nga një përqendrim i personelit të kualifikuar shkencor, teknik dhe prodhues, një nivel i lartë arsimor dhe kulturor, mundësi të mira për shkëmbim informacioni; ka baza shkencore, ekonomike, financiare etj.

Sipas T. Hagerstrand, difuzioni i risive ndodh në përputhje me sistemin ekzistues të qyteteve, sipas hierarkisë së tyre, d.m.th. nga qendrat më të mëdha metropolitane deri te vendbanimet provinciale. Për më tepër, lëvizja në zonat periferike të inovacionit nga qytetet e mëdha kalon nëpër qytete të mesme dhe më pas të vogla.

Aspektet gjeografike të studimit të përhapjes së inovacioneve konsistojnë në identifikimin e modeleve të këtij procesi në sistemet territoriale gjeografike dhe në marrëdhënien dhe lidhjen e aspekteve të ndryshme të këtij procesi (ekonomike, sociale, kulturore, etj.) me territorin.

Si pasojë e procesit të përqendrimit territorial konsiderohet edhe përhapja e inovacioneve. Thelbi i procesit është se risitë, si rregull, çojnë në ndryshim dhe zhvillim të rajoneve individuale, dhe në fund të fundit të vendit në tërësi. Kjo është për shkak të përparimit shkencor dhe teknik, dhe, për rrjedhojë, roli i inovacionit është veçanërisht i rëndësishëm në riorganizimin socio-ekonomik të rajoneve. Procesi kryhet nëpërmjet funksionimit dhe ndryshimit të zonës. Llojet e ndryshme të risive, ndërthurja dhe hyrja në marrëdhënie me njëra-tjetrën, në fund të fundit çojnë në ndryshime dhe këto të fundit në zhvillim. Nga kjo rrjedh se risitë janë një levë për ndryshim dhe zhvillim si të shoqërisë në tërësi, ashtu edhe të rajoneve të saj individuale.

Inovacionet, si rregull, rrisin dallimet rajonale dhe ato mund të kenë efekte negative dhe pozitive në zhvillimin e rajoneve. Kjo dispozitë duhet të jetë vendimtare gjatë zhvillimit të konceptit të inovacionit në gjeografi.

Teoria e "përhapjes së inovacioneve" lidhet drejtpërdrejt me konceptet e industrive dinamike, shtytëse, kyçe dhe udhëheqëse. Të gjitha ato ndikojnë në industritë e tjera në një mënyrë të caktuar dhe kryesisht përcaktojnë vendndodhjen e tyre.

Industria dinamike – një që mund të përshtatet shpejt për shkak të ndryshimeve në kushtet e tregut. Industria e shtytjes ka një impuls të lartë, të cilin e transmeton tek industritë e lidhura përgjatë linjave të kërkesës dhe konsumit; Janë këto industri që formojnë bazën e komplekseve industriale. Industria kryesore plotëson piramidën e një grupi të madh të industrive furnizuese që mund të kontrollojë në këtë mënyrë. drejtues - ky është një grup i veçantë industrish, i karakterizuar nga fakti se ato janë relativisht të reja, ndryshojnë në nivelin modern të teknologjisë dhe teknologjisë së prodhimit, janë në gjendje të gjenerojnë, pranojnë dhe transferojnë inovacione në një masë më të madhe, si dhe funksionojnë në kushte të kërkesa në rritje të shpejtë për produktet e tyre. Kombinimi i këtyre industrive, marrëdhëniet e tyre me njëra-tjetrën dhe mjedisin, si dhe vendndodhja e tyre hapësinore përbëjnë bazën e teorisë së poleve të rritjes.

Përhapja e inovacioneve është procesi me të cilin risitë (produktet e reja, idetë, teknologjitë, etj.) gradualisht fitojnë pranim në sistemet sociale.

Emri i termit vjen nga lat. diffusio - përhapje, përhapje, shpërndarje. Në fizikë, termi "difuzion" kuptohet si një proces gradual i përzierjes së gazeve, lëngjeve, etj. Për shembull, nëse hidhni një pikë boje në ujë, atëherë pas njëfarë kohe i gjithë lëngu do të marrë ngjyrë uniforme, por kjo ndodh. të mos ndodhë menjëherë. Faktorë të ndryshëm ndikojnë në shpejtësinë e këtij procesi, për shembull, në temperatura të larta, lëngjet përzihen më shpejt se në temperatura të ulëta.

Për analogji me proceset fizike, termi "difuzion i inovacioneve" thekson se përhapja e inovacioneve - depërtimi i produkteve të reja në treg, pranimi i ideve të reja nga shoqëria, futja e teknologjive të reja në prodhim - ndodh relativisht ngadalë. Teoria e përhapjes së inovacionit kërkon të shpjegojë se si, pse dhe me çfarë shpejtësie risitë pranohen në tregun e tyre të synuar.

Termi "difuzion i inovacioneve" u bë i përhapur pas botimit të një libri me të njëjtin emër nga sociologu amerikan Everett Rogers në vitin 1962, megjithëse ide të ngjashme u shprehën në fund të shekullit të 19-të dhe në fillim të shekullit të 20-të nga sociologu francez Jean. Tarde (1890), etnografi gjerman Leo Frobenius dhe të tjerë. Në librin e tij, E. Rogers përmblodhi rezultatet e kërkimeve të hershme dhe paraqiti një teori të pranimit të inovacionit në nivel individual, në organizata dhe në shoqëri në tërësi.

Inovacioni mund të përhapet në një sistem shoqëror vetëm përmes njohjes së tij nga elementë individualë të sistemit - konsumatorët, nëse flasim për futjen e një produkti të ri në treg, ndërmarrjet, nëse një teknologji e re po përhapet dhe të ngjashme. Ky proces i njohjes E. Rogers e quajti përshtatja e inovacionit. Modelimi i procesit të vendimmarrjes për përshtatje nga elementë të sistemeve shoqërore zë një vend qendror në teorinë e "përhapjes së inovacioneve".

Një risi përhapet përmes komunikimit me kalimin e kohës në një sistem shoqëror. Në këtë drejtim, mund të identifikohen elementët kryesorë të mëposhtëm të teorisë:

1) risi - e përcaktuar nga E. Rogers si "një ide, aktivitet praktik ose objekt që perceptohet si diçka e re nga një individ ose njësi tjetër përshtatjeje";

2) kanalet e komunikimit - mjetet e transmetimit të mesazheve nga një individ në tjetrin;

3) koha e përshtatjes - shpejtësia relative me të cilën përshtatet inovacioni nga anëtarët e sistemit shoqëror

4) sistemi social - një grup njësish të ndërlidhura që angazhohen në zgjidhjen e problemeve të përbashkëta për të arritur një qëllim të përbashkët. Megjithëse teoria e E. Rogers është e përgjithshme në natyrë, natyra e elementeve të sistemit shoqëror lë gjurmë në procesin e vendimmarrjes për përshtatjen e inovacioneve. Në veçanti, është e rëndësishme nëse një vendim i tillë kryhet vullnetarisht apo detyrimisht, individualisht apo kolektivisht. Në përputhje me këta faktorë, E. Rogers identifikon tre lloje vendimesh për përshtatjen e inovacioneve:

1) përshtatje fakultative - vendimi merret individualisht në baza vullnetare;

2) përshtatja kolektive - vendimi merret kolektivisht nga të gjithë anëtarët e sistemit shoqëror

Përhapja e inovacioneve ndodh gradualisht midis anëtarëve të sistemit shoqëror me ndihmën e kanalet e komunikimit për përshtatjen e tyre. Megjithatë, në procesin e marrjes së vendimeve për përshtatjen e tyre, risitë e produktit mund të ndahen në pesë faza (Fig. 1).

1. Njohuri. Konsumatori mëson për ekzistencën e një produkti të ri, por i mungon informacioni për dobinë e tij. Në këtë fazë, konsumatori nuk ka ende motivimin për të kërkuar informacion shtesë për produktin e ri.

Oriz. 1. Marrja e vendimeve për përshtatjen e inovacioneve

2. Besimi. Konsumatori interesohet për produktin e ri dhe kërkon në mënyrë aktive informacion rreth tij.

3. Përvetësimi. Konsumatori peshon të mirat dhe të këqijat dhe vendos nëse do të blejë një produkt të ri. Meqenëse ky vendim është personal dhe mund të jetë pozitiv ose negativ, për shumicën e produkteve të reja kjo fazë është kritike; shumë inovacione të produkteve nuk e kapërcejnë kurrë këtë pengesë.

4. Përdorimi. Konsumatori përdor një produkt të ri dhe mund të arrijë në një përfundim për dobinë e tij tani në bazë të përvojës personale. Nëse rezulton pozitiv, konsumatori mund të interesohet për të vazhduar përdorimin e produktit të ri.

5. Konfirmimi. Konsumatori vendos të zgjasë përdorimin e produktit të ri. Ky vendim shpesh merret si në nivel personal ashtu edhe në nivel grupor; përdorimi i produktit nga konsumatorë të tjerë mund të shërbejë si konfirmim për konsumatorin se vendimi i tij për të blerë produktin ishte i saktë.

Risi të tjera jo-mallrash kalojnë nëpër faza të ngjashme.

Everett Rogers lindi dhe u rrit në një familje fermere. Ai do të kishte punuar në fermë, si pjesa tjetër e familjes së tij, nëse një ditë mësuesi i tij nuk do ta kishte çuar së bashku me nxënës të tjerë të shquar të shkollës së mesme në Universitetin Shtetëror të Iowa-s, ku vendosi të merrte një diplomë për bujqësi. Gjatë atyre viteve, Iowa kishte një traditë të fortë intelektuale të zhvillimit bujqësor. Sociologët ruralë kryen studime pioniere për përhapjen e inovacioneve si drithërat hibride me rendiment të lartë dhe plehrat kimike. Ata pyesnin veten pse disa fermerë përqafojnë risi të tilla, ndërsa të tjerë preferojnë t'i bëjnë gjërat në mënyrën e vjetër. Pyetje si këto e interesuan shumë Everett-in.

Everett kujton nga ferma se babait të tij i pëlqente të përdorte risi të ndryshme elektromekanike, ndërkohë që nuk pranonte ide të reja biologjiko-kimike si farat hibride, pavarësisht se ato jepnin 20 për qind më shumë prodhime dhe ishin rezistente ndaj thatësirës. Sidoqoftë, babai i Everett u bind për efektivitetin e risive të tilla vetëm gjatë thatësirës së vitit 1936, kur filizat e kokrrave hibride të fqinjit ishin shumë herë më të larta në cilësi se majat e rrudhura në fermën Rogers.

Në vitin 1962, Everett botoi një analizë të literaturës bujqësore, e cila më vonë u shndërrua në një libër të tërë, Diffusion of Innovations. Ai argumentoi se përhapja e një inovacioni është një proces i përgjithshëm për çdo fushë, i palidhur me llojin e inovacionit, vendndodhjen, pasuesit ose kulturën. Ky libër ofron një teori gjithëpërfshirëse se si përhapet inovacioni përmes një sistemi shoqëror.

Në kohën e botimit të botimit të parë të librit, autori i tij ishte 31 vjeç. Everett Rogers u bë një figurë akademike e njohur ndërkombëtarisht dhe libri i tij Diffusion of Innovation u bë vepra e dytë më e cituar në shkencat sociale.

Çfarë është difuzioni

Kur Organizata Botërore e Shëndetësisë nisi një fushatë globale për të çrrënjosur sifilizin, ajo u angazhua në difuzion ose, thënë më thjesht, shpërndarje. Kur Apple lëshoi ​​​​I-POD, ishte një lëshim i ri i produktit. Kur kërcimtarët profesionistë, si dhe ata të kufizuar në karrige me rrota, performojnë në skenë, ata përhapin një ide të re se çfarë është mundësia njerëzore.

Sipas Rogers, difuzioni është procesi me anë të të cilit, gjatë një periudhe të caktuar dhe përmes kanaleve specifike, risitë përhapen midis anëtarëve të ndryshëm të një shoqërie shoqërore. Inovacion nënkupton një ide, objekt ose veprim që perceptohet nga individët si i ri. Procesi i shpërndarjes zakonisht ndodh përmes dy komponentëve: medias dhe kanaleve të komunikimit ndërpersonal. Në botën moderne, këta komponentë kombinohen me ndihmën e teknologjive moderne të informacionit, si interneti dhe komunikimet celulare, të cilat luajnë rolin e mjeteve kryesore të difuzionit.

Karakteristikat dalluese të hulumtimit të difuzionit

Disa tipare dalluese të përhapjes së inovacionit e veçojnë atë nga fushat e tjera të kërkimit të komunikimit.

1. Studimi i difuzionit të inovacioneve filloi gjatë Luftës së Dytë Botërore, madje para krijimit të një disipline të tillë shkencore dhe akademike si studimet e komunikimit në universitete. Kështu, studimi i difuzionit fillimisht u pa thjesht si një manifestim i aktivitetit kërkimor dhe jo si një subjekt studimi për shkencëtarët e komunikimit.
2. Edhe pse shumë vëzhgues të procesit të përhapjes së inovacioneve pajtohen se ai është në thelb një proces komunikimi, studiuesit e komunikimit aktualisht përbëjnë vetëm një pjesë të vogël të përparimtarëve në studimin e difuzionit, së bashku me gjeografinë, arsimin, marketingun, kujdesin shëndetësor, ekonominë. , shkenca politike dhe të tjera.
3. Një tipar dallues i studimit të difuzionit është se mesazhet e transmetuara janë krejtësisht të reja për marrësit. Kjo risi do të thotë në mënyrë të pashmangshme që marrësi përjeton një shkallë të lartë pasigurie në kërkimin e informacionit dhe në vendosjen nëse do të pranojë dhe zbatojë inovacionin e propozuar.
4. Studimi i difuzionit merr një vështrim më të afërt të kohës si një variabël sesa shkencat e tjera të komunikimit. Koha është e përfshirë në përhapjen e inovacioneve në tre aspekte:

a) vendimmarrja në lidhje me një inovacion: procesi mendor nga njohja me thelbin e një inovacioni deri në pranimin dhe konfirmimin e saj;

b) inovativiteti - shkalla e pranimit të mundshëm të një inovacioni përpara se të njiheni me të në sfondin e anëtarëve të tjerë të shoqërisë;

c) shkalla e adoptimit të inovacionit - shpejtësia relative me të cilën një inovacion mund të pranohet nga anëtarët e shoqërisë.

5. Fusha e difuzionit të inovacionit, krahasuar me studimet e tjera të komunikimit, i kushton vëmendje të veçantë rrjeteve të komunikimit ndërpersonal. Që në hapat e parë në studimin e difuzionit rreth 70 vjet më parë, natyra e tij u dallua nga natyra shumë sociale e proceseve të tij, duke përfshirë komunikimin ndërpersonal midis individëve të ngjashëm. Shpesh, një person vlerëson një ide të re dhe vendos nëse do ta pranojë apo jo, bazuar në diskutimin me kolegët që tashmë kanë përvojë në pranimin ose refuzimin e inovacionit në fjalë. Funksioni kryesor i komunikimit masiv është krijimi i vetëdijes në lidhje me inovacionin e propozuar. Studimi i përhapjes së inovacioneve prek si komunikimet individuale ashtu edhe ato masive, gjë që çon në një dikotomi - ndarjen e komunikimit në dy degë të shkencës. Dikotomia vazhdon pasi shpërndarja e informacionit vazhdon të ndodhë përmes internetit, telefonave celularë dhe pajisjeve të tjera.

Themelet e kërkimit të difuzionit datojnë gjithashtu në fillim të shekullit të 20-të, kur antropologët filluan të eksplorojnë rolin e inovacionit teknologjik në gjenerimin e ndryshimeve kulturore. Më ilustruese ishte puna e Clark Whisler (1923), i cili analizoi përhapjen e përdorimit të kuajve midis indianëve të zakonshëm. Ashtu si në punën e antropologëve të tjerë, theksi ishte në pasojat e inovacionit. Për shembull, Whisler tregoi se futja e kuajve në kulturën e indianëve të zakonshëm, të cilët më parë kishin jetuar në bashkëjetesë paqësore, çoi në luftëra pothuajse të vazhdueshme midis fiseve fqinje.

Studimi i Farave Hibride në Iowa

Kur Bruce Ryan, sapo kishte marrë doktoraturën në sociologji në Universitetin e Harvardit, mbërriti në Iowa në vitin 1938, ai u intrigua nga çështja akademike e ndikimit të faktorëve joekonomikë në sjelljen ekonomike. Sidoqoftë, Universiteti Shtetëror i Iowa-s kishte një fokus bujqësor, kështu që Ryan vendosi të studionte përhapjen e farave hibride. Kjo risi ishte kritike për fermerët e Iowa-s pasi mund të çonte në një rritje prej 20% të rendimentit të misrit për hektar. Ryan mori fonde për këtë kërkim nga Organizata e Kërkimeve Bujqësore në Iowa, e cila ishte e rëndësishme në zhvillimin e farave hibride.

Kjo risi e rëndësishme ishte përhapur gjerësisht në Iowa në vitet që nga zbulimi i saj, por zyrtarët shtetërorë ishin të shqetësuar se përfitimet e tilla të dukshme nga teknologjitë e reja bujqësore iu deshën gati një dekadë për të arritur një përdorim të gjerë. Ky lloj dyshimi nga ana e zyrtarëve që nuk e kuptojnë pse shumë inovacione në dukje të dobishme nuk janë miratuar gjerësisht, shpjegon pse kërkimi i difuzionit vazhdon të sponsorizohet.

Ryan bashkëpunoi me ekonomistë të Universitetit të përfshirë në zhvillimin e grurit hibrid, por njohja e tij me kërkimet e mëparshme antropologjike pati një ndikim më të madh në përparimin e kërkimit të difuzionit. Megjithatë, puna e Ryan-it nuk u mbështet në qasjet etnografike të kërkimeve të mëparshme antropologjike, por në të dhënat e krijuara nga një anketim me pyetësor.

Ryan ia la anketimin e disa qindra fermerëve një studenti të ri, studiuesit të Universitetit Neil Gross. Zgjedhja e farës hibride si një risi kërkimore në hetimin e Ryan dhe Gross ishte për të hedhur një hije të gjatë intelektuale mbi brezat e ardhshëm të studimeve të difuzionit. Farat hibride ishin një risi krejtësisht e dobishme, pasi ato rritën ndjeshëm rendimentet e misrit. Duke pasur parasysh financimin e konsiderueshëm nga shteti, Ryan dhe Gross pritet të shohin rezultate që tregojnë miratimin e shpejtë të inovacionit nga fermerët. Megjithatë, rezultatet e studimit treguan se fermerëve iu deshën 7 deri në 12 vjet për të kaluar nga ndërgjegjësimi për inovacionin në përdorimin në shkallë të plotë të farave hibride.

Shembulli me drithërat hibride tregoi se si edhe një risi kaq e dobishme mund të jetë e vështirë për t'u pranuar në shoqëri. Fillimisht, fermerët duhej të shpenzonin para për t'i blerë ato nga kompania prodhuese. Pastaj, miratimi i kësaj risie nënkuptonte gjithashtu që fermerët nuk duhej të zgjidhnin më kallinjtë më të fortë dhe më të bukur për t'i përdorur si farë vitin e ardhshëm. Kështu, zgjedhja për të përdorur drithëra hibride nënkuptonte një refuzim të praktikës ekzistuese të mëparshme bazuar në përzgjedhjen vizuale të farave të pjalmuara të hapura. Farat hibride pritej të sjellin ndryshime në natyrën e bujqësisë në Midwestern.

Universiteti i Iowa-s është i famshëm jo vetëm për kërkimet e tij mbi difuzionin, por edhe për përpjekjet e tij pioniere në studimin e metodave statistikore në Amerikë. Këto metoda për analizimin e të dhënave sasiore filluan midis statisticienëve të bujqësisë si Sir Ronald Fisher dhe Karl Pearson në Angli. Ato u krijuan për të testuar hipotezat në lidhje me efektet e fekondimit, opsionet e reja të shkurtimit dhe ndryshimet në racionet e bagëtive. Teknika të tilla si analiza e variancës dhe regresioni mbërritën në Amerikë në fillim të viteve 1930 kur Sir Ronald vendosi të vizitonte Universitetin e Iowa-s për të krijuar një laborator statistikash. Shkencëtarët që punuan në këtë laborator më vonë u bënë konsulentët informalë të Ryan në studimin e farave hibride. Studimi i difuzionit të farës hibride midis fermerëve tani ishte subjekt i analizave sasiore, në mënyrë që shkencëtarët të mund të testonin një sërë hipotezash mbi të.

Ajo periudhë u shënua nga kalimi i një sërë studimesh nga metodat cilësore të analizës së të dhënave në ato sasiore. Për të vazhduar me kohën dhe për të vazhduar me analizën e difuzionit, sociologët gjithashtu filluan të përdorin këtë metodë, duke marrë përgjigjet e të anketuarve si njësi studimi që mund të analizohen në mënyrë sasiore.

Fokusi tek fermerët individualë ka çuar në mangësinë më të madhe të studimit të adoptimit të farës hibride, pasi pyetjet sociometrike që preknin komunikimet ndërpersonale të fermerëve nuk u bënë. Media shpesh krijon pamjen e ndërgjegjësimit të qytetarëve për një risi, por është komunikimi ndërpersonal me kolegët ai që është i nevojshëm për të bindur shumicën e njerëzve që të pranojnë një ide të re.

Ryan dhe Gross më pas vendosën të identifikojnë burimin e ndikimit në vendimet e fermerëve për të adoptuar një risi. Në një anketë vijuese, shumica e të anketuarve thanë se mësuan për drithin nga tregtarët e farave dhe vendimi i tyre nëse do ta adoptonin këtë risi apo jo u ndikua kryesisht nga mendimet dhe përvojat e fermerëve, fqinjëve dhe miqve të tjerë. Kështu, Ryan dhe Gross ishin në gjendje të përcaktonin rëndësinë e rrjeteve sociale në difuzion, por ata nuk i hetuan ato në mënyrë adekuate.

Paradigma mbizotëruese e përhapjes së inovacionit

Studimi i Ryan dhe Gross për shpërndarjen hibride të grurit formoi një paradigmë për kërkime të mëtejshme të difuzionit, aspektet kryesore të së cilës janë si më poshtë:

1. Variabli kryesor i varur është inovativiteti, i përcaktuar si shkalla në të cilën një ide ose produkt i ri adoptohet përpara të tjerëve. Për lehtësi, kjo variabël ndahet në kategoritë e mëposhtme të pronarëve të saj: novatorët, adoptuesit e hershëm, shumica e hershme, shumica pasuese dhe vonesat.
2. Kur numri i përgjithshëm i fermerëve hibridë të drithërave të anketuar me kalimin e kohës u grafikua në një grafik shpërndarjeje, u krijua një kurbë në formë S. Grafiku i frekuencës së shpërndarjes së numrit të fermerëve që adoptuan inovacionin ishte në formë zile, gjë që tregonte shpërndarjen normale të saj.
3. Burimet e komunikimit të fermerëve të Iowa-s ndryshonin në varësi të fazës së vendimmarrjes në lidhje me inovacionin. Rolin kryesor në fazën e njohjes me inovacionin e luanin mediat masive, ndërsa komunikimet ndërpersonale luajtën një rol vendimtar në fazën e pranimit ose mospranimit të inovacionit, në veçanti, mendimi i kolegëve ishte më autoritar.

Ideja e kësaj paradigme u përhap me një ritëm shumë modest, shkak për të cilin ishte Lufta e Dytë Botërore. Në vitet e pasluftës, entuziazmi i kërkimit në fushën e difuzionit u ul ndjeshëm dhe gjithnjë e më pak sociologë filluan të merren me kërkime në këtë fushë, por kjo ide kaloi në mendjet kërkuese të shkencave të tjera shoqërore: marketingut, inxhinierisë dhe arsimit.

Një ngjarje historike në kërkimin e difuzionit në këtë kohë ishte studimi i Coleman, Katz dhe Menzel për shpërndarjen e tetraciklinës, një ilaç i ri, midis mjekëve. Normat e adoptimit të tetrociklinës ndoqën një kurbë në formë S, ashtu si edhe normat e adoptimit të farës hibride, megjithëse ilaçi u shpërnda vetëm për 17 muaj të tjerë dhe jo për 12 vjet për farën e modifikuar. Inovacioni u miratua më shpejt nga mjekët, të cilët bënë udhëtime të shumta jashtë qytetit dhe në takime të ndryshme të specializuara mjekësore (siç bënë fermerët novatorë, të cilët shpesh shkonin në qytet për të blerë mallra). Ashtu si në rastin e fermerëve të Iowa-s, media (në këtë rast, artikuj në revista mjekësore) luajtën një rol në informimin e inovacionit, ndërsa kanalet e komunikimit kolegë-to-peer luajtën një rol të rëndësishëm në bindjen e mjekëve për të provuar ilaçin e ri.

Rëndësia e studimit mbi përhapjen e kësaj risie është se Coleman zbuloi se mjekët me lidhje më profesionale e përvetësuan inovacionin shumë më shpejt se kolegët e tyre të "izoluar", megjithëse të gjithë ishin të informuar njësoj për ilaçin përmes revistave mjekësore dhe rrjeteve farmaceutike ofroi mostra falas. Me fjalë të tjera, medikamentet janë përhapur në një masë më të madhe pikërisht falë komunikimit ndërpersonal mes mjekëve dhe kolegëve.

Për më tepër, botimi i tekstit themelor të Rogers-it mbi difuzionin ndihmoi gjithashtu në zgjerimin e përdorimit të paradigmës në shkenca të tilla si gjeografia, ekonomia, filozofia, shkenca politike dhe të tjera.

Metodat e hulumtimit të difuzionit

Shumica e studimeve të difuzionit u kryen sipas metodologjisë Ryan dhe Gross: të dhënat u mblodhën përmes intervistave personale dhe telefonike. Të anketuarit iu përgjigjën pyetjeve në lidhje me kohën kur ata adoptuan një risi specifike, burimet e informacionit për të, kanalet e komunikimit me familjen dhe kolegët e tyre dhe karakteristikat e tyre personale. Me fjalë të tjera, personi ishte njësia e analizës.

Metoda dominuese për studimin e difuzionit ka qenë analiza cilësore e informacionit të mbledhur përmes intervistave me një numër të madh të anketuarish. Efekti i kësaj metode ishte të theksonte të kuptuarit e procesit të difuzionit si produkt i vendimeve dhe veprimeve individuale. Theksi ishte në ndikimin e komunikimeve ndërpersonale. Vitet e fundit, janë kryer kërkime për të studiuar ndikimin e mjeteve ndërvepruese të shpërndarjes së inovacioneve: faks dhe e-mail.

Në një moment të caktuar në procesin e difuzionit për çdo risi, shkalla e adoptimit fillon të rritet papritur. Kjo rritje në normat e adoptimit krijon një kurbë S-difuzioni (shih Figurën 1).

Për risitë që janë një mjet komunikimi ndërveprues, në një moment të caktuar procesi i difuzionit bëhet i vetëqëndrueshëm. Pas arritjes së një mase kritike të atyre që kanë adoptuar inovacionin, pjesa tjetër e shoqërisë mendon se "të gjithë të tjerët" tashmë po përdorin këtë produkt të ri. Me çdo adoptues të njëpasnjëshëm të një inovacioni ndërveprues, ideja e re bëhet edhe më e vlefshme për ata që nuk e kanë adoptuar ende dhe rëndësia e saj rritet për ata që tashmë e përdorin atë.

Një shembull i sa më sipër do të ishte instalimi i një telefoni nga përdoruesi i parë në Shtetet e Bashkuara pothuajse 130 vjet më parë. Pronari i parë i telefonit nuk kishte asnjë përdorim për të, por pas instalimit të telefonit për përdoruesin e dytë, vlera e tij u rrit. Dhe kjo rritje vazhdoi derisa përdoruesi filloi të supozonte se këdo që donte të kontaktonte kishte një telefon për këtë.

Interneti është përhapur më shpejt se çdo risi tjetër teknologjike në historinë njerëzore: është më i shpejtë, më i lirë dhe më i besueshëm se shërbimet postare dhe telefonatat. Përdorimi i internetit arriti kulmin në vitet 1990, pas instalimit të kompjuterëve personalë në shtëpitë me të cilat mund të lidhej. Shumë shkencëtarë e krahasojnë rëndësinë e shpikjes së internetit me rëndësinë e ardhjes së motorëve me avull, hekurudhave dhe energjisë elektrike. Të gjitha këto shpikje ishin "një risi" në fillim, por më pas ato ndryshuan ndjeshëm jetën e njeriut: mënyrën se si lëvizim, komunikojmë, mësojmë dhe punojmë.

Interneti është bërë edhe më i popullarizuar me ardhjen e internet kafeneve, qendrave televizive dhe vendeve me qasje të hapur në të. Kjo do të thotë, për të qenë përdorues i internetit, nuk duhet të kesh më një kompjuter personal. Interneti ka lindur epokën e e-biznesit të përbërë nga e-marketing dhe tregtia.

Ndryshe nga epoka jo e internetit, kur rrjetet e komunikimit ishin kalimtare dhe të vështira për t'u aksesuar, Interneti lejon një regjistrim elektronik të të gjitha mesazheve të shkëmbyera midis përdoruesve të tij. Kështu, përhapja e internetit ka bërë të mundur një kuptim më të mirë se si funksionojnë rrjetet e komunikimit gjatë përhapjes së inovacioneve.

Tendencat e ardhshme të difuzionit

Popullariteti i studimit të proceseve të difuzionit, i konfirmuar nga shumë studime dhe botime, qëndron në rëndësinë e tij praktike dhe natyrën e aplikuar. Përhapja e inovacionit konfirmon rëndësinë e njohurive dhe përvojës së çdo shoqërie specifike për të gjetur qasje të përshtatshme për zgjidhjen e problemeve ekzistuese. Një qasje e tillë është devijimi pozitiv.

Devijimi pozitiv është një qasje ndaj ndryshimeve shoqërore që i lejon komunitetet të zbulojnë diçka që tashmë kanë dhe më pas ta përdorin atë për të zgjidhur problemet. Kjo qasje fillimisht u përshkrua në punën e Marian Zeitlin, i cili studioi pse fëmijët në disa komunitete të varfra ushqehen më mirë se të tjerët. Në studim, Zeitlin e përqendroi vëmendjen e tij jo në faktin se diçka nuk po funksionon siç duhet, por, përkundrazi, në atë që funksionon mirë, në mënyrë që ai të fokusohej në këtë në të ardhmen.

Kolegu i tij Sternin po zhvillonte një program për të eliminuar kequshqyerjen e 65% të fëmijëve në Vietnam, pasi programet tradicionale humbën efektivitetin e tyre menjëherë pasi u ndaluan. Duke u bazuar në idenë e Zeitlin për devijimin pozitiv, Sternin identifikoi familje të varfra që ia dolën të shmangnin kequshqyerjen pa pasur akses në ndonjë burim shtesë mbijetese. Familje të tilla ishin “devijante pozitive”: “pozitive” sepse arritën rezultatet që dëshironin dhe “devijante” sepse nuk vepronin si shumica e anëtarëve të shoqërisë së tyre.

Sternin zbuloi se nënat në familje të tilla mblidhnin karkaleca të vogla dhe gaforre dhe i shtonin me zarzavate në dietën e fëmijëve. Këto produkte ishin të disponueshme për të gjithë, por shumica e anëtarëve të shoqërisë i konsideronin të papërshtatshme për ushqimin e fëmijëve. Gjithashtu, këto nëna i ushqenin fëmijët e tyre tre deri në katër herë në ditë, dhe jo dy herë siç bëhej zakonisht.

Bazuar në këto të dhëna, Sternin zhvilloi një program që bëri të mundur shndërrimin e familjeve të fëmijëve të uritur në familje me devijime pozitive. Nënave të fëmijëve të uritur iu kërkua të fillonin të mblidhnin gaforre të vogla, karkaleca dhe zarzavate dhe të krijonin pjata të reja duke përdorur këta përbërës. Brenda një jave nga programi, nënat panë përmirësime në mirëqenien e fëmijëve të tyre.

Pas një projekti pilot dyvjeçar, numri i fëmijëve të kequshqyer u ul me 85% nëpërmjet futjes së devijimit pozitiv. Gjatë disa viteve të ardhshme të projektit, ideja për të theksuar devijimin pozitiv u bë një program kombëtar në Vietnam, duke ndihmuar 2.2 milionë njerëz të përmirësojnë dietat e rreth gjysmë milioni fëmijëve të uritur.

Devijimi pozitiv vë në pikëpyetje rolin e njohurive dhe përvojës së jashtme, duke besuar se zgjidhja e një problemi tashmë është e ngulitur në shoqëri, thjesht duhet gjetur. Është e kundërta e idesë se vetëm njohuritë e reja, domethënë që vijnë nga jashtë, mund të zgjidhin problemet ekzistuese. Aktualisht, ideja e devijimit pozitiv përdoret për të trajtuar problemet e anemisë së fëmijërisë, rrethprerjes së femrave, trafikimit të fëmijëve dhe përdorimit të ulët të prezervativëve.

Qasja e devijimit pozitiv ndaj përhapjes së inovacionit ndodhet në udhëkryqin e teorisë, metodës dhe praktikës. Në teori, ai i jep përparësi njohurive ekzistuese. Metodologjikisht, ai nuk e trajton devijimin si një anomali, ndërsa qasjet tradicionale për të studiuar difuzionin e trajtojnë. Në praktikë, qasja e devijimit pozitiv nuk e mohon mundësinë që njohuritë e reja të ndihmojnë shoqërinë.

Studimi i përhapjes së inovacioneve paralajmëron përmirësime në të kuptuarit tonë se si ndodhin ndryshimi shoqëror, duke paralajmëruar përparime shkencore në të gjitha subjektet shoqërore. Për shembull, përmes hulumtimit të difuzionit është e mundur të mësohet se cili është roli i teknologjisë në gjenerimin e ndryshimeve shoqërore: të studiohet procesi i difuzionit në nivel mikro për të identifikuar ndryshimet sociale në nivelin makro.

Vitet e fundit, interesi akademik për teknologjitë e komunikimit nga ana e studentëve të sociologjisë ka gjeneruar interes të njëjtë për të studiuar përhapjen e këtyre risive. Dhe nuk ka asnjë arsye për të besuar se ky interes do të zbehet në të ardhmen e parashikueshme, pasi risitë vazhdojnë të zhvillohen dhe zbatohen vazhdimisht.

Për më tepër, përhapja e inovacioneve ndihmon për të vlerësuar rëndësinë e zhvillimit të njohurive të përgjithshme për një temë dhe komunikimet ndërpersonale brenda shoqërisë. Për më tepër, risitë e zhvilluara në nivel lokal adoptohen shumë më shpejt, ndërsa nëse besimi vjen nga jashtë (nga një shoqëri tjetër), njerëzit priren të shmangin adoptimin e tij.

Megjithatë, nuk ka nevojë të kryhen të njëjtin lloj studimesh të difuzionit: theksi mbi individin si objekt i adoptimit të inovacionit duhet të zgjerohet në nivelin e një organizate ose një komuniteti specifik. Vëzhgimet shkencore dhe intervistat e thelluara duhet të mbështeten me metoda sasiore të mbledhjes dhe analizës së të dhënave. Më shumë vëmendje akademike duhet t'i kushtohet edhe pasojave të adoptimit të inovacioneve teknologjike.

Rogers Everett 1931 - 2004 SHBA Shkencëtar amerikan që studioi mekanizmat e përhapjes së inovacioneve në shoqëri.

Difuzioni është procesi i komunikimit të një inovacioni përmes kanaleve të caktuara për një periudhë të caktuar kohore tek anëtarët e një sistemi shoqëror. Ky model komunikimi quhet difuz sepse çdo ide novatore nuk mbulon asnjëherë të gjithë shoqërinë në një moment, por gradualisht filtron nëpër grupe dhe shtresa të ndryshme shoqërore, kanale komunikimi. Një pjesë e shoqërisë është e gatshme të testojë produkte të reja (përcaktuesit e trendit), një pjesë tjetër është më konservatore.

Fazat e procesit të difuzionit: 1. vëmendja 2. interesi 3. vlerësimi 4. verifikimi 5. pranimi 6. konfirmimi

E. Rogers, në veprën e tij "Diffusion of Innovations" (1962), shqyrtoi "nivelet e adoptimit" të inovacioneve të ndryshme. Ai zbuloi se shumica e grafikëve të adoptimit të inovacionit nga anëtarët e shoqërisë ngjajnë me një kurbë standarde të ndarë në 5 pjesë.

Difuzioni i inovacionit është procesi me anë të të cilit inovacioni transmetohet përmes kanaleve të komunikimit ndërmjet anëtarëve të një sistemi shoqëror me kalimin e kohës. Inovacionet mund të jenë ide, objekte, teknologji që janë të reja për shoqërinë. Kjo do të thotë, difuzioni është një proces komunikimi gjatë të cilit një ide e re ose një produkt i ri pranohet nga tregu.

Komunikimi ndërpersonal në nivelin e njerëzve të të njëjtit rreth dhe moshë është shumë i rëndësishëm. Thirrjet patriotike që vijnë nga qarqet qeveritare janë të paefektshme. Mediat nuk mund të ndryshojnë sjelljen e atyre që kanë një këndvështrim tjetër.