Prekių ir paslaugų konkurencingumo vertinimas
Prekių konkurencingumas atspindi jų gebėjimą visapusiškiau patenkinti klientų poreikius, palyginti su panašiais konkurentų produktais rinkoje.
Prekių konkurencingumo vertinimas- operacijų rinkinys konkurencingumo kriterijams (rodikliui) parinkti, nustatyti tikrosios vertybėsšie rodikliai konkurentų produktams ir analizuojamų produktų rodiklių reikšmių palyginimas su produktais, pripažintais pagrindiniais.
Atsižvelgiant į vertinimo tikslų priklausomybę, galima nustatyti numatomą arba realų konkurencingumą.
Prognozuojamas konkurencingumas yra numatomas prekių gebėjimas patenkinti poreikius. Numatomam konkurencingumui nustatyti naudojami rodikliai, kurie yra standartizuoti standartais, techninėmis specifikacijomis, numatytais kuriant ir projektuojant, arba būdingus gaminiams, užimantiems dominuojančią padėtį rinkoje (pavyzdžiui, lyderio kaina).
Tikras konkurencingumas yra faktinis prekių gebėjimas patenkinti poreikius. Norint įvertinti tikrąjį konkurencingumą, turi būti nustatytos faktinės rodiklių reikšmės empiriniai metodai, ekspertų vertinimai, išmatavimai ir kt.
Prekių konkurencingumo sudėtingumas - Vertinant prekių konkurencingumą, turi būti atsižvelgiama į kriterijų visumą, nulemiančių konkuruojančių prekių savybes.
Konkurencingumo reliatyvumas prisiima lyginamąjį savo vertinimo pobūdį, kai vieno produkto pasirinkti kriterijai lyginami su kitos prekės, laikomos pagrindiniais, kriterijais. Norint nustatyti prekės konkurencingumo lygį, itin svarbu ne tik palyginti gaminius pagal jų atitikimo konkrečiam poreikiui laipsnį, bet ir atsižvelgti į vartotojo išlaidas perkant prekę ir jos tolesnį naudojimą. . Konkurencingumas – tai prekės savybė, kuri atspindi jos skirtumą nuo konkuruojančios prekės tiek pagal konkrečių pirkėjų grupės poreikių atitikimo laipsnį, tiek pagal jų tenkinimo kaštus.
Konkurencingumo vertinimo pagrindas- pirkėjų poreikių tyrimas. Pirkdamas kiekvienas vartotojas iš daugybės rinkoje siūlomų analogų išsirenka itin svarbią prekę ir įsigyja tą, kuri labiausiai patinka. didesniu mastu patenkina jo poreikį.
Vertinant prekių konkurencingumą, reikia atsižvelgti į jų specifiką. Pavyzdžiui, plataus vartojimo prekių, tokių kaip drabužiai, mašinos ir įrengimai, vartojimo kaina bus skirtinga ir tiesiogiai susijusi su prekės specifika.
Konkurencingumo vertinimas prasideda nuo nustatymo tyrimo tikslai:
§ jei labai svarbu nustatyti tam tikro produkto padėtį tarp panašių, pakanka juos atlikti tiesioginis palyginimas Autorius svarbiausi parametrai;
§ jei tyrimo tikslas yra įvertinti prekės pardavimo perspektyvas konkrečioje rinkoje, tai atliekant analizę reikėtų naudoti informaciją, apimančią informaciją apie prekę, kuri ateityje pateks į rinką, taip pat informaciją apie pokyčius šalyje galiojančiuose standartuose ir teisės aktuose bei vartotojų paklausos dinamikoje.
Produkto konkurencingumo vertinimas apima:
§ rinkos tyrimai(rinkos specializacija ir jos geografinė padėtis, rinkos pajėgumas);
§ konkurentų tyrimai(pagrindiniai konkurentai, konkurentų produkcijos prekės ženklai, konkurentų gaminių ypatybės, konkurentų gaminių tipo ir pakuotės ypatybės, pardavimo veiklos formos ir būdai, konkurentų reklaminė medžiaga);
§ tiriant pirkėjo poreikius(galimi pirkėjai, atsižvelgiant į rinkos segmentaciją, tipines pirkėjų prekių vartojimo kryptis ir būdus, šios prekės įsigijimo motyvus, vartotojų pageidavimų formavimo veiksnius, nepatenkintus poreikius tokio tipo prekėmis);
§ gaminio vertinimo parametrų nustatymas(techninis, ergonomiškas ir kt.). Remiantis rinkos tyrimais ir klientų reikalavimais, analizei parenkami produktai arba suformuluojami reikalavimai būsimam produktui, o tada nustatomas vertinamų parametrų sąrašas;
§ prekių konkurencingumo veiksnių sisteminimas:
§ apibrėžiančius požiūriusĮ kiekybinis įvertinimas prekių konkurencingumas.
Konkurencingumo vertinimas grindžiamas analizuojamų produktų charakteristikų palyginimu su konkrečiu poreikiu ir jų tarpusavio atitikties nustatymu. Už objektyvus vertinimas Be galo svarbu, kad rinkdamiesi prekę rinkoje vadovautųsi tais pačiais kriterijais, kuriais vadovaujasi vartotojas. Dėl šios priežasties svarbu nustatyti kriterijus, kurie yra reikšmingi vartotojo požiūriu ir todėl turi būti analizuojami.
Pagrindinis prekių konkurencingumo kriterijus yra pasitenkinimo jais laipsnis tikruosius poreikius. Tuo pačiu metu tiesioginis poreikių patenkinimo laipsnio matavimas neįmanomas dėl vartotojų psichofiziologinio atskirų prekių suvokimo. Kartais reklamuojamos prekės, pasižyminčios žemomis vartojimo savybėmis, vartotojų vertinamos palankiau nei nereklamuojamos prekės, turinčios tokias pat ar net aukštesnes vartojimo savybes. Dėl šios priežasties konkurencingumui įvertinti jie naudoja netiesioginiai kriterijai, kurias galima suskirstyti į dvi grupes: vartojimo ir ekonominės.
Produktas yra konkurencingas, jei tam tikrame vartotojų segmente turi vieną ar daugiau vartotojų savybių. geresni nei analogiškų gaminių (tuo pačiu metu šios savybės vartotojų pripažįstamos kaip pirmaujančios). Vartotojus domina ne produktas, kuris yra absoliučiai geriausias visomis savybėmis, o tuo. kurios sėkmingai derina šiame rinkos segmente paklausiausias savybes ir dažnai nori paaukoti tam tikras produkto savybes, kad pagerintų kitas.
Prekės konkurencingumas rinkoje nustatomas lyginant jo savikainą (atsižvelgiama į pirkėjo prekės pirkimo kainą ir paslaugos kainą naudojimo ar vartojimo metu) ir vartotojo savybes su kitų rinkos formuojamų prekių savybėmis. paklausa ir jų pasiūlos sąlygos rinkoje.
Vartotojų konkurencingumo kriterijai pateikiami pagal charakteristikas kokybės.
Tarptautinė organizacija ISO standartizacija priėmė tokį kokybės apibrėžimą: kokybės- objekto savybių rinkinys, susijęs su jo gebėjimu patenkinti nustatytus ir laukiamus poreikius.
Produkto kokybė- tai yra nustatyto techninio lygio pasiekimo laipsnis gaminant kiekvieną komercinio produkto vienetą. Jis nustatomas organoleptiniu metodu (naudojant pojūčius), arba laboratoriniais tyrimais, naudojant prietaisus, aparatus, reagentus ir kitas technines priemones.
Prekės kokybė – tai vientisas jos vartotojiškų savybių rinkinys, lemiantis šio produkto tinkamumo tam tikrus poreikius tenkinti pagal paskirtį konkrečiomis vartojimo sąlygomis. Produkto kokybė yra naudojamų žaliavų, technologijų, įrangos būklės, kokybės valdymo sistemos ir kt.
Kokybės kriterijai (arba techniniai parametrai) prekės- poreikio parametrai, apibūdinantys šio poreikio turinį ir jo patenkinimo sąlygas. Tai apima:
§ paskirties parametrai;
§ ergonominiai parametrai;
§ estetiniai parametrai;
§ reguliavimo parametrai.
Ekonominiai prekių konkurencingumo kriterijai yra kaina ir nuolaidų sistema. Produktų kaina yra produkcijos gamybos ir pardavimo kaštų pasekmė. Konkurencingumas užtikrinamas skirtingoms vartotojų kategorijoms ir prekių grupėms įvairios grupės kainos: pirkimas, pardavimas ir vartojimas.
Pirkimo kaina lemia pramonės prekių konkurencingumą ir sukuria vartotojų pageidavimus produktų gamintojams.
Pardavimo kaina turi įtakos tiesioginio naudojimo prekių konkurencingumui ( maisto produktai, paruoštas vartojimui, plovikliai), taip pat paslaugas. Pardavimo kainų prieinamumas lemia atskirų prekių ir paslaugų, kurių naudojimas nereikalauja papildomų išlaidų, vartotojų pageidavimus.
Vartojimo kaina nustatoma pagal pardavimo kainą ir eksploatacines išlaidas: transportavimas, montavimas, sąranka, techninė pagalba prižiūrint, sandėliuojant, prižiūrint prekes, energijos sąnaudas, remontą, mokesčių ir rinkliavų mokėjimą, draudimą ir utilizavimą. Vartojimo kaina kaip konkurencingumo kriterijus labiausiai būdinga tokioms prekėms kaip gamybos priemonės, kompleksinės technikos prekės, drabužiai ir avalynė, namų apyvokos prekės ir panašiai. Prekių vartojimo kaina labai priklauso nuo aptarnavimo po pardavimo sąnaudų ir eksploatacinių kaštų.
Kainos įtakos prekių konkurencingumui laipsnis skiriasi tarp skirtingų vartotojų. Žemos kainos, ypač kasdienėms prekėms, turi didesnę įtaką mažas ir vidutines pajamas gaunančių pirkėjų vartotojų poreikiams. Aukštos kainos sukuria didesnį patrauklumą turtingiems vartotojams ir prestižinės paklausos prekėms.
Ekonominiai prekių konkurencingumo kriterijai, be kainos, apima nuolaidas.
Prekių (paslaugų) konkurencingumas – pagrindinių prekių savybių gebėjimas tam tikru mastu patenkinti panašius ar tapačius vartotojų poreikius.
Prekių konkurenciniai pranašumai yra vienų prekių pranašumai prieš kitas, dėl padidėjusio jų konkurencingumo. Konkurenciniai pranašumai sukuriami dėl vyraujančių produktų pranašumų ( stiprybės) per savo trūkumus (silpnumus).
Konkuruojančios prekės (paslaugos) – tai tam tikrame rinkos segmente panašių ar tapačių poreikių tenkinimo priemonės, keičiamos tarpusavyje ir susietos konkurenciniais ryšiais.
Panagrinėkime konkuruojančių produktų tipus ir jų savybes. Svarbiausi ženklai Konkuruojančios prekės tarnauja bendram funkciniam tikslui, tenkina panašius ar tapačius poreikius ir yra pakeičiamos. Taigi fiziologinį vandens poreikį žmogus gali patenkinti nealkoholiniais vandenimis, geriamojo vandens, sultys, vaisių ir uogų gėrimai, gira, vaisiniai gėrimai ir kt., taip pat arbata ir kiti gėrimai, kurie yra konkuruojantys produktai konkrečiame rinkos segmente. Tačiau jie nebus konkurentai skirtinguose geografiniuose rinkos segmentuose. Prekės kaip poreikių tenkinimo priemonė skirstomos į rūšis: materialinės gėrybės, paslaugos, darbai (technologijos), vertybiniai popieriai ir kt. Gentis skirstoma į klases ir poklasius, kurie savo ruožtu skirstomi į grupes, pogrupius, tipus, porūšius, vienarūšių objektų pavadinimus. Žemiausias ir nedalomas klasifikavimo objektas yra pavadinimai arba prekių ženklai ir jų modifikacijos.
Priklausomai nuo to, ar prekės ir paslaugos priklauso skirtingoms, ar toms pačioms klasifikacinės grupės Konkuruojantys produktai skirstomi į penkis tipus (5.2 pav.).
Ryžiai. 5.2. Konkuruojančių produktų klasifikacija
Tarpgeneriniai konkurentų produktai – apčiuopiamos prekės ir paslaugų rezultatai, susiję su įvairių rūšių, bet tenkina panašius tų pačių vartotojų poreikius. Jų ypatumas tas, kad jie priklauso ne tik įvairioms rūšims, bet ir pramonės šakoms bei sferoms (pavyzdžiui, materialinės gėrybės kaip perdirbimo pramonės produktai ir su paslaugų sektoriumi susijusių paslaugų materialiniai rezultatai). Tokių konkuruojančių gaminių pagrindinės vartotojų savybės gali būti vienodos arba panašios, tačiau kai kuriais atvejais gali iš esmės skirtis. Tarpgenerinių konkurentų produktų ir vartotojų rinkos segmentai nevisiškai sutampa.
Atliekant marketingo rinkos tyrimą, būtina atsižvelgti į tarpgenerinius konkurencinius santykius tarp prekių, kartais pateikiamų skirtinguose prekės rinkos segmentuose, bet skirtus tam pačiam vartotojui, t.y. į konkretų vartotojų rinkos segmentą, kuriame tam tikrus poreikius galima patenkinti prekėmis ar paslaugomis. Tokie konkurenciniai santykiai (CR) rodomi miltinių konditerijos gaminių rinkos ir konditerijos gaminių gamybos paslaugų rinkos, taip pat avalynės rinkos ir namų ūkio paslaugų individualaus batų siuvimo rinkos pavyzdžiuose.
Tarpgeneriniai konkurenciniai santykiai tarp prekių ir paslaugų atsiranda todėl, kad jie tenkina tuos pačius poreikius ir yra pakeičiami. Kaip parodyta pav. 5.3, miltiniai konditerijos gaminiai, pagaminti pramonėje ir paslaugų srityje maitinimas, yra konkurenciniai santykiai tame pačiame vartotojų rinkos segmente. Tačiau tortų ruošimo paslaugų vartotojų segmentas gali būti platesnis dėl tortų gamybos pagal individualius užsakymus tiksliai nurodytu įvykdymo laiku. Dėl to miltinių konditerijos gaminių rinkoje kartu su segmentu, kuriame egzistuoja tarpgeneriniai konkurenciniai ryšiai, galimas segmentas, kuriame šių santykių nėra (gaminiai pagal užsakymą).
Masinės gamybos prekių rinka ir produktų, kaip paslaugų, rinka tam tikru mastu sutampa. Šiame persidengiančiame segmente atsiranda tarpgeneriniai konkurenciniai prekių ir paslaugų santykiai. Tačiau yra prekių rinkos ir paslaugų rinkos segmentai, kurie nesutampa. Šiam laisvam segmentui atstovauja gaminiai, gaminami pagal individualius vartotojų, kurie dėl tam tikrų priežasčių negali arba nenori vartoti masinės gamybos prekių, užsakymus. Tokiuose segmentuose konkurenciniai santykiai tarp produktų gamintojų ir paslaugų teikėjų neatsiranda.
Tarpgrupinės konkuruojančios prekės – tai skirtingų vienarūšių grupių prekės (arba paslaugos), kurios dėl bendros funkcinės paskirties tenkina panašius arba vienodus poreikius. Jų ypatybės apima priklausymą skirtingoms tos pačios rūšies grupėms (prekių ar paslaugų), taip pat bendrą funkcinę paskirtį su neatitikimu tarp kitų vartotojų savybių ir rodiklių. Jų produktų ir vartotojų segmentai iš esmės yra vienodi. Taigi tuos pačius panašius ar vienodus fiziologinius poreikius gali patenkinti įvairios vienarūšės maisto ar ne maisto produktų grupės. maisto produktai. Organizmo energijos poreikius galima patenkinti praktiškai per daugelį maisto grupių. Turizmo paslaugos gali būti poilsio namų rekreacinių paslaugų konkurentės, nes tenkina ir rekreacinius poreikius. Tarpgrupinių konkurencinių santykių rezultatas yra tarpgrupinės konkuruojančios prekės ar paslaugos.
Grupės viduje konkuruojantys produktai – tai vienarūšių grupių prekės (ar paslaugos), kurios tenkina tuos pačius poreikius, tačiau skiriasi skirtingų rūšių asortimentu.
Taigi skirtingi vienarūšių grupių prekių tipai, kai kurių vartotojų savybių (daugiausia ergonominių ir estetinių) skirtumai ir bendri funkciniai tikslai sudaro grupės vidaus konkurentų ypatybes. Grupės viduje esančių konkurentų produktų ir vartotojų segmentai sutampa, tačiau gali būti neatitikimų atskiruose posegmentuose ir nišose.
Grupės viduje esančių konkurentų pavyzdžiai yra įvairių rūšių duona (ruginė, ruginė, kvietinė), makaronai (makaronai, makaronai, vermišeliai ir kt.), alkoholiniai gėrimai(degtinė, likeriai, tinktūros, likeriai, vynai ir kt.). Tačiau ne visi vienos grupės produktai gali užmegzti grupės vidaus konkurencinius santykius. Tokie santykiai atsiranda tik tos pačios funkcinės paskirties prekėms. Pavyzdžiui, pieno produktų grupėje pienas, grietinėlė, fermentuoto pieno gėrimai laikomi grupės vidaus konkurentais, tačiau sūris, karvės sviestas, ledai, pieno konservai ir kūdikių maisto produktai nėra konkurentai, nes turi skirtingą maistinę paskirtį. ir patenkinti įvairius juslinius, energijos ir kitus poreikius.
Todėl prekių ir paslaugų priklausymas vienalytė grupė nebūtinai reiškia, kad kils konkurencija grupės viduje.
Tarprūšinės konkuruojančios prekės yra tos pačios rūšies prekės (arba paslaugos), kurios tenkina tuos pačius poreikius. Tarprūšių konkurentų-prekių (ar paslaugų) savybės apima priklausymą tai pačiai rūšiai, bet įvairių porūšių arba prekių ženklai, kurių funkcinė paskirtis yra tokia pati. Šių produktų skirtumai yra dėl nevienodo kokybės lygio, įskaitant organoleptinius rodiklius, skirtinguose pavadinimuose ir (arba) prekių ženkluose. Atskirų potipių, pavadinimų ir (arba) prekių ženklų skirtumai taip pat gali atsirasti dėl socialinio tikslo (pavyzdžiui, prekės ženklo prestižo). Tarprūšių konkurentų pavyzdys gali būti įvairių markių alus („Zhigulevskoe“, „Ochakovskoe“, „Klinskoe“, „Baltika“ ir kt.), degtinė („Stolichnaya“, „Kristall“, „Pshenichnaya“ ir kt.). ), arbata („Maysky“, „Imperial“, „Nikitin“, „Bodrost“ ir kt.).
Konkuruojantys tos pačios arba skirtingų tipų gali būti gaminami skirtingų gamintojų. Tada tarp jų atsiranda konkurenciniai ryšiai tarp įmonių ir tarp įmonių konkuruojantys vienalyčių ir nevienalyčių grupių produktai.
Tarpįmonių konkuruojančios prekės – tai vienarūšių ir nevienalyčių grupių tos pačios ar skirtingos rūšies prekės (arba paslaugos), pagamintos skirtingų firmų, tačiau tenkinančios panašius ar vienodus poreikius.
Šių prekių savybės yra ta pati funkcinė paskirtis, nepaisant kitų vartotojų savybių skirtumų, galimybė tenkinti tuos pačius pagrindinius poreikius, kas sukuria prielaidas kovai už ribotą efektyvią paklausą. Pagal asortimentą tokie konkuruojantys gaminiai gali skirtis (pavyzdžiui, alus ir gazuoti vaisių bei uogų gėrimai), arba gali būti tos pačios rūšies ir pavadinimo (pvz., gaminami pyragai „Paukščių pienas“, „Leningradskis“ ir kt. daugelyje konditerijos gamyklų, taip pat viešojo maitinimo įmonių cechų „Lyubitelskaya“, „Molochnaya“, „Krakovskaya“ ir kt. - taip pat įvairios gamybos įmonės;
Taigi prisotintoje rinkoje atsiranda konkurenciniai santykiai tarp vienarūšių ir nevienalyčių grupių ir tipų prekių ir (arba) paslaugų, nulemti kovos dėl ribotos efektyvios paklausos apimties ir išreikšti skirtingų konkurencijos rūšių forma.
Konkurencingoje aplinkoje vienybės ir priešybių kovos dėsnio pasireiškimas išreiškiamas verslo subjektų siekiu plėsti ir atnaujinti gaminamų ir parduodamų prekių asortimentą, kad būtų geriau patenkinti poreikiai, o tai lemia konkurencinių santykių tarp anksčiau turėtų santykių atsiradimą. pagamintų ir naujų prekių.
Panagrinėkime prekių konkurencingumo kriterijus. Pagrindinis prekių konkurencingumo kriterijus yra jų realių poreikių tenkinimo laipsnis, o tai lemia skirtingą konkuruojančių prekių patrauklumą vartotojams. Tačiau tiesioginis poreikių patenkinimo laipsnio matavimas neįmanomas dėl vartotojų psichofizinio atskirų prekių suvokimo. Kartais reklamuojamas prekes su žemomis vartojimo savybėmis vartotojai suvokia patikimiau nei nereklamuojamas prekes su tokiomis pat ar net padidintomis vartojimo savybėmis.
Todėl konkurencingumui įvertinti naudojami netiesioginiai kriterijai, kuriuos galima suskirstyti į dvi pagrindines grupes: vartotojišką ir ekonominį. Šių kriterijų klasifikacija parodyta fig. 5.4.
Vartotojų konkurencingumo kriterijai lemia prekių vartotojišką vertę arba naudingumą, ir juos atspindi dvi pagrindinės savybės: kokybė ir asortimentas.
Ryžiai. 5.4. Konkurencingumo kriterijų klasifikacija
Tarp vartotojų kriterijų ypatingą vietą užima prekių kokybė, kurią kai kurie autoriai kartu su kaina laiko praktiškai vieninteliu prekių konkurencingumo kriterijumi. Tačiau ši konkurencingumo esmės idėja, nulemta esminių produkto savybių, yra neišsami.
Prekių kokybės patrauklumas vartotojams didele dalimi užtikrina jų konkurencingumą. Kartu, vertinant kokybę, iškyla dvi problemos, kurių išsprendimas iš esmės nulemia prekių konkurencingumo nustatymo patikimumą.
Pirmoji problema yra ta atskiros grupės vartotojų savybės, sudarančios kokybę, yra nevienodos tiek vienam, tiek skirtingiems produktams. Daugeliui gaminių didžiausią reikšmę turi funkcinė paskirtis, kuri turi lemiamos įtakos vartotojų pageidavimų formavimuisi, taip pat saugos ir ergonominėms savybėms. Pramonės vartotojams didesnę reikšmę ir pritaikomumą turi ne ergonominės, o technologinės savybės.
Kitų vartotojų savybių grupių (estetinės, aplinkosauginės, patikimumo ir socialinės paskirties skirtingiems gaminiams ir vartotojų segmentams) svarba paprastai yra mažesnė, nei nurodyta anksčiau. Tačiau yra šios taisyklės išimčių. Pavyzdžiui, daugeliui prestižinės paklausos prekių (juvelyrinių dirbinių, antikvarinių daiktų, tam tikrų automobilių markių, drabužių, batų ir kt.) socialinis tikslas vaidina svarbų vaidmenį renkantis produktą. Tuo pat metu vidutinius ar menkus finansinius išteklius turintiems vartotojams didelę reikšmę turi prekių patikimumas, ypač jų ilgaamžiškumas ir prižiūrėjimas.
Estetinės savybės yra svarbios daugeliui ne maisto produktų, taip pat maisto produktams, paruoštiems naudoti pagal paskirtį. Tačiau tos pačios savybės neturi įtakos vartotojų pageidavimams tokioms prekėms kaip žaliavos, pusgaminiai ar gaminiai, skirti kulinariniam ar kitokiam perdirbimui, kurio metu formuojasi naujos vartojimo savybės, tarp jų ir estetinės.
Gaminių aplinkosauginės savybės yra svarbios pramonės vartotojams, jei žemas lygis už šias savybes reikės papildomų išlaidų nuotekų valymo įrenginiai ir kitas saugumo priemones aplinką. Individualus vartotojas galvoja apie aplinkos savybes prekes tik tada, kai visuomenė ar valstybė vykdo kryptingą aplinkosaugos politiką, įskaitant aplinkosauginis švietimas piliečių.
Konkurencingumo literatūroje didelis dėmesys teikiama techniniam kokybės lygiui. Tačiau šis rodiklis turi didelę reikšmę tik sudėtingoms techninėms prekėms ir nėra reikšmingas daugeliui kitų prekių ir paslaugų, įskaitant maisto produktus, maitinimo paslaugas, turizmą, viešbučių paslaugas ir kt.
Antroji problema – tam tikras neatitikimas tarp kūrimo stadijoje suprojektuoto, gamybos stadijoje suformuoto ir galutinės kontrolės metu prieš pardavimą patikrinto produkto kokybės vertinimo ir vartotojo kokybės vertinimo. Tarpas tarp tikros kokybės ir vartotojų reikalavimai jai daro didelę įtaką vartotojų pageidavimams, taigi ir konkurencingumui. Kuo šis atotrūkis mažesnis, tuo didesnis prekių konkurencingumas.
Sunkumas slypi tame, kad vartotojas, vertindamas prekių kokybę, iš esmės nesivadovauja reglamentuojamais norminius dokumentus kokybės rodiklius, bet pagal savo skonį ir pageidavimus, koks produktas turėtų būti. Be to, kartais daugelis vartotojų turi labai paviršutiniškų idėjų apie produktą, daugiausia organoleptinių rodiklių lygmeniu, kurie ne visada visiškai ir objektyviai apibūdina produkto naudingumą vartotojui. Pavyzdžiui, sumažinus į virtas dešreles dedamų nitratų kokybę, pagerėja jų saugumas, tačiau sumažėja jų įgaunama spalva. pilki atspalviai. Tačiau dauguma vartotojų renkasi ryškiai rausvos spalvos dešras, nežinodami apie savo prigimtį (rožinė spalva yra nitratų sąveikos su mėsos mioglobinu pasekmė, dėl kurios susidaro nitrosomioglobinas, kuris nėra saugus žmonėms vartojant dideles dozes). Kitas pavyzdys. Daugelis maisto priedai(sintetiniai dažikliai, rūgštikliai, putojančios medžiagos ir kt.) pagerina maisto produktų organoleptines savybes, o konservantai pailgina galiojimo laiką, o tai užtikrina vartotojų pirmenybę. Tačiau tokių produktų naudingumas yra mažesnis nei natūralių.
Taigi galime kalbėti apie vartotojų kokybės lygio vertinimą, kuris nustatomas kaip faktiškai nustatytų organoleptinių kokybės rodiklių verčių ir vartotojų prisiimtų tų pačių rodiklių verčių santykis.
Aiškinamoji informacija apie prekių savybes gali sumažinti reglamentuojamų ir vartotojų vertinimų neatitikimą.
Vartotojų kokybės lygio vertinimams identifikuoti patartina naudoti klausimynus žodžiu ar raštu, formuoti ir koreguoti vertinimų – informacijos teisingumą (informacijos apie prekę teikimas ženklinant, konsultuojantis su pardavėju, aiškinamąją reklamą, žiniasklaidą ir kitomis priemonėmis). ).
Taigi vartotojų prekių kokybės vertinimas yra vienas iš svarbiausių prekių konkurencingumo kriterijų.
Tuo pačiu kokybė glaudžiai susijusi su kitu konkurencingumo kriterijumi – asortimentu. Be to, prekių asortimento charakteristikoms nustatyti vienu metu naudojami keli kokybės rodikliai. Šie rodikliai apima organoleptinius rodiklius (išvaizdą), o maisto produktams - skonį ir kvapą, kartais tekstūrą ir (arba) vidinė struktūra. Konkretaus pavadinimo ir/ar prekės ženklo prekės asortimento charakteristikos nustatomos pagal jos funkcinę paskirtį.
Skirtingų rūšių gaminių skiriamieji bruožai taip pat nustatomi naudojant kokybės rodiklius ir turi įtakos jų konkurencingumui. Taigi, kalbėdami apie asortimentą kaip konkurencingumo kriterijų, nevalingai vėl kalbame apie kokybę. Tačiau derinti šias dvi pagrindines prekės charakteristikas būtų klaidinga, nes būtent asortimento charakteristikų lygmenyje atsiranda konkurenciniai gaminių santykiai.
Padidėjusi asortimento identifikavimo rodiklių reikšmė (funkcinė paskirtis, išvaizda ir kiti) lemia didelį asortimento, kaip konkurencingumo kriterijaus, vaidmenį. Prekės asortimentas turi gyvybiškai svarbią reikšmę priimti sprendimą dėl jo pirkimo, ypač jei jis nėra impulsyvus, o suplanuotas iš anksto ir tarnauja kaip priemonė skubiems poreikiams patenkinti. Pavyzdžiui, vartotojas, kuriam reikia žieminių batų, nepirks vasarinių batų, net jei jų kokybė ir kaina jam yra patraukli.
Vadinasi, pagal svarbą konkurencingumo kriterijai – asortimentas ir kokybė – gali būti lygiaverčiai, o kai kuriais atvejais asortimentas gali būti svarbiausia charakteristika. Tačiau jei yra konkuruojančių tos pačios rūšies produktų, vartotojas dažniausiai pirmenybę teiks kokybei.
Reikia atsižvelgti į tai, kad konkurencinėje aplinkoje, siekiant padidinti įmonės konkurencinius pranašumus, reikia nuolatos plėsti, atnaujinti ir gilinti asortimentą. Įgyvendinant šias asortimento politikos sritis, neišvengiamai atsiranda konkurenciniai ryšiai tarp produktų, dėl kurių atsiranda įmonės viduje konkuruojantys produktai.
Svarbiausias ekonominis prekių konkurencingumo kriterijus yra kaina. Konkurencingumas užtikrinamas skirtingoms vartotojų kategorijoms ir prekių grupėms įvairių tipų kainos: pirkimas, pardavimas ir vartojimas.
Supirkimo kainą didele dalimi lemia pramoninių prekių konkurencingumas ir sukuria vartotojų pageidavimus produktų gamintojams ir paslaugų teikėjams, įskaitant tarpininkus. Be to, kainos patrauklumas nustatomas kartu su pagrindinėmis naudojimo vertės savybėmis. Taigi gamintojui, pasirinkusiam prekės politikos kryptį kokybei gerinti, maža prekės įsigijimo kaina dėl sumažėjusios kokybės gali būti nepriimtina. Dažnai lanksti nuolaidų sistema, mažinanti pirkimo kainą priklausomai nuo prekės partijos dydžio, užtikrina prekės konkurencingumą, taip pat ir jos pardavimų masę.
Pardavimo kaina turi įtakos tiesioginio vartojimo prekių (pavyzdžiui, vartojimui paruoštų maisto produktų; tabako gaminių; kvepalų ir kosmetikos; ploviklių ir kt.), taip pat paslaugų konkurencingumui. Pardavimo kainų prieinamumas sukuria individualių prekių ir paslaugų vartotojų pageidavimus, kurių naudojimas nereikalauja papildomų išlaidų.
Reikėtų nepamiršti, kad gana dažnai individualus vartotojas pardavimo kainą sieja su pagrindinėmis prekės savybėmis, ypač kokybe. Daugelis vartotojų didesnes prekių kainas sieja su aukšta kokybe. Tačiau tai ne visada teisinga, nes pardavimo kainą lemia šie veiksniai: pirkimo kaina, transportavimo išlaidos, sandėliavimo išlaidos, platinimo išlaidos, prekybos maržos ir kt. Kaina priklausys nuo jų dydžio. Parduodamų prekių kokybė yra tik vienas, nors ir svarbus veiksnys, įtrauktas į pardavimo kainą, ypač į jos tiekimo išlaidas.
Vartojimo kainą lemia pardavimo kaina ir eksploatacinės išlaidos: transportavimas, montavimas, pamušalas, techninė pagalba prižiūrint, sandėliuojant, prižiūrint prekes, energijos sąnaudas, remontą, taip pat mokesčius ir rinkliavas, draudimą ir utilizavimą. Vartojimo kaina kaip konkurencingumo kriterijus labiausiai būdinga tokioms prekėms kaip gamybos priemonės, kompleksiniai techniniai gaminiai, drabužiai ir avalynė, namų apyvokos prekės ir panašiai.
Prekių vartojimo kaina labai priklauso nuo aptarnavimo po pardavimo sąnaudų ir eksploatacinių kaštų. Tuo pačiu metu gaminio projektavimo ir kūrimo etape galima nustatyti mažą vartojimo kainą, gerinant jo dizainą ir techninį kokybės lygį. Išlaidos kokybei gerinti paprastai didina pardavimo kainą, tačiau sumažinus eksploatacines ir kitas sąnaudas kaina mažinama.
Vienas iš esminių skirtumų pardavimo kainos nuo vartojimo kainų yra tai, kad konkurencingų produktų vartojimo kaina mažėja didėjant techniniam kokybės lygiui, kuris yra prekių techninio tobulumo rodiklis. Tokių prekių pardavimo kaina, priešingai, didėja dėl prekės tobulinimo išlaidų. Tokių brangesnėmis kainomis parduodamų prekių konkurencingumui užtikrinti reikalinga informacinė pagalba, be kurios sumažės naujos prekės konkurencingumas dėl aukšta kainaįgyvendinimas.
Kitas skirtumas tarp pardavimo ir vartojimo kainų yra tas, kad pardavimo kainą lemia gamintojo ir pardavėjo kaštai, o vartojimo kainą, be jų, lemia vartotojo kaštai.
Mažesniu mastu vartojimo kaina būdinga žemo paruošimo maisto produktams, skirtiems kulinariniam perdirbimui, taip pat audiniams, medžiagoms ir pusgaminiams. Tokių prekių vartojimo kainą kartu su pardavimo kaina lemia jų paruošimo vartoti kaštai, įskaitant per metus susidariusias atliekas. technologinis procesas(pvz., nevalgomų gaminio dalių pašalinimas, gaminio komponentų praradimas perdirbimo metu, likučių ir kitų atliekų susidarymas).
Vartojimo kaina tam tikru mastu būdinga ir paslaugoms, kai, siekdamas padidinti konkurencingumą, rangovas nustato kainą tik už pagrindinę paslaugą ar jos dalį. Šios pagrindinės paslaugos naudojimas kartais neįmanomas be kelių papildomos paslaugos, už kurį sumokėti turi vartotojas. Pavyzdžiui, kai kurios kelionių bendrovės siūlo keliones į užsienį ar šalies viduje, į paslaugos kainą įtraukdamos tik kelionės kainą be oro ar traukinio bilietų kainos, papildomai apmokant ekskursijų paslaugas, maitinimą ir pan. Tuo pačiu paslaugos vartojimo kaina dėl apmokėjimo už papildomas paslaugas gali būti kelis kartus didesnė nei turistinio paketo pardavimo kaina.
Taigi vartojimo kaina gali pasitarnauti ne tik kaip konkurencingumo kriterijus, bet ir kaip viena iš vartotojų pageidavimų formavimo priemonių pramonės vartotojams, taip pat individualiems prekių ir paslaugų vartotojams, kuriems reikia kaštų už popardavimo veiklą.
Kainos įtakos prekių konkurencingumui užtikrinti laipsnis skiriasi tarp skirtingų vartotojų. Žemos kainos, ypač kasdienių prekių, labai įtakoja mažas ir vidutines pajamas gaunančių pirkėjų vartotojų pageidavimus. Aukštos kainos sukuria didesnį patrauklumą turtingiems vartotojams ir prestižinės paklausos prekėms. Kartu kalbant apie kainą kaip vieną iš konkurencingumo kriterijų, kaina negali būti laikoma tiesioginiu prekių naudingumo ar jų vartojamosios vertės matu. Vartotojas perka prekę ne todėl, kad ji turi aukštą ar maža kaina(kaina), bet todėl, kad atitinka savo reikalavimus pagrindinėms charakteristikoms – vartojamajai vertei (vertei).
Ekonominiai kriterijai, be kainos, apima ir nuolaidas prekėms, kurios galiausiai lemia tikrąją pardavimo kainą. Nuolaidų sistemą nustato įmonės, atsižvelgdamos į kiekybines pirkimo ypatybes (prekės partijos dydis, prekių vienetų skaičius), pardavimo laiką (sezoniniai išpardavimai), prekių pirkimo stabilumą (nuolaidos nuolatiniams pirkėjams). ) ir kitus kriterijus.
Konkurencingumas – svarbiausia savybė konkuruojančių produktų, remiantis tam tikrais principais (5.5 pav.).
Sudėtingumas Reliatyvumas Socialinis taikymas
Ryžiai. 5.5. Produktų konkurencingumo principai
Prekių konkurencingumo sudėtingumas slypi tame, kad jį vertinant turi būti atsižvelgiama į aibę kriterijų, lemiančių konkuruojančių prekių savybes.
Konkurencingumo reliatyvumas suponuoja jo vertinimo lyginamąjį pobūdį, kai pasirinkti vieno produkto kriterijai lyginami su kito produkto kriterijais, laikomi pagrindiniais.
Konkurencingumo socialinį orientavimą lemia tai, kiek konkrečių socialiai orientuotų vartotojų segmentų poreikiai patenkinami konkuruojančių produktų pagalba. Taigi tie patys produktai gali būti konkurencingi vieniems vartotojams, o ne kitiems. Pavyzdžiui, brangios prestižinės prekės patrauklios turtingiems vartotojams, bet ne mažas pajamas gaunantiems. Skirsis šių prekių socialinis taikymas ir konkurencingumas.
Konkurencingumo vertinimo vaidina svarbus vaidmuo nustatant ir pasiekiant planuojamą pelną kaip vieną iš organizacijos tikslų.
Prekių konkurencingumo vertinimas – tai operacijų rinkinys, skirtas konkurencingumo kriterijams (rodikliui) parinkti, nustatyti faktines šių rodiklių reikšmes konkuruojančioms prekėms ir palyginti analizuojamų prekių rodiklių reikšmes su prekėmis, priimtomis kaip pagrindinės. vienus.
Atsižvelgiant į vertinimo tikslus, gali būti nustatytas numatomas arba faktinis konkurencingumas.
Numatomas konkurencingumas – tai numatomas produktų gebėjimas patenkinti poreikius.
Tikrasis konkurencingumas – tai faktinis prekių gebėjimas patenkinti poreikius.
Prognozuojamam konkurencingumui apskaičiuoti gali būti naudojami standartais ir specifikacijomis standartizuoti rodikliai, taip pat projektavimo ir kūrimo metu numatyti arba dominuojančią padėtį rinkoje užimančių gaminių charakteristikos (pavyzdžiui, lyderio kaina ar lengvatinė kaina). Norint įvertinti tikrąjį konkurencingumą, faktinės rodiklių reikšmės turi būti nustatomos naudojant empirinius ir euristinius metodus.
Konkurencingumo indeksas – santykinis rodiklis, apibrėžiamas kaip vieno produkto ir panašių konkurencingumo rodiklių faktinių verčių santykis pagrindinės vertybės tie patys kito konkuruojančio produkto rodikliai.
Prekių konkurencingumo įvertinimo pagal jų pardavimo apimtį metodika. Šios technikos esmė yra pagrįsta netiesioginis matavimas konkurencingumą pardavimo apimties atžvilgiu. Kartu daroma prielaida, kad konkurencingų prekių pardavimo apimtis rodo vartotojų pageidavimus, todėl gali būti konkurencingumo kriterijus. Be to, rinkodaros paslaugos naudoja kitus netiesioginius konkurencingumo rodiklius: pardavimų lygį ir mažmeninės prekybos greitį.
Vienintelis šios technikos pranašumas yra santykinis paprastumas ir prieinamumas. Trūkumai yra tai, kad neįmanoma jį naudoti vertinant tarp įmonių konkuruojančius produktus, nes nėra patikimų duomenų apie pardavimo apimtį. konkrečios prekės iš konkuruojančių įmonių. Todėl šios technikos taikymo sritis apsiriboja prekių konkurencija įmonės viduje. Be to, jo patikimumas yra mažas, nes pardavimų masę galima paaiškinti ne dideliu prekių konkurencingumu, o silpna konkurencine aplinka ir konkuruojančių produktų nebuvimu arba jų nepakankamumu.
RUSIJOS FEDERACIJOS ŠVIETIMO MINISTERIJA
MASKAVOS VALSTYBINIO EKONOMIKOS UNIVERSITETAS
STATISTIKA IR KOMPIUTERIJOS MOKSLAS
KURSINIS DARBAS
PAGAL DISCIPLINĘ : „Konkurencinė analizė“
tema:
„Prekių ir paslaugų konkurencingumas“
Patikrinta __________________
2010 m
Įvadas……………………………………………………. .……… 3
1 skyrius. Bendrosios charakteristikos konkurencingumą
prekes ir paslaugas.
1.1 „Konkurencijos“ ir „konkurencingumo“ sąvokų esmė…………………………………….. 5
1.2 Prekių ir paslaugų konkurencingumas kaip veiksnys
nacionalinio saugumo………………………………. 5
1.3 Konkurencingumo kriterijai kaip vežėjai
informacija apie patenkintus poreikius………. 7
2 skyrius. Prekių ir paslaugų konkurencingumo kriterijai.
2.1. Kokybės lygis ir jo stabilumas…………………… 13
2.2. Vartotojų naujovė…………………………………….. 14
2.2.1. Inovacinė veikla kaip veiksnys
naujovė………………………………………………………. 14
2.2.2. Naujo gaminio koncepcija………………………………………………………………………………………………………………………
2.3. Informacijos turinys………………………………………………………………… 15
2.3.1. Paslaugų informacinis turinys…………………………………… 16
3 skyrius. Prekių konkurencingumo užtikrinimas
ir paslaugas.
3.1 Bendrosios paramos sistemos charakteristikos
konkurencingumas……………………………………… 18
3.2. Kai kurie paramos sistemos principai
konkurencingumas…………………………………… 21
Išvada………………………………………………………… 27
Bibliografija……………………………………… 28
ĮVADAS
Šalies didybę lemia ne tik jos teritorijos dydis, turtai gamtos ištekliai, kariuomenės galia, bet ir gaminamų prekių bei paslaugų konkurencingumas. Ši kategorija yra gyvenimo kokybės pamatas – tautos orumo matas.
Deja, iki 1990 m. Šalyje veikianti administracinė-komandavimo sistema nekoncentravo prekių ir paslaugų gamybos įmonių į savo produkcijos konkurencingumo didinimą. Konkurencingumo problema praktinė problema susidūrė tik į eksportą orientuotos įmonės ir užsienio prekybos organizacijos.
Konkurencinis pranašumas, kurį turi įvairūs konkurentai (konkurentai) konkrečiose rinkose, yra reikšmingas klimato ar konkurencinės situacijos prekės rinkoje veiksnys. Konkurencinį pranašumą lemia prekės ar prekės ženklo savybių, savybių visuma, kuri sukuria įmonei tam tikrą pranašumą prieš tiesioginius konkurentus.
Pirmenybė vertinama pagal santykinę, lyginamąją būseną, įmonės padėtį konkurento atžvilgiu, užimamą geriausia pozicija prekės rinkoje arba rinkos segmente. Jis gali būti išorinis ir vidinis.
Konkurencinis pranašumas yra išorinis, jei jis pagrįstas išskirtinėmis produkto savybėmis, kurios suteikia „vertę klientui“ sumažindamos išlaidas arba padidindamos efektyvumą. Išorinis konkurencinis pranašumas didina įmonės galią rinkoje, t.y. firmos gebėjimas priversti rinką priimti prekės kainą, kuri yra aukštesnė už prioritetinių (pavojingiausių) konkurentų, bet nesuteikia atitinkamos išskirtinės kokybės.
Konkurencinės aplinkos diagnostikai reikia ne tik valstybės analizės įvairių metodų konkurencijos strategijas, bet ir produkto įvaizdžio bei įmonės įvaizdžio tyrimus. Iš tiesų, sumažindama savo prekės ar paslaugos kainą, įmonė įgyja galimybę sustiprinti savo pozicijas, palyginti su konkurentais. Padidėjus prekės ar paslaugos kainai, sumažėja jos konkurencinis pranašumas. Tobulėjimas kokybės charakteristikas produktą, įmonė įgyja didelį pranašumą prieš konkurentus, o tai, savo ruožtu, gali būti pagrindas taikyti didesnę kainą. Jei įmonė išlaiko savo prekių kainą konkurencingų prekių kainų lygyje, tai daugiau aukštos kokybės sukuria lyderio pozicijas rinkoje, leidžia jai padidinti vartotojų skaičių ir atitinkamai įmonės užimamos rinkos dalies dydį.
Išsivysčiusioje rinkoje, kai konkurentų tinklas yra didelis ir prisotintas, kai rinkoje yra konkuruojančių produktų, kurie yra artimi ir praktiškai panašūs savo kokybe ir kaina, konkurencijos pobūdis linkęs pasinaudoti įmonės įvaizdžiu, t.y. tos savybės, kurios sukuria palankų klientų požiūrį ir teigiamą visuomenės suvokimą apie įmonę.
Į sėkmę orientuota įmonė savo tikslu turėtų išsikelti ne tik vartotojų prekių ar paslaugų paklausos tenkinimą, bet ir savo konkurencinės strategijos kūrimo bei įgyvendinimo tikslą. Ši strategija turi atsižvelgti į konkuruojančių rinkos jėgų, jėgų, formuojančių ir stebinčių rinkos dinamiką, vartotojų ir konkurentų sklaidą rinkodaros aplinkoje, pobūdį ir potencialą.
Kaip įrodė daugelis ekonomistų, konkurencija yra varomoji jėga visuomenės vystymas, pagrindinis resursų taupymo įrankis (pavyzdžiui, Japonijoje ištekliai apskritai naudojami tris kartus efektyviau nei Rusijoje), gerinant prekių kokybę ir gyventojų gyvenimo lygį. Todėl konkurencija yra labai didelė sudėtinga koncepcija. Ypač svarbu ištirti jo mechanizmą esant sąlygoms Rusijos ekonomika, tik pradėjęs įvaldyti šį mechanizmą. Taigi kursinio darbo tema aktuali Rusijai.
Analizės tikslas – nustatyti tuos vidinių ir išorinę aplinką
įmonės, kurios ryškiausiai įtakoja strateginę viziją ir
įmonės galimybes. Dėmesys sutelkiamas į gavimą
aiškius atsakymus į gerai apibrėžtą strategijos klausimų rinkinį. Tada šie
atsakymai naudojami siekiant susidaryti aiškų strateginį vaizdą
įmonės situacija ir tam tikra alternatyva jos strateginei padėčiai
įmonės strateginių veiksmų alternatyvų nustatymas.
Vienos įmonės strateginės situacijos analizės metodai
verslas ateityje bus daugiausia naudojamas strategijos analizei
diversifikuota įmonė.
Analizuojant dažniausiai naudojama pramonės ir konkurencinė analizė
vienos verslo įmonės išorinė situacija (makroaplinka).
Situacijos analizė susijusi su artimiausia įmonės aplinka (mikroaplinka).
1 SKYRIUS. Bendrosios charakteristikos
prekių ir paslaugų konkurencingumą.
1.1 Pagrindinės sąvokos.
Žodis „konkurencija“ kilęs iš lotyniško žodžio concurentia, konkurencija, susidūrimas. Atsižvelgdami į konkurencijos literatūros analizę, galime pateikti sekantį apibrėžimą: konkurencija – tai procesas, kai subjektas valdo savo konkurencinius pranašumus, siekdamas tikslų kovoje su konkurentais, tenkindamas objektyvius ir subjektyvius poreikius teisės aktų rėmuose arba natūraliomis sąlygomis. Konkurencijos priemonės yra prekės ir paslaugos, per kurias konkuruojančios įmonės siekia įgyti pripažinimą ir gauti vartotojų pinigų.
Konkurencija įpareigoja įmones sukurti konkurencingą produktą arba teikti konkurencingą paslaugą. Tarp konkurencijos ir konkurencingumo egzistuoja dialektinis ryšys – vienas išplaukia iš kito. Natūralu, kad kategorijos „konkurencija“ ir „konkurencingumas“ turi būti susijusios su fiksuotu laikotarpiu ir konkrečia rinka.
Produkto konkurencingumas – tai prekės gebėjimas tenkinti tam tikros rinkos reikalavimus per nagrinėjamą laikotarpį, lyginant su analogiškais konkurentais.
Vertinant prekių ir paslaugų konkurencingumą dalyvauja įvairūs rinkos subjektai: gamintojai, paslaugų teikėjai, pardavėjai. Bet galų gale tai yra vartotojo prerogatyva. Iš daugybės analogų jis išsirenka prekę (paslaugą), kuri geriausiai atitinka jo poreikius.
Prekės konkurencingumas parodo jo patrauklumą vartotojui, kuris realiai perka.
1.2. Prekių ir paslaugų konkurencingumas kaip nacionalinio saugumo veiksnys.
Konkurencingumas yra nacionalinio saugumo ir visų pirma ekonominio, socialinio, demografinio ir aplinkos apsaugos veiksnys. Atviroje ekonomikoje didelis vidaus produktų konkurencingumas leidžia juos tiekti į pasaulio rinkas tokia apimtimi, kuri užtikrina užsienio valiutos srautą, kurio pakanka apmokėti augančiam importui. Platus eksportuojamos produkcijos asortimentas yra viena iš ekonominės nepriklausomybės sąlygų.
Rusijos gebėjimas atsispirti agresyviam pigaus ir nekokybiško maisto importui priklauso nuo vidaus produktų kokybės ir kainos.
Maisto saugumo praradimo laipsnį apibūdina ne tik kiekybiniai rodikliai, bet ir produktų kokybė. Ne paslaptis, kad šalys, turinčios produkcijos perteklių, stengiasi atsikratyti nekokybiškų prekių, nes neturi paklausos savo vidaus rinkoje. O mūsų verslininkai, lenktyniaudami dėl didelio pelno, nieko neniekina.
Didelę maisto produktų importo dalį sudaro vaikams skirti produktai, kuriuose gausu cukraus, druskos, kalorijų, riebalų, tačiau stinga maistinių medžiagų. Pavyzdžiui, šokoladiniai pusryčiai, kukurūzų dribsniai ir tt Tokie produktai pasaulyje vadinami „šlamštu“, rusiškai tai „šiukšlės“, „narkotikas“. Jaunosios kartos mityba kelia rimtą susirūpinimą. Nuo to priklauso ateities tautos sveikata.
Rimtas šalies saugumo veiksnys – reikiamos apimties, asortimento ir tinkamos kokybės vaistų gamyba. „80-aisiais SSRS pagamino apie 70 įvairių antibiotikų iš 90 žinomų... Dabar šalis beveik visas medžiagas perka iš Kinijos ir Indijos; jų kokybė ekspertams kelia abejonių ir nėra tinkamai kontroliuojama“. Dėl to šalis neturi strateginių antibiotikų atsargų. Gripo pandemijai reikės didžiulė suma antibiotikai, skirti gydyti virusinės infekcijos komplikacijas. Be to, šalyje gausu natūralių infekcijų židinių, kurių protrūkiai yra gana realūs.
